2007年中国运动服装市场调研与战略咨询研究报告
出版日期 2007年4月 报告页数 280页 图表数量 174个 报告字数： 18万字
内容简介
中国运动服装业空前繁荣，竞争也随之愈演愈激烈。随着经济的发展和人民生活水平的提高，我国居民运动服装的消费水平将逐步增长，且我国运动服装在国际市场上有较强的竞争力，运动服装业发展前景诱人。面对这诱人的市场，我国运动服装企业该怎样去争取？
本战略咨询研究报告报告重点分析了 2001 — 2006 年中国运动服装市场发展现状及发展特点；运动服装销售情况；运动服装生产区域分布情况；运动服装进出口情况；中国运动服装市场竞争格局；运动服装市场的发展趋势。深入分析了世界运动服装需求的总体规模与欧美各国需求的具体情况。也深入分析了中国运动服装市场的总体需求规模，并对北京、上海、广州与成都等地区的运动服装市场进入了更进一步的分析。
本报告撰写小组为了解行业情况，进行了广泛的市场调查，并深入运动服装企业进行考察、访谈。另外，也利用国家统计局、国家海关总署、国家发改委、国家体育总局、全国商业信息中心、中国服装协会等单位公布和提供的大量资料。本报告内容丰富、详细，在撰写的过程中，运用了大量的图、表，分析深入、透彻，且有独到的见解，为企业了解目前运动服装市场发展现状，把握市场发展趋势，制定发展战略提供了大量的信息资料和有力的参考依据。
本研究报告，分上中下三卷。
上卷：中国和世界运动服装市场概述
重点分析和论述了世界和中国运动服装市场发展概况，以及体育产业发展的情况。
中卷：中国运动服装市场总体规模和主要细分市场发展情况
重点分析了中国运动服装市场发展情况。对运动服服装的细分市场，运动服和运动鞋市场进行的深入的分析和研究。同时，对中国运动服装的进出口也进行了分析。对中国运动服装的领先企业的经营状况、渠道状况等，都进行的分析和研究。
下卷：中国运动服装市场发展现状和趋势分析
对中国主要运动服装市场，如北京上海和广州等市场，进行了分析和描述。同时，对中国运动服装的销售渠道，也进行了分析。为中国运动服装市场的未来发展趋势，进行了研判。
目 录
上卷 中国和世界运动服装市场概述
第一章 运动服装行业概述
Ⅰ 运动服装市场相关定义及分类
Ⅱ 运动服装行业特点
2.1 品牌情况
2.2 产业实质
2.3 运动服装专业性
2.4 运动服装业时尚性
2.5 运动服装产品时效性
2.6 运动服装的品牌效应
2.7 运动服装款式复制
2.8 运动服装产业相关因素
2.9 运动服装行业科技含量因素
第二章 国际运动服装市场概述
Ⅰ 国际运动服装市场现状
1.1 世界运动服市场现状与发展状况
1.2 世界运动服市场的分布格局
1.3 阿迪达斯联手锐步对抗耐克
Ⅱ 国际运动服装面料发展情况
2.1 高科技纺织品----竞争热点
2.2 弹性织物----主流
2.3 高吸湿纤维----广泛应用
2.4 舒适性棉针织物----新宠
Ⅲ 运动服装流行走势
3.1 2002－2005运动服装的流行走势
3.2 美日风格运动服装流行趋势
3.3 户外运动专业运动服
3.4 运动服靓丽风潮
3.5 天鹅绒材质运动服市场
第三章 国外主要运动服装市场分析
Ⅰ 美国
1.1 美国运动服饰市场
1.2 美国运动鞋市场
1.3 美国运动服装市场销售渠道
1.4 运动服装进口情况
Ⅱ 加拿大
2.1 国民参与体育运动情况与消费支出
2.2 市场规模
2.3 加拿大运动产品进出口概況
2.4 加拿大运动用品配销通路简介
Ⅲ 欧盟主要国家市场
3.1 欧盟整体经济状况与服装、运动服装市场
3.2 英国运动服装市场
3.3 德国运动服装市场
3.4 法国运动服装市场
3.5 意大利运动服装市场
Ⅳ 日本运动服装市场
4.1 日本运动服装市场
4.2 日本运动服装产品需求趋势
4.3 日本运动服装进口情况
第四章 中国体育产业的发展
Ⅰ 体育产业的分类
1.1 体育用品业
1.2 体育服务业
Ⅱ 体育产业的特点
2.1 关联面极广
2.2 产值高影响大的朝阳产业
2.3 劳动密集型第三产业
2.4 国际化产业
Ⅲ 中国体育产业的发展现状
3.1 国际体育产业概况
3.2 中国体育产业现状
Ⅳ 中国体育产业的奥运机遇
中卷 中国运动服装市场总体规模和主要细分市场发展情况
第五章 中国运动服装市场分析
Ⅰ 中国服装市场概况
1.1 2001-2006年中国服装市场的价格和销售额变化
1.2 2000-2005年中国服装销售量和存货量的变化
Ⅱ 中国运动服装市场现状
2.1 中国运动服装市场概述
2.2 2004年中国运动服装市场规模
2.3 李宁、耐克与阿迪达斯“三分天下”之品牌格局
2.4 中国运动服装供给区域分布格局
Ⅲ 运动服装市场特点
3.1 市场规模巨大，利润丰厚，体育运动服饰发展空间广阔
3.2 国外品牌市场竞争力优势明显，国内品牌整体实力仍显单薄
3.3 户外运动服饰市场保守，国内企业须提高产品科技含量
Ⅳ 2006年成都市场品牌运动装调研报告
4.1 基本情况
4.2 市场分析
4.3 值得企业关注的问题
第六章 2004-2006年中国运动鞋市场分析
Ⅰ 中国运动鞋市场概况
Ⅱ 2004-2006年中国运动鞋市场销售和市场竞争状况
2.1 2004-2006年中国运动鞋市场销售量
2.2 2004-2006年中国运动鞋市场占有率情况
2.3 中国运动鞋市场竞争特点分析
Ⅲ 2003-2005年中国运动鞋产业运行情况分析
3.1 2003-2005年工业总产值
3.2 2003-2005年资产负债变化情况
3.3 2003-2005年销售收入变化情况
3.4 2003-2005年利润总额变化情况
3.5 2003-2005年运行指标分析
Ⅳ 2006年中国运动鞋市场规模和消费者运动鞋品牌认知情况调查
4.1 中国青少年运动鞋消费市场每年超100亿
4.2 2006年中国消费者运动鞋品牌认知情况调查
Ⅴ 中国运动鞋行业存在的问题
5.1 广告主张浮夸，营销策略单一
5.2 缺乏有效的品牌战略规划
5.3 技术缺乏创新，功能利益不强
5.4 产品线过长，缺乏专业性和主导产品
5.5 体育品牌赞助，缺乏与目标群体全面沟通
Ⅵ 晋江运动鞋行业分析
6.1 晋江鞋企的基本情况
6.2 晋江鞋企的优势
6.3 晋江鞋企的劣势
6.4 晋江运动鞋产业的发展方向
Ⅶ 中国运动鞋行业发展策略
7.1 加大技术创新力度
7.2 采取增加服饰配件作为补充商品的延伸
7.3 加快空间形象的更新速度
7.4 强调完整产品设计
7.5 是组建区域性优势
第七章 2002-2006年中国运动服装进出口分析
Ⅰ 2002-2006年中国运动服装进口情况分析
1.1 2002－2006年运动服装总体进口情况分析
1.2 2005年-2006不同种类运动服装进口情况分析
1.3 2001年-2006年运动服装不同国家和地区进口情况分析
Ⅱ 中国运动服装出口情况分析
2.1 2002－2006年运动服装总体出口情况分析
2.2 2005-2006年不同种类运动服装出口情况分析
2.3 2001-2006年运动服装不同国家和地区出口情况分析
2.4 2002-2006年运动服装不同省市出口情况分析
Ⅲ 中国纺织服装出口贸易壁垒与应对措施
3.1 “后配额时代”转瞬即逝
3.2 面对“特保大棒”中国企业的出路
3.3 SA8000：国际化市场入场券
第八章 国际著名运动服装企业分析
Ⅰ 耐克
1.1 耐克基本情况
1.2 2001-2005年耐克公司运行情况分析
1.3 2003-2006年耐克中国经营情况分析
1.4 耐克的品牌策略
1.5 耐克的虚拟经营
Ⅱ 阿迪达斯
2.1 阿迪达斯公司简介
2.2 2000-2004年阿迪达斯运行情况分析
2.3 2004-2006年阿迪达斯中国经营情况分析
2.4 扩大网点与结合代工的保障供应链战略
2.5 阿迪达斯的中国市场竞争策略
2.6 阿迪达斯最新动态
Ⅲ 锐步
3.1 锐步国际公司经营情况
3.2 锐步企业管理系统--服装零售POS管理系统
3.3 锐步开拓中国市场的方式
Ⅳ 匡威
4.1 匡威基本情况
4.2 匡威开拓中国市场
第九章 中国主要运动服装企业分析
Ⅰ 李宁公司
1.1 李宁公司2003-2006年重要事件
1.2 1995-2006年李宁公司总体运营情况分析
1.3 2003-2006年李宁公司主要产品销售和赢利情况分析（鞋类、运动服装和配件）
1.4 2003-2006年李宁的赢利性评价指标分析（毛利率、纯利率等指标）
1.5 2003-2006年李宁营销渠道统计分析
1.5.1 2003-2006年李宁公司不同营销渠道数量和比重（经销商、专柜、零售店等）
1.5.2 2003-2006年中国主要销售区域销售比例分布和渠道商数量
1.6 2003-2006年李宁公司的体育营销
1.7 李宁公司国际化的进程
1.8 李宁公司的业务策略
1.9 李宁公司的竞争优势
1.10 李宁公司2007-2008年的发展规划
Ⅱ 康威
2.1 康威的基本情况
2.2 2003-2006年康威集团经营情况分析
2.3 康威公司产品目录
2.4 康威的运动流行理念
2.5 市场运作策略
2.6 康威品牌现状的分析
2.7 康威终端管理的变革
2.8 康威最新动态
Ⅲ 格威特
3.1 格威特简介
3.2 格威特品牌理念
3.3 2003年以来格威特公司大事记
Ⅳ 安踏
4.1 安踏企业简介
4.2 2003-2006年安踏经营情况分析
4.3 安踏的品牌生存之路
4.4 安踏的营销策略
4.5 安踏最新动态
Ⅴ 双星
5.1 连续多年全国销量第一
5.2 2003-2006年双星运行情况分析
5.3 双星的产品定位
5.4 双星的体育营销
5.5 双星集团的多元化
Ⅵ 三六一度公司
6.1 三六一度公司基本情况
6.2 2003-2006大事记
6.3 2003-2006年三六一度公司经营情况
下卷 中国运动服装市场发展现状和趋势分析
第十章 部分地区运动服装市场分析
Ⅰ 北京运动服装市场分析
1.1 北京市运动服装市场容量
1.2 北京运动服装销售渠道
1.3 北京市运动服装品牌竞争情况
1.4 北京的体育消费分析
Ⅱ 上海运动服装市场分析
2.1 上海市运动服装与运动鞋市场规模
2.2 上海市运动服装销售渠道分析
2.3 沪上运动服有了“休闲味”
Ⅲ 广州运动服装市场分析
3.1 广州市运动服装市场规模
3.2 广州市运动服装品牌竞争情况
3.3 广州市运动服装销售渠道
Ⅳ 成都运动服装市场分析
Ⅴ 东西部城市运动服装市场比较研究
5.1 东西部城市居民体育消费的现状
5.2 制约城市居民运动服装消费的诸因素分析
第十一章 中国运动服装消费者分析
Ⅰ 运动服装消费者细分
1.1 市场细分与运动服装目标消费群体
1.2 中国人口细分与运动服装市场人口结构
1.3 年龄结构细分与运动服装市场消费结构
1.4 消费者利益细分市场与运动服装市场消费结构
1.5 地理位置细分市场与运动服装市场
Ⅱ 目标市场中青年消费者市场分析
2.1 目标消费群体中青年的构成分析
2.2 青少年运动服装消费分析
Ⅲ 影响消费者购买运动服装的因素
3.1 消费者自身因素
3.2 社会因素
3.3 企业和产品因素
Ⅳ 消费者购买偏好分析
4.1 价格偏好
4.2 品牌偏好
4.3 颜色偏好
第十二章 中国运动服装销售渠道分析
Ⅰ 中国运动服装的国内销售渠道构成
1.1 大型商场/百货公司
1.2 普通商场/服装店
1.3 运动服装专卖店
1.4 商场、超市及连锁店
1.5 批发市场
1.6 邮购
1.7 网上销售
Ⅱ 国外运动服装销售渠道体系对中国的借鉴
2.1 美国国内运动服装零售方式分析与借鉴
2.2 美国的敏捷零售模式
2.3 敏捷零售模式的影响
2.4 敏捷零售模式的借鉴
2.5 加拿大运动服装市场的零售方式
Ⅲ 中国运动服装企业开拓国际市场的方式
3.1 运动服装可借鉴的方式
3.2 运动服装开拓国际市场的方式
第十三章 中国运动服装市场发展趋势
Ⅰ 中国运动服装需求发展趋势的判断
1.1 中国运动服装产品发展趋势判断
1.2 中国市场潜力无穷，女性运动服装尤好
1.3 老年运动服装市场天地广阔
1.4 中国户外运动装商机无限
Ⅱ 运动服装行业竞争趋势预测
2.1 高科技竞争
2.2 品牌竞争
2.3 渠道竞争
2.4 管理竞争
2.5 创新竞争
2.6 人力资源竞争
2.7 理念竞争
2.8 信息竞争
Ⅲ 运动服装销售渠道
3.1 复合营销网络
3.2 无店销售
3.3 直销
3.4 连锁经营
Ⅳ 运动服装新产品研究开发方向
4.1 对运动鞋的设计与功能的开发方向预测
4.2 运动服产品开发方向预测
第十四章 中国运动服装市场投资前景及发展策略
Ⅰ 中国运动服装市场发展机遇
1.1 中国申奥成功为运动服装企业提供发展契机
1.2 入世促进中国运动服装行业快速发展
1.3 人民生活水平的提高将会增加运动服装需求量
Ⅱ 运动服装企业发展策略推荐
2.1 竞争不断，市场细分策略是企业胜利的法宝
2.2 瞄准青少年这个主攻市场
Ⅲ 运动服装企业名牌战略
3.1 运动服装名牌的优势特征
3.2 运动服装名牌的营造策略
Ⅳ 中小运动服装企业应对策略推荐
3.1 目标群体细分
3.2 问题及分析
3.3 解决方案
Ⅴ 运动服装企业要走名牌战略
4.1 运动服装名牌的优势特征
4.2 运动服装名牌的营造策略
Ⅵ 运动服装市场的投资特性
附录一 2003-2005年主要运动鞋生产企业销售收入一览表
附录二 2003-2005年主要企业运动鞋生产企业利润总额一览表
图表目录
图表 1 运动服装层次需求特点与影响因素
图表 2 运动服装分类以及分类运动服装的特点
图表 3 国家统计局对中国运动服装产品的统计分类
图表 4 1996－2010年世界服装贸易与运动服装贸易表
图表 5 运动服装贸易增长表
图表 6 世界运动服装贸易趋势图
图表 7 世界运动服装销售变化趋势图
图表 8 世界运动服装销售趋势图
图表16 美国消费购买的体育用品种类统计
图表 18 美国运动服装渠道构成图
图表 20 部分亚洲国家出口美国的运动鞋所占的份额情况
图表 21 美国运动鞋进口国家状况分析图
图表 23 加拿大国家体育活动状况
图表 25 加拿大运动用品零售市场简表
图表 28 加拿大运动用品零售市场占有率简表
图表 29 加拿大主要运动用品业者(前12位）市场占有率简表
图表 30 主要国家体育用品市场情况
图表 31 欧洲主要国家体育用品市场情况
图表 32 欧洲主要国家居民每年的体育用品花费
图表 33 英国各类运动衣在市场上的销售情况
图表 35 德国运动服装市场容
图表 36 德国运动服装市场销售状况图
图表 37 法国不同社会职业者在体育消费上的差别
图表 39 法国泳装市场一览表
图表 41 法国泳装的出口国及出口比重
图表 43 法国各种营销机构的泳装平均售价
图表 45 日本各类个人体育消费不同消费水平的比例
图表 46 日本进口不同国家服装的价格比较表
图表 47 中国体育场地情况统计
图表 48 2002-2006年中国服装销售总额增长率变化图
图表 49 2001-2005年中国服装价格指数变化图
图表 50 2003-2005年中服装存货量变化图
图表 51 2000-2005年中国服装销售量变化图
图表 52 2004年中国运动服装及运行鞋市场销售总额
图表 53 中国运动服装企业区域分布格局
图表 54 中国运动服装企业所有制构成图
图表 55 2004-2006年中国大型百货商场运动鞋销售量及增长情况
图表 56 2004-2006年中国主要运动鞋品牌综合市场占有率对比图
图表 57 2003-2005年主要运动鞋企业工业生产总值变化图
图表 58 2003-2005年主要运动鞋企业资产负债变化图
图表 59 2003-2005年主要运动鞋企业销售收入变化图
图表 60 2003-2005年主要运动鞋企业利润总额变化图
图表 61 2003-2005年主要运动鞋企业运行情况分析
图表 62 2002－2006年中国运动服装进出口情况统计表
图表 63 2002－2006年运动服装进口情况变化表
图表 64 2002－2006年运动服装进口数量变化图
图表 65 2002－2006年运动服装进口金额变化图
图表 66 2002－2006年运动服装进口平均单价变化图
图表 67 2005年进口针织或钩编类运动服装种类统计表
图表 68 2005年进口非针织或钩编类运动服装种类统计表
图表 69 2006年运动服装进口种类统计表
图表 70 2005年我国进口运动鞋种类统计表
图表 71 2006年我国进口运动鞋种类统计表
图表 72 2001-2006年进口运动服装的主要国家和地区一览表
图表 73 2002-2006年中国运动服主要进口地区情况表
图表 74 2006年我国运动鞋主要进口国家和地区情况统计表
图表 75 2002－2006年运动服装出口情况变化表
图表 76 2002－2006年运动服装出口数量变化图
图表 77 2002－2006年运动服装出口金额变化图
图表 78 2002－2006年运动服装出口平均单价变化图
图表 79 2005年出口三大类运动服装比重一览表
图表 80 2005年出口针织或钩编类运动服装种类统计表
图表 81 2005年出口非针织或钩编类运动服装种类统计表
图表 82 2006年运动服装出口种类统计表
图表 83 2005年出口运动鞋种类统计表
图表 84 2006年我国出口运动鞋种类统计表
图表 85 2001-2006出口运动服装的主要国家和地区统计表
图表 86 2006年我国运动鞋主要出口国家和地区情况统计表
图表 87 2002-2006年出口运动服装的主要省市统计表
图表 88 2001-2005年耐克销售额变化图
图表 89 2001-2005年耐克毛利率变化图
图表 90 2003-2005年耐克各地区销售收入分布一览表
图表 91 2003-2005年耐克各地区各产品销售收入分布一览表
图表 92 2003-2006年耐克(苏州)体育用品有限公司经营情况
图表 93 2003-2006年耐克(苏州)体育用品有限公司运营情况分析
图表 94 2000-2004年阿迪达斯全球销售收入变化图
图表 95 2004-2006年阿迪达斯(苏州)有限公司经营情况
图表 96 2004-2006年阿迪达斯(苏州)有限公司运营情况分析
图表 98 2000-2004年锐步公司全球销售收入情况
图表 99 2003-2004锐步公司区域销售情况
图表 100 锐步企业管理系统
图表 101 锐步产品系列特点
图表 102 1995～2006年李宁公司销售额
图表 103 2001～2006年李宁公司利润变化图
图表 104 2003-2006年李宁公司各种产品(服装、鞋类和配件)销售收入、比重及变化一览表
图表 105 2003-2006年李宁公司各种产品比重图
图表 106 2005-2006年李宁鞋类、服装和配件产品毛利率一览表
图表 107 2003-2004年李宁公司主要财务指标一览表
图表 108 2003-2004年李宁公司主要财务比率一览表
图表 109 2005-2006年李宁公司经营指标一览表
图表 110 2003-2004年李宁公司各种销售渠道比重图
图表 111 2005-2006年李宁公司各种销售渠道比重图 1
图表 112 2005-2006年李宁公司经销商、专柜、零售数量
图表 113 2004年李宁公司各区域市场所占营业额的比重
图表 114 2005-2006年李宁公司中国地区主要区域销售收入和比例变动情况
图表 115 2005年李宁公司中国地区销售网络分布图
图表 116 李宁公司的业务策略
图表 117 2005-2008年李宁计划达到的销售网点数量
图表 118 2004-2006年广东李宁体育发展有限公司经营情况
图表 119 2004-2006年广东李宁体育发展有限公司运营情况分析
图表 120 康威产品结构图
图表 121 2003-2006年康威集团销售收入变化图
图表 122 2003-2006年康威集团利润变化图
图表 123 2003-2006年康威集团利润率变化图
图表 124 2003-2006年康威集团运行情况
图表 125 2003-2006年康威集团运行情况分析
图表 126 2004-2006年温州市康威鞋业有限公司经营情况
图表 127 2004-2006年温州市康威鞋业有限公司运营情况分析
图表 128 康威特许代理经销权的方案
图表 129 2003-2006年安踏(福建)鞋业有限公司运行情况
图表 130 2003-2006年安踏(福建)鞋业有限公司运行情况分析
图表 131 2005-2006年安踏（中国）有限公司经营情况
图表 132 2005-2006年安踏（中国）有限公司运营情况分析
图表 133 2003-2006年双星公司销售收入变化图
图表 134 2003-2006年双星公司利润变化图
图表 135 2003-2006年双星公司利润率变化图
图表 136 2003-2006年双星公司运行情况
图表 137 2003-2006年双星公司运行情况分析
图表 138 2003-2006年三六一运行情况
图表 139 2003-2006年三六一运行情况分析
图表 143 广州消费者运动鞋品牌消费与其他城市对比情况（消费比例％）
图表 144 居民文化娱乐(体育)支出占生活消费比重
图表 145 1995-2004年中国男女人口变化图
图表 146 2004年中国各地区总人口和性别比
图表 147 2004年中国各地区年龄结构分布表
图表 148 运动服装不同年龄结构需求特点及影响因数
图表 149 1995-2004年中国城乡人口变化图
图表 150 运动服装市场消费者构成比例图
图表 151 京沪青少年的消费结构
图表 152 青少年的消费理念
图表 153 青少年对运动服装名牌的看法
图表 154 青少年对运动服装名牌的态度
图表 155 青少年对名牌运动服装打折消费的态度
图表 156 对假冒运动服装名牌的看法
图表 157 青少年一周的媒体接触情况
图表 158 京沪青少年经常看的电视节目类型
图表 159 京沪青少年经常听的广播节目类型
图表 160 京沪青少年爱看的报纸、杂志
图表 161 青年购买运动鞋考虑因数对比图
图表 162 青少年购买运动鞋价格变化趋势图
图表 163 消费者购买名牌运动鞋的比例
图表 164 消费者购买名牌运动鞋的数量
图表 165 青少年购买运动鞋的品牌分布
图表 166 青少年喜欢的运动鞋的颜色
图表 167 服装代销与买断之比较
图表 169 加拿大各运动用品零售方式及占有率简表
图表 170 中国连锁经营发展速度
图表 171 世界十大纺织品出口方劳动力成本比较
图表 172 2003-2005年主要企业运动鞋生产企业销售收入一览表
图表 173 2003-2005年主要企业运动鞋生产企业利润总额一览表
图表 174 2003-2005年主要企业运动鞋生产企业出口交货值一览表
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