2007年中国休闲服装市场调查与投资咨询研究报告

出版日期 2007年1月　　 报告页数 >180页 　　图表数量 >120个 　　报告字数：>12万字

内容简介

　　由于现代人生活节奏的加快和工作压力的增大，使人们在业余时间追求一种放松、悠闲的心境，反映在服饰观念上，便是越来越漠视习俗，不愿受潮流的约束，而寻求一种舒适 、自然的新型外包装。因此，休闲服装便以不可阻挡之势侵入了正规服装的世袭领地，行业规模不断扩大，服装涵盖也越来越丰富。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势，休闲服装市场空间和发展潜力巨大。
　　 近年来国内休闲服装的生产规模和市场需求快速成长， 2001 年以来全国大型商场的夹克和 T 恤销售一直保持 20% 以上的增长， 2004 年两项产品分别增长 23.6% 和 22.7%, 远远高出服装类 15.9% 的销售增长。统计资料显示国内的休闲服消费仅占服装消费的 18% ，而全球的休闲服消费比例在 2000 年已达到 36% ，两者的差距预示着国内休闲服市场还有一倍以上的增长空间。
　　 综合考虑整个服装行业和相关行业的运行趋势以及经济、社会等多方面的因素，分析认为：在今后的三四年内，中国的休闲服装市场将持续保持高速增长，年增幅将保持在 10 ％上下， 2008 年休闲服装市场规模将超过 2000 亿人民币，达到 2200 亿左右，届时休闲服装在整个服装市场中的份额也将有所上升，达到 25 ％ -30 ％。
　　 本报告由公司休闲服装行业研究小组历时 2 个月于 2007 年元月独家撰写完成，在研发过程中综合大量的行业发展数据和事实及多家企业案例，真实、客观的展现了休闲服装行业发展现状，并科学预测行业未来发展走势和趋向。报告首先分析了 2003 — 2006 年休闲服装行业运行状况，包括行业总体供需分析、重点区域市场供需分析、休闲服装消费者研究；接着分析了 2003-2006 年中国休闲服装行业经济现状，包括行业规模、效益、效率等多方面经济指标和经济现象；并对影响休闲服装行业发展相关行业、相关环境进行了论述。希望能够对行业的产业投资、市场战略和企业经营策略等方面提供有价值的参考依据。其中主要数据来源如下：国家统计局服装行业宏观运行数据库、国家统计局服装行业企业运行情况监测数据库、中国服装协会数据、多家大型文献数据库、合作或者策略机构消费者调查数据库、服装市场一线人员采集数据。

目 录 
第一章  休闲服装的基础知识	
第一节 休闲服装的定义和分类	
第二节 休闲服装的起源	

第二章  休闲服装行业相关环境分析	
第一节  2001-2006年GDP及人口变化	
　　一、2001-2006年GDP不断增长	
　　二、2001-2005年人口增长速度放缓	
　　三、2001-2005年人均GDP逐步提高	
第二节  中国居民收入支出情况	
　　一、2001-2006年恩格尔系数变化	
　　二、1998-2005年城乡居民收入分析
第三节  社会与文化的发展	
　　一、闲暇时间的增加	
　　二、审美观念	
　　三、风俗习惯	
　　四、90％白领希望工作时着休闲装	
第四节  中国纺织原料行业概况	
　　一、棉花供应分析	
　　二、我国化纤产业发展分析	
　　三、主要化纤产量分析	
第五节  中国服装市场概况	
　　一、2001-2006年中国服装市场的价格和销售额变化	
　　二、2000-2006年中国服装销售量和存货量的变化	
第六节  纺织工业最新政策分析	
　　一、颜料标准化要趋向完善	
　　二、生态纺织品的技术要求和主要监控内容	
　　三、婴幼儿纺织品检测实行最严格标准	
　　四、商务部将采取措施鼓励中小流通企业发展	

第三章  休闲服装行业运行情况分析	
第一节  休闲服装行业的规模	
　　一、2003-2006年1-6月资产变化情况	
　　二、2003-2006年1-6月负债变化情况	
　　三、2003-2006年1-6月销售收入变化情况	
　　四、2003-2006年1-6月从业人员数变化情况	
第二节  休闲服装行业盈利情况分析	
　　一、2003-2006年1-6月利润总额变化情况	
　　二、2003-2006年1-6月毛利率变化情况	
　　三、2003-2006年1-6月销售利润率变化情况	
　　四、2003-2006年1-6月利润率变化情况	
　　五、2003-2006年1-6月资产负债率变化情况	
第三节  休闲服装行业结构分析	
　　一、2003-2006年1-6月销售收入集中度	
　　二、2003-2006年1-6月利润集中度	
第四节  重要的休闲服装生产区域	
　　一、广东沙溪	
　　二、福建石狮	
　　三、江苏常熟	

第四章  休闲服装市场分析	
第一节  中国休闲服装市场现状分析	
　　一、中国休闲服装市场总体现状
　　二、休闲服装市场的规模与前景
　　三、休闲服装市场主要品牌分析	
　　四、中国休闲服装市场特点分析	
　　五、中国休闲服装供给区域分布格局	
　　六、品牌在休闲服装行业意义重大	
　　七、休闲服装国家监督抽查情况	
第二节   2005年3-12月我国休闲服装销售分析	
　　一、2005年3-12月全国重点大型商场休闲服销售	
　　二、2005年3-12月全国重点大型商场T恤衫销售	
　　三、2005年3-12月全国重点大型商场牛仔服销售	
　　四、2005年3-12月全国重点大型商场夹克衫销售	
第三节  中国休闲服装市场存在的主要问题	
　　一、跟风模仿，迷失自我	
　　二、广告内涵苍白，品牌文化不对称	
　　三、没有明确的沟通主题	
　　四、品牌个性不鲜明	
　　五、终端布阵与品牌统一	
　　六、漠视消费者	
　　七、品牌核心价值模糊	
　　八、不懂媒体通路	

第五章  休闲服装市场竞争状况分析	
第一节  休闲服装市场总体竞争态势分析	
　　一、休闲服市场的竞争现状	
　　二、中外休闲服装品牌大战	
　　三、大批企业转战休闲装	
　　四、品牌意识开始深入人心	
第二节 休闲服装微观竞争格局分析	
　　一、中国休闲服装竞争分布格局	
　　二、休闲服装市场品牌竞争分析	
　　三、休闲服装市场广告竞争分析
　　四、休闲服装市场产品竞争分析	
　　五、休闲服装渠道竞争分析	
　　六、休闲服装营销竞争分析	
第三节  休闲服装竞争策略分析	
　　一、竞争战略概述	
　　二、开发特色产品迫在眉睫	
　　三、特色竞争战略	
　　四、特色竞争战略的执行	

第六章  细分市场分析	
第一节  大众休闲	
　　一、大众休闲的特点和主要品牌	
　　二、大众休闲品牌运营分析	
第二节  运动休闲	
　　一、运动休闲市场分析	
　　二、运动休闲的特点和主要品牌	
第三节  时尚休闲	
　　一、时尚休闲的特点和主要品牌	
　　二、时尚休闲服装品牌经营分析	
第四节  户外休闲	
　　一、户外休闲市场现状	
　　二、户外休闲的特点和主要品牌
第五节  商务休闲	
　　一、商务休闲市场概况
　　二、商务休闲的特点和主要品牌

第七章  休闲服装消费者分析	
第一节  影响消费者购买休闲服装的因素
　　一、消费者自身因素
　　二、社会因素	
　　三、企业和产品因素	
第二节 休闲服装消费者分析	
　　一、消费者消费习惯大致相同	
　　二、消费者喜欢的休闲服装颜色	
　　三、不同类型的细分群体消费特征各异	
　　四、大学生崇尚个性	
第三节 牛仔服装消费者调查	
　　一、穿着牛仔服装的频率	
　　二、喜欢的牛仔服装的类型	
　　三、购买牛仔服装时考虑的因素	
　　四、购买牛仔服装的主要场所
　　五、牛仔服装经营建议	
第四节 北京大学生休闲服装市场调查分析
　　一、背景概况	
　　二、休闲服饰是主要选择	
　　三、购买倾向：最常去百货商场或专卖店	
　　四、钟情因素：低价是主要原因	
　　五、品牌认知：强势品牌拥有较高认知度	
　　六、认知渠道：商场购物和报刊杂志
　　七、主要休闲品牌的认知度、美誉度和忠诚度对比	

第八章  休闲服装进出口分析
第一节 进口情况分析	
　　一、2001－2005年休闲服装总体进口情况分析
　　二、2005年1-11月不同种类休闲服装进口情况分析	
第二节 出口情况分析
　　一、2001－2005年休闲服装总体出口情况分析	
　　二、2005年1-11月不同种类休闲服装出口情况分析	
　　三、2005年1-11月主要地区休闲服装出口情况分析
第三节  世界休闲服主要热点地区	
　　一、俄罗斯市场
　　二、荷兰市场	
第四节  纺织品出口的主要贸易壁垒及应对措施
　　一、纺织品出口面临新的贸易壁垒
　　二、纺织品出口企业的应对措施	
第五节  进出口相关政策分析	
　　一、纺织品招标细则分析	
　　二、《纺织品出口临时管理办法》分析	
　　三、《中国进出口商品检验法实施条例》2005年12月1日起施行
　　四、台湾地区自大陆进口纺织服装的现行管制政策	
　　五、“香港制造”2006年零关税

第九章  休闲服装行业代表企业分析	
第一节  班尼路
　　一、公司概况	
　　二、经营理念	
　　三、2003－2006年上海海文班尼路经营情况分析
第二节  真维斯
　　一、公司概况	
　　二、经营特点	
　　三、信息化统一管理
第三节  美特斯?邦威
　　一、公司概况	
　　二、经营策略
第四节  佐丹奴	
　　一、公司概况
　　二、2001-2006年佐丹奴经营情况	
　　三、2000-2004年佐丹奴门店经营	
　　四、2003-2006年佐丹奴分地区销售收入
第五节  七匹狼
　　一、企业概况	
　　二、品牌介绍	
　　三、七匹狼发展历程
　　四、分销渠道的开拓	
　　五、业务流程与产品结构
　　六、2003－2006年七匹狼经营情况分析	
第六节  柒牌	
　　一、企业概况	
　　二、“中华立领”的成功	
　　三、2003－2006年柒牌经营情况分析
第七节  劲霸	
　　一、企业概况
　　二、2003－2006年劲霸经营情况分析	
第八节  耐克	
　　一、耐克基本情况	
　　二、2001-2005年耐克公司运行情况分析
　　三、中国经营情况分析	
　　四、耐克的品牌策略
　　五、耐克的虚拟经营
第九节  阿迪达斯	
　　一、阿迪达斯公司简介	
　　二、2000-2004年阿迪达斯运行情况分析	
　　三、扩大网点与结合代工的保障供应链战略	
　　四、阿迪达斯的中国市场竞争策略
　　五、阿迪达斯最新动态
第十节  李　宁	
　　一、李宁公司2003年以来重要事件
　　二、1995～2006年李宁运营情况	
　　三、李宁公司2004年经营概况
　　四、2003-2006年李宁的运营情况	
　　五、2003-2005年李宁公司的体育营销	
　　六、李宁公司国际化的进程	
　　七、李宁公司的业务策略
　　八、李宁公司的竞争优势	
　　九、李宁公司2005-2008年的发展规划	
第十一节  康　威	
　　一、康威的基本情况
　　二、2003-2005年康威集团经营情况分析
　　三、康威公司产品目录
　　四、康威的运动流行理念	
　　五、市场运作策略
　　六、康威品牌现状的分析
　　七、康威终端管理的变革
　　八、康威最新动态	

第十章  休闲服装品牌特许经营分析	
第一节  休闲服饰加盟经营的问题	
　　一、来自加盟商的阻力
　　二、来自品牌公司自身的阻力	
　　三、巨大的风险
第二节  加盟经营的要点
　　一、抓住品牌的核心	
　　二、给加盟商完备的管理模式	
　　三、满足加盟商的盈利、发展、文化要求	

第十一章　休闲服装发展趋势及规模预测
第一节  休闲服装的发展趋势
　　一、前景看好的休闲面料	
　　二、尼龙织物成休闲服饰的首选面料
　　三、2006年服装流行色
第二节  休闲服装行业竞争趋势预测	
　　一、高科技竞争
　　二、品牌竞争	
　　三、渠道竞争	
　　四、管理竞争	
　　五、创新竞争	
　　六、人力资源竞争	
　　七、理念竞争	
　　八、信息竞争
第三节  休闲服装市场发展预测	
　　一、服装行业发展趋势	
　　二、休闲服市场空间广阔
　　三、休闲服装需求预测	

第十二章  休闲服装的经营策略
第一节  市场的细分	
　　一、市场细分的程序	
　　二、市场细分的条件	
　　三、市场细分与营销策略	
第二节  流行的把握	
　　一、产品的生命周期
　　二、流行的概念和影响因素	
　　三、服装流行的营销策略
第三节  定价策略	
　　一、心理价格策略	
　　二、差别价格策略	
第四节  分销渠道的选择
　　一、分销渠道的概念	
　　二、分销渠道的功能	
　　三、我国服装分销渠道的特点	
　　四、我国服装分销模式	

附   录	
附录一  2004－2006年休闲服装代表企业资产表
附录二  2004－2006年休闲服装代表企业销售收入表	
附录三  2004－2006年休闲服装代表企业利润总额表
附录四  规模以上企业的具体范围
附录五 国家统计局工业企业大中小型企业划分标准	
附录六 沪杭地区休闲服装消费调查	
　　一、市场调研数据分析及结果	
　　二、主要消费特点	
　　三、结论	

图表目录

图表 1     2001-2006年GDP增长图	
图表 2     2004-2006年三大产业增长及比重对比图
图表 3     2006年（1-3季度）国内生产总值和三大产业增长情况	
图表 4     2001-2005年人口增长图	
图表 5     2001-2005年人均GDP变化图	
图表 6     2001—2005年城镇和农村恩格尔系数对比图	
图表 7     1998—2005年城镇居民人均可支配收入增长图
图表 8     1998—2005年农村居民人均纯收入增长图	
图表 9     2004年10月中国各省市城镇居民家庭收支基本情况	
图表 10    2004年1季度各省市农村居民现金收入情况一览表
图表 11    中国城市居民各类时间分配比例图	
图表 12    2005年1-8月全国腈纶毛条产量图	
图表 13    2005年1-8月全国腈纶毛条销量图	
图表 14    2005年1-8月全国腈纶毛条库存量图	
图表 15    2005年1-8月全国腈纶毛条产销率图	
图表 16　  2005年8月全国腈纶流向	
图表 17　　2005年1-8月全国锦纶长丝产量图 	
图表 18　　2005年1-8月全国锦纶长丝销量图
图表 19　　2005年1-8月全国锦纶长丝库存量图
图表 20　　2005年1-8月全国锦纶长丝产销率图
图表 21　　2005年1-8月全国锦纶长丝库存水平图	
图表 22　　2005年8月全国锦纶长丝流向	
图表 23　　2005年1-8月全国维纶纤维产量图	
图表 24　　2005年1-8月全国维纶纤维销量图	
图表 25　　2005年1-8月全国维纶纤维库存量图
图表 26　　2005年1-8月全国维纶纤维产销率图
图表 27　　2005年1-8月全国维纶纤维库存水平图	
图表 28　　2005年8月全国维纶纤维流向	
图表 29　　2005年1-8月全国粘胶短纤维产量图	
图表 30　　2005年1-8月全国粘胶短纤维销量图
图表 31　　2005年1-8月全国粘胶短纤维库存量图	
图表 32　　2005年1-8月全国粘胶短纤维产销率图	
图表 33　　2005年1-8月全国粘胶短纤维库存水平图	
图表 34　　2005年8月全国粘胶短纤维流向	
图表 35　　2005年1-8月全国腈纶短纤维产量图
图表 36　　2005年1-8月全国腈纶短纤维销量图
图表 37　　2005年1-8月全国腈纶短纤维库存量图	
图表 38　　2005年1-8月全国腈纶短纤维产销率图
图表 39　　2005年1-8月全国腈纶短纤维库存水平图	
图表 40　　2002-2005年中国服装销售总额增长率变化图
图表 41　　2001-2005年中国服装价格指数变化图	
图表 42　　2003-2005年中服装存货量变化图	
图表 43    2000-2005年中国服装销售量变化图	
图表 44　　代表企业的规模分布图
图表 45　　代表企业的所有制分布图	
图表 46　　代表企业的地区分布图	
图表 47　　2003-2006年1-6月中国休闲服装行业资产总额变化图
图表 48　　2003-2006年1-6月中国休闲服装行业负债变化图	
图表 49　　2003-2006年1-6月中国休闲服装行业销售收入变化图	
图表 50　　2003-2006年1-6月中国休闲服装行业从业人员变化图	
图表 51　　2003-2006年1-6月中国休闲服装行业利润总额变化图	
图表 52　　2003-2006年1-6月中国休闲服装行业毛利率变化图
图表 53　　2003-2006年1-6月中国休闲服装行业销售利润率变化图
图表 54　　2003-2006年1-6月中国休闲服装行业利润率变化图
图表 55　　2003-2006年1-6月中国休闲服装行业资产负债率变化图
图表 56　　2003-2006年1-6月中国休闲服装销售收入集中度变化图	
图表 57　　2003-2006年1-6月中国休闲服装销售收入集中度变化表
图表 58　　2003-2006年1-6月中国休闲服装行业利润集中度变化图	
图表 59　　2003-2006年1-6月中国休闲服装行业利润集中度变化表
图表 60　　2003-2006年生产休闲服装的主要地区的服装行业基本情况	
图表 61    2005年3-12月全国重点大型商场休闲服销售情况统计	
图表 62    2005年3-12月全国重点大型商场T恤衫销售情况统计	
图表 63    2005年3-12月全国重点大型商场牛仔服销售情况统计
图表 64    2005年3-12月全国重点大型商场夹克衫销售情况统计	
图表 65    部分休闲服装品牌形象代言人	
图表 66　  大众休闲的特点和主要品牌	
图表 67　  运动休闲的特点和主要品牌	
图表 68　  时尚休闲的特点和主要品牌	
图表 69　  户外休闲的特点和主要品牌	
图表 70　  商务休闲的特点和主要品牌	
图表 71　  不同群体特征的城市居民对休闲服装的颜色选择	
图表 72    穿着牛仔服装不同频率消费者所占比例	
图表 73    选择牛仔服装的类别	
图表 74　  牛仔服装时考虑的因素考虑的因素	
图表 75　  消费者购买牛仔服装的主要场所	
图表 76　  购买休闲服装的主要场所
图表 77　  选择休闲服装的购买场所的原因
图表 78　  购买休闲服装的时间	
图表 79　  不同种类休息服装大学生所能接受的最高价格％	
图表 80　  最近半年购买的休闲服装件数	
图表 81　  主要休闲品牌的认知度对比图％	
图表 82　  休闲服装品牌广告排名	
图表 83　  认知休闲服装品牌的渠道	
图表 84　  主要休闲品牌的认知度、美誉度和忠诚度对比	
图表 85　　2001－2005年休闲服装进口情况变化表	
图表 86　　2001－2005年休闲服装进口数量变化图	
图表 87　　2001－2005年休闲服装进口金额变化图	
图表 88　　2001－2005年休闲服装进口平均单价变化图	
图表 89　　2005年1-11月出口主要休闲服装种类比重一览表	
图表 90　　2001－2005年休闲服装出口情况变化表	
图表 91　　2001－2005年休闲服装出口数量变化图	
图表 92　　2001－2005年休闲服装出口金额变化图	
图表 93　　2001－2005年休闲服装出口平均单价变化图	
图表 94　　2005年1-11月出口主要休闲服装种类比重一览表	
图表 95　　2005年1-11月主要地区休闲服装出口情况一览表	
图表 96　　2003－2006年上海海文班尼路运行情况	
图表 97　　2003－2006年1-6月上海海文班尼路运行分析	
图表 98　　2001-2006年佐丹奴经营情况	
图表 99　　2000-2004年佐丹奴门店经营情况	
图表 100　 2003-2006年佐丹奴各地区销售收入一览表	
图表 101　 2001－2005年七匹狼销售收入及店铺数量变化图	
图表 102　 2001-2004年七匹狼各种销售方式占比变化图	
图表 103　 七匹狼业务流程图	
图表 104　 七匹狼产品结构图	
图表 105　 2003－2006年七匹狼运营情况	
图表 106　 2003－2006年七匹狼运营分析	
图表 107　 2003－2006年柒牌集团运行情况	
图表 108　 2003－2006年柒牌集团运行分析	
图表 109　 2003－2006年劲霸运营情况	
图表 110　 2003－2006年劲霸运营分析	
图表 111　 2001-2006年耐克销售额变化图	
图表 112　 2001-2006年耐克毛利率变化图	
图表 113　 2003-2006年耐克各地区销售收入分布一览表	
图表 114　 2003-2006年耐克各地区各产品销售收入分布一览表	
图表 115 　2003-2006年耐克(苏州)体育用品有限公司经营情况	
图表 116　 2003-2006年耐克(苏州)体育用品有限公司运营情况	
图表 117　 2000-2006年阿迪达斯全球销售收入变化图	
图表 118　 1995～2006年1-6月李宁公司销售额	
图表 119　 2001～2006年1-6月李宁公司利润变化图
图表 120　 2003-2006年李宁主要财务指标一览表	
图表 121　 2003-2006年李宁主要财务比率一览表	
图表 122　 2003-2004年李宁各种产品比重图	
图表 123   2005年1-6月、2006年1-6月李宁各种产品比重图
图表 124　 2003-2004年李宁各种产品收、比例及变化一览表	
图表 125   2005年-2006年1-6月李宁各种产品收比例及变化一览表	
图表 126　 2003-2004年李宁各种销售渠道比重图	
图表 127   2005年1-6月、2006年1-6月李宁各种销售渠道比重图	
图表 128　 2003-2006年1-6月李宁公司各区域市场所占营业额的比重
图表 129　 李宁公司的业务策略	
图表 130　 2005-2008年李宁计划达到的销售网点数量	
图表 131   康威产品结构图	
图表 132　 2003-2005年康威集团销售收入变化图	
图表 133　 2003-2005年康威集团利润变化图	
图表 134　 2003-2005年康威集团利润率变化图	
图表 135　 2003-2005年康威集团运行情况	
图表 136　 2003-2005年康威集团运行情况分析	
图表 137　 康威特许代理经销权的方案	
图表 138　 社会消费品零售总额和衣着类零售额增幅走势图	
图表 139　 纺织服装行业的“微笑曲线”	
图表 140　 产品生命周期图	
图表 141　 分销渠道的功能	
图表 142　 我国服装分销渠道示意图
图表 143   2004-2006年9月86家休闲服装代表企业资产一览表	
图表 144   2004-2006年86家休闲服装代表企业销售收入一览表	
图表 145   2004-2006年86家休闲服装代表企业利润总额表	
图表 146   国家统计局工业企业大中小型企业划分标准	
图表 147   消费者对服装选择的看法	
图表 148   消费者感兴趣的促销手段	
图表 149   喜欢国内还是国外的服装	
图表 150   各主要产地服装比较