品牌塑造与形象策略专题培训
【开课时间】 2006年8月26日 【开课地点】北京
【课程费用】 1500元/人（含资料费、培训费、午餐费、茶点等）
【学员对象】企业内相关企划、广告、宣传、品牌、市场营销、设计等工作人员；
【授课方式】均为小班深度互动授课，限额招生，每班35人（以汇款顺序为准,额满即止,恕不另行通知）。
【课程目标】为企业在品牌塑造行为中，提供促进品牌价值提升与积累、有效建立鲜明 /规范的品牌形象及管理体系的方式与方法。
【报名热线】 010-65853379 65853700 Email: acunion@hotmail.com beijing@acunion.net
【课程背景】
品牌竞争时代的来临，为更多的企业带来新的机会与挑战。品牌建设作为一个长期的、系统的工程，往往被企业以短期的市场行为在不断的损害其价值。品牌的价值与好感是建立在一个鲜明的形象之上，而许多企业在塑造品牌的过程中往往前后不能有效衔接。在不同阶段所表现的品牌形象只为达到短期的销售目的而各自为营、互不关联，在市场上造成品牌形象混乱，严重的浪费了企业资源与财力。
如何改变这种现状？作为品牌形象设计者的设计师，如何理解品牌的核心概念并能完整地表现出来？作为品牌的管理者，品牌经理如何定位品牌形象以符合品牌策略？作为品牌的拥有者，企业如何在有限的资源下最大限度的提升品牌价值？相信您在本课程里能得到答案。
【课程内容】
一、品牌形象策略
品牌形象策略的依据
- 依据市场策略
- 依据产品策略
- 依据品牌策略
品牌形象的时间策略
品牌形象策略的核心
品牌形象策略的表达
品牌内涵与文化的表达
品牌形象感性与理性选择
二、品牌定位（案例）
产品定位
企业定位
品牌定位
三、品牌的表达（案例）
品牌核心价值及概念的提炼
品牌形象的创意
四、品牌形象设计（案例）
企业形象的设计展开
产品形象的设计展开
品牌形象的设计展开
设计的基本要素
设计的应用范围
五、品牌形象的传播（案例）
市场推广行为中的应用
企业管理及企业文化表现的应用
不同阶段的应用
广告 / 传播的载体
六、品牌形象管理
品牌管理组织架构
品牌管理手册
品牌形象应用手册
品牌资产及产权管理
七、品牌定位、形象策略、传播策略交流探讨
【部分客户名录】
波导、首信、国联医药 、合众思壮、今世缘酒业 、朝刚博士园 、鑫龙电气 、和威农业 、中国北搪 、伊贝雅 eBara 、冈拉梅朵 Ganglamedo 、北京大唐庄园饮品有限公司 、北京华美倚兰销售有限公司 、中华企管网、中企互动 、 CII Technology Corporation 、北京瑞纳体育用品有限公司……
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