2010年洗碗机竞争力研究分析报告
完成日期 2010年3月
目 录
第一章 洗碗机市场竞争背景 7
第一节 政策背景 7
一、宏观政策背景 7
二、财政货币政策背景 19
三、产业政策背景 22
四、行业政策背景 24
五、人力资源政策背景 25
六、政策变更对洗碗机行业影响分析 28
第二节 经济背景 30
一、经济发展状况 30
二、收入增长情况 90
三、固定资产投资 106
四、存贷款利率变化 108
五、人民币汇率变化 109
六、金融危机对洗碗机行业影响分析 112
第三节 社会背景 112
一、人口社会背景 112
二、社会年龄结构 116
三、社会学历结构 117
四、收入差距结构 118
五、其他社会因素 121
六、社会背景对洗碗机行业影响分析 122
第四节 技术背景 123
一、技术研发现状 123
二、新技术应用 129
三、技术发展趋势 132
四、技术创新对洗碗机行业影响分析 133
第五节 产业背景 134
一、产业链价值结构 134
二、洗碗机行业产业链地位 140
三、前向一体化现状 140
四、后向一体化现状 143
五、产业价值链对洗碗机行业影响分析 144
第二章 2009年中国洗碗机市场规模现状及趋势 146
第一节 2009年洗碗机市场发展现状 146
一、市场阶段性分析 146
二、市场增长性现状 146
三、市场平衡性现状 147
四、市场结构性现状 147
五、市场博弈状况 148
第二节 中国洗碗机市场供需规模现状及趋势 148
一、2005-2010年洗碗机市场供给规模及预测 148
二、2005-2010年洗碗机市场需求规模及预测 149
三、2005-2010年洗碗机市场进出口规模及预测 150
四、2005-2010年洗碗机市场价格走势现状及预测 151
第三节 中国洗碗机市场区域市场结构现状及趋势 151
一、2005-2010年东北市场规模及预测 151
二、2005-2010年华北市场规模及预测 152
三、2005-2010年华东市场规模及预测 152
四、2005-2010年华中市场规模及预测 153
五、2005-2010年华南市场规模及预测 153
六、2005-2010年西部市场规模及预测 154
第四节 中国洗碗机市场细分市场结构现状及趋势 154
第三章 2009年中国洗碗机市场竞争现状及趋势 156
第一节 中国洗碗机行业竞争核心要素调研分析 156
第二节 中国洗碗机行业竞争现状及特性分析 157
第三节 中国洗碗机市场品牌竞争核心要素调研分析 158
第四节 中国洗碗机市场主要品牌竞争格局现状及趋势 159
第四章 2009年中国洗碗机品牌消费群体及满意度分析 162
第一节 品牌消费者偏好分析 162
一、消费者对不同地域品牌的偏好分析 162
二、消费者对不同档次品牌的偏好分析 162
三、不同阶层消费者的品牌偏好分析 163
第二节 不同客户品牌消费态度分析 163
一、金融危机对品牌消费态度的影响 163
二、不同收入客户品牌消费态度 168
三、不同年龄客户品牌消费态度 168
四、不同地区客户品牌消费态度 168
五、不同学历客户品牌消费态度 169
六、不同性别客户品牌消费态度 169
第三节 不同客户品牌意识分析 170
一、不同收入客户的品牌意识 170
二、不同年龄客户的品牌意识 171
三、不同地区客户的品牌意识 171
四、不同学历客户的品牌意识 172
五、不同性别客户的品牌意识 172
第四节 不同客户品牌关注点分析 173
一、不同收入客户的品牌关注点 173
二、不同年龄客户的品牌关注点 173
三、不同地区客户的品牌关注点 174
四、不同学历客户的品牌关注点 174
五、不同性别客户的品牌关注点 174
第五章 十大洗碗机品牌竞争力及趋势分析 175
第一节 海尔 175
一、品牌概述 175
二、2005-2009年企业经营业绩 176
三、2005-2009年品牌市场业绩 178
四、品牌建设现状 179
五、品牌核心竞争力分析 182
六、品牌竞争策略 183
第二节 美的 184
第三节 西门子 191
第四节 伊莱克斯 195
第五节 迈科 199
第六节 依莱德 202
第七节 小天鹅 204
第八节 德曼 205
第九节 有田 206
第十节 澳柯玛 209
第六章 品牌经营机会及风险分析 214
第一节 洗碗机市场品牌SWOT分析 214
一、优势分析 214
二、劣势分析 214
三、机会分析 215
四、威胁分析 215
第二节 品牌定位风险 218
第三节 品牌竞争风险 220
第四节 品牌文化风险 221
第五节 品牌信任风险 222
第六节 品牌资源风险 227
第七节 品牌同质风险 228
第七章 洗碗机市场品牌建设及策略建议 230
第一节 品牌推广策略建议 230
第二节 品牌内涵策略建议 233
第三节 品牌文化策略建议 238
第四节 品牌外延策略建议 240
第五节 品牌风险规避建议 241
图表目录
图表 1 2007-2009年美国GDP季度同比增长率 单位：% 30
图表 2 美国GDP、消费、投资、出口折年率季度同比增长 单位：% 31
图表 3 08年9月——09年9月美国月度失业率情况 单位：% 31
图表 4 欧盟16国GDP季度同比增长率 单位：% 32
图表 5 欧盟16国失业率 单位：% 33
图表 6 欧洲16国商品与服务季度出口额 单位：百万欧元 33
图表 7 欧洲地区季度CPI同比增长率 单位：% 36
图表 8 2004-2008年国内生产总值及其增长速度 38
图表 9 2004-2008年居民消费价格涨跌幅度 38
图表 10 2008年居民消费价格比上年涨跌幅度 单位：% 39
图表 11 2004-2008年末国家外汇储备 39
图表 12 2004-2008年税收收入及其增长速度 40
图表 13 2004-2008年粮食产量及其增长速度 40
图表 14 2004-2008年工业增加值及其增长速度 41
图表 15 2008年主要工业产品产量及其增长速度 42
图表 16 2008年规模以上工业企业实现利润及其增长速度 单位：亿元 43
图表 17 2004-2008年建筑业增加值及其增长速度 44
图表 18 2004-2008年固定资产投资及其增长速度 44
图表 19 2008年分行业城镇固定资产投资及其增长速度 单位：亿元 44
图表 20 2008年固定资产投资新增主要生产能力 45
图表 21 2008年房地产开发和销售主要指标完成情况 46
图表 22 2004-2008年社会消费品零售总额及其增长速度 47
图表 23 2008年货物进出口总额及其增长速度 单位：亿美元 47
图表 24 2008年主要商品出口数量、金额及其增长速度 48
图表 25 2008年主要商品进口数量、金额及其增长速度 48
图表 26 2008年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 单位：亿美元 49
图表 27 2004-2008年货物进出口总额及其增长速度 49
图表 28 2008年分行业外商直接投资及其增长速度 49
图表 29 2008年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 50
图表 30 2008年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度 50
图表 31 2004-2008年末电话用户数 51
图表 32 2008年全部金融机构本外币存贷款及其增长速度 单位：亿元 52
图表 33 2004-2008年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度 52
图表 34 2004-2008年末各类教育招生人数 54
图表 35 2008年人口数及其构成 单位：万人 55
图表 36 2004-2008年农村居民村收入及其增长速度 56
图表 37 2004-2008年城镇居民可支配收入及其增长速度 56
图表 38 2006-2009年我国季度GDP增长率 单位：% 60
图表 39 2009年第三季度国内生产总值 单位：亿元 % 60
图表 40 2005-2009年我国GDP变化趋势 62
图表 41 2006-2009年我国三个季度累计增长率走势 62
图表 42 2008-2009年我国三产业增加值季度增长率 单位：% 62
图表 43 2008-2009年我国CPI、PPI运行趋势 单位：% 63
图表 44 2008-2009年进出口走势图 单位：% 64
图表 45 2008-2009年固定资产投资走势图 单位：% 65
图表 46 2009年我国各地区城镇固定资产投资累计同比增长率 单位：% 66
图表 47 2008-2009年我国中央与地方投资累计同比增长率 单位：% 66
图表 48 2008-2009年我国社会消费品零售总额走势图 单位：亿元 % 67
图表 49 2008-2009年我国社会消费品零售总额构成走势图 单位：% 67
图表 50 2008-2009年我国消费者信心指数走势图 68
图表 51 2008-2009年我国工业增加值走势图 单位：% 69
图表 52 2009年三季度我国主要行业工业增加值增速 单位：% 69
图表 53 2008-2009年我国货币供应量 单位：亿元 70
图表 54 2008-2009年我国存贷款同比增速走势图 单位：亿元 % 71
图表 55 2008-2009年我国月度新增贷款量 单位：亿元 71
图表 56 2008-2009年我国外汇储备及美国国债量 单位：亿元 72
图表 57 2009年1-10月工业生产主要指标 73
图表 58 2009年1-10月城镇固定资产投资主要指标 74
图表 59 2009年1-10月社会消费品零售总额主要指标 76
图表 60 2009年1-10月居民消费价格主要指标 77
图表 61 2009年1-10月工业品出厂价格主要指标 78
图表 62 1999年10月—2009年10月工业增加值月度同比增长率（%） 79
图表 63 1999年10月—2009年10月社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 80
图表 64 1999年1-10月—2009年1-10月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 82
图表 65 1999年10月—2009年10月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 83
图表 66 1999年10月—2009年10月居民消费价格指数（上年同月=100） 84
图表 67 1999年10月—2009年10月工业品出厂价格指数（上年同月=100） 85
图表 68 1999年10月—2009年10月货币供应量月度同比增长率（%） 86
图表 69 2006-2009年中国GDP季度走势图 89
图表 70 2008-2009年10月我国进出口总值走势 单位：亿美元 90
图表 71 2008-2009年11月CPI、PPI涨幅走势图 90
图表 72 1992-2008年我国国内生产总值 92
图表 73 1992-2008年我国国内生产总值指数 93
图表 74 1992-2008年我国人均国内生产总值和指数 94
图表 75 1992-2008年我国人均国内生产总值（按美元计算） 94
图表 76 1992-2008年我国居民消费水平 95
图表 77 1992-2008年我国城乡居民储蓄存款年末余额 95
图表 78 1992-2008年城乡居民储蓄存款年末增加额 96
图表 79 1992-2008年城乡居民家庭人均收入及指数 96
图表 80 1992-2008年我国城镇居民家庭平均每百户年底耐用消费品拥有量 100
图表 81 2000-2008年我国农村居民家庭平均每人总收入和纯收入 103
图表 82 2000-2008年我国农村居民家庭平均每人纯收入(按收入来源分) 104
图表 83 2000-2008年我国农村居民家庭平均每人生活消费支出 105
图表 84 历年银行存款利率变化表 108
图表 85 2008年全球主要币种兑人民币汇率变化统计表 109
图表 86 1992-2008年我国年末总人口 112
图表 87 1992-2008年我国人口出生率、死亡率、自然增长率 113
图表 88 1992-2008年我国人口年龄构成 116
图表 89 洗碗机工作原理 136
图表 90 可逆型泵 137
图表 91 直接驱动型泵 138
图表 92 与水龙头相连接并且准备就绪的便携型洗碗机 139
图表 93 2003-2009中国大陆洗碗机市场整体销量变化 147
图表 94 2003-2009年中国大陆主要品牌洗碗机年产量变化 148
图表 95 2005-2010年洗碗机市场供给规模及预测 149
图表 96 2005-2010年洗碗机市场需求规模及预测 150
图表 97 2005-2010年洗碗机市场进出口规模及预测 150
图表 98 2005-2010年洗碗机市场价格走势现状及预测 151
图表 99 2005-2010年东北市场规模及预测 151
图表 100 2005-2010年华北市场规模及预测 152
图表 101 2005-2010年华东市场规模及预测 152
图表 102 2005-2010年华中市场规模及预测 153
图表 103 2005-2010年华南市场规模及预测 153
图表 104 2005-2010年西部市场规模及预测 154
图表 105 消费者对不同地域品牌的偏好分析 162
图表 106 消费者对不同档次品牌的偏好分析 162
图表 107 不同阶层消费者的品牌偏好分析 163
图表 108 不同收入客户品牌消费态度 168
图表 109 不同年龄客户品牌消费态度 168
图表 110 不同地区客户品牌消费态度 168
图表 111 不同学历客户品牌消费态度 169
图表 112 不同性别客户品牌消费态度 170
图表 113 不同收入客户的品牌意识 170
图表 114 不同年龄客户的品牌意识 171
图表 115 不同地区客户的品牌意识 171
图表 116 不同学历客户的品牌意识 172
图表 117 不同性别客户的品牌意识 172
图表 118 不同收入客户的品牌关注点 173
图表 119 不同年龄客户的品牌关注点 173
图表 120 不同地区客户的品牌关注点 174
图表 121 不同学历客户的品牌关注点 174
图表 122 不同性别客户的品牌关注点 174
图表 123 2005-2009年青岛海尔主营收入及营业利润统计分析 176
图表 124 2005-2009年青岛海尔净利润及每股收益统计分析 177
图表 125 2005-2009年青岛海尔股东权益及未分配利润统计分析 177
图表 126 2005-2009年青岛海尔总资产及负债统计分析 177
图表 127 2005-2009年海尔洗碗机产量走势 178
图表 128 2004-2009年海尔洗碗机产量走势现状及预测 178
图表 129 2005-2009年美的洗碗机产量走势 186
图表 130 2004-2009年美的洗碗机产量走势现状及预测 186
图表 131 美的洗碗机传播概念的推导 186
图表 132 美的洗碗机推广概念 187
图表 133 西门子洗碗机 191
图表 134 2005-2009年西门子洗碗机产量走势 192
图表 135 2004-2009年西门子洗碗机产量走势现状及预测 192
图表 136 迈科——商用洗碗机 201
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