2008年中国保健品市场调查与投资咨询研究报告
完成日期：2008年8月 报告页码：513 报告字数：30万字 图表数量：377
目 录
第一部分 世界保健品市场
第一章 世界保健品行业发展状况
第一节 世界保健品市场概述
一、国外对保健品的定义
二、国外保健品的分类
三、世界保健品行业的发展
第二节 美国保健品行业发展状况
一、美国对保健品的定义
二、2003美国保健品市场分类及规模
三、美国政府对保健品的政策
四、美国市场上主要的保健食品
五、美国市场上有潜力的保健食品
六、开发可补充叶黄素的“超视力饮料”
第三节 日本保健品行业发展状况
一、日本对“功能食品”的定义
二、日本的保健品消费情况
三、日本保健品的市场有望扩容
四、日本保健品的主要营销手段
五、石榴汁开发引起关注
六、花王公司与ADM联合开发DAG
第四节 欧洲保健品发展状况分析
一、欧洲的保健品行业发展状况
二、欧洲保健品市场的主要需求情况
三、欧洲保健品市场的主要供给情况
四、主要欧洲国家未来三年保健品市场分析
第五节 台湾保健品行业发展状况
一、台湾地区保健品的消费情况
二、台湾市场上主要的保健食品
三、台湾地区保健品的主要营销渠道
四、台湾地区保健品研发方向
第六节 世界保健品行业发展趋势
一、发展迅速
二、全球化趋势
三、新的市场主导产品出现
四、“套餐”将成为欧美流行保健食品的新形式
五、其他趋势
第二部分 中国宏观经济和保健品行业发展状况
第二章 中国宏观经济人口环境
第一节 中国宏观经济发展预测
一、2005-2007年中国宏观经济回顾
二、2009年经济发展初步展望
第二节 中国人口统计
一、中国人口突破13亿
二、中国家庭变化
第三节 中国居民收入支出情况 2
一、恩格尔系数变化
二、2004-2007年城镇和农村居民可支配收入分析
三、人均医疗费用支出及变化分析
第四节 中国人营养状况
一、城乡居民营养状况明显改善
二、营养状况隐忧
三、短缺营养素及过多营养素
第三章 中国保健品行业市场发展
第一节 保健品的定义及分类
一、保健食品的定义
二、法定的保健品功能
三、保健品的分类
四、我国保健品产品的三次更新换代
第二节 中国保健品行业发展的六个阶段
一、兴起阶段
二、高速发展阶段
三、平稳发展阶段
四、高潮阶段
五、急剧下滑阶段
六、调整复苏阶段
第三节 中国保健品市场现状
一、1984－2007中国保健品历年销量
二、中国保健品行业的生命周期分析
三、中国保健品行业潜在市场规模
四、中国保健品生产企业的主要特征
第四节 2003—2007年各品类发展对比分析
一、保健品市场规模统计说明
二、2003－2007年中国保健品市场规模
三、2003－2007年各品类增长比较
四、2003－2007年保健品市场规模对比
第四节 中国保健品行业回顾
一、企业战略错位：边际效益下降造成有规模没经济
二、龙头企业遭遇重创、境外资本规模进入
三、保健品营销方式发生变化
四、产品的创新策划成为获得市场份额的主要竞争手段
五、与消费者的沟通方式发生显著变化
六、终端拦截显示出越来越强劲的力量
第三部分 不同品类的细分市场及领先企业分析
第四章 补钙类保健品市场
第一节 补钙类保健品市场概述
一、市场需求规模
二、1999－2007年销售情况及分析
三、2003－2007年补钙市场规模增长
四、补钙产品竞争品牌分析
五、主要市场特征分析
六、三大因素促使低价产品走俏
第二节 补钙类市场消费者分析
一、不同消费群体对补钙品价格的认同情况
二、重度消费者的界定
三、重度消费者的消费形态
四、重度消费者的购买因素
五 普通消费者的消费心理
六 消费者的购买因素
七 消费者对剂型的偏好分析
第三节 补钙类市场竞争格局
一、市场竞争概况
二、2001—2007年主要品牌市场表现
三、补钙企业，新的市场竞争策略
第四节 补钙类保健品营销
一、主要补钙产品营销对比分析
二、乐力钙的策划上市方案
第五节 巨能双氧水事件
一、巨能双氧水事件回放
二、事件对消费者的影响
三、事件凸显保健品行业的品牌信用问题
四、信息不对称和保健品公信度是根源
第六节 优势企业—惠氏-百宫
一、公司简介
二、公司主要产品的市场表现
三、2003－2006年公司财务情况分析
第七节 优势企业—海王生物
一、公司基本情况
二、公司主要产品
三、2003－2006年公司财务情况分析
四、公司战略分析
第八节 优势企业—哈药六厂
一、公司基本情况
二、公司经营范围
三、2003－2006年哈药集团主营业务收益
四、主要子公司情况—哈药集团制药六厂
五、公司优势产品——盖中盖
第九节 优势企业—北京世纪劲得
一、公司简介
二、公司业务范围及主要产品
三、销售网络
四、2003－2006年公司财务情况
五、公司优势产品——劲得钙
第十节 领先企业—哈药集团三精制药
一、公司的基本情况
二、公司的经营范围和主要产品
三、2003－2007年公司财务状况分析
四、公司主要产品——三精葡萄糖酸钙
第十一节 主要企业—东盛科技启东盖天力
一、东盛科技公司的基本情况
二、东盛科技公司的主要产品
三、2003－2006年东盛科技公司的财务情况分析
第十二节 主要企业—江苏隆力奇
一、公司的基本情况
二、公司的主要产品情况
三、公司的质量认证
四、2003－2007年公司财务状况
第五章 维生素类保健品市场
第一节 市场发展概述
一、维生素市场概况
二、中国的维生素生产情况
三、2003—2007年维生素类市场规模
四、2004年维生素市场的竞争情况及现状
第二节 复合维生素市场
一、复合维生素市场趋好
二、2003-2007年复合维生素产值
三、中国复合维生素市场竞争格局
四、复合维生素仍有机会
第三节 维生素产品消费者分析
第四节 优势企业—杭州民生药业
一、公司基本情况
二、公司经营范围及主要产品
三、公司产品销售方向和销售网络
四、2003－2006年公司财务情况分析
五、公司的优势产品——21金维他
第五节 优势产品—黄金搭档
一、黄金搭档产品简介
二、黄金搭档的市场发展阶段及市场表现
三、黄金搭档的市场策略
四、黄金搭档的劣势分析
第六节 优势企业—中美上海施贵宝
一、公司的基本情况
二、公司的主要产品及其市场细分
三、2003－2006年公司财务情况分析
四、公司主要优势产品——金施尔康
第七节 维生素类保健品行业前景预测与分析
一、 中国维生素类保健品前景分析
二、 中国维生素类保健品市场投资建议
第六章 减肥类保健品市场
第一节 减肥类保健品市场概述
一、市场容量和发展潜力巨大
二、1999－2007我国减肥类保健品历年销售情况
三、2003—2007年减肥市场规模增长
四、我国保健品品种结构
五、我国减肥类保健品市场发展阶段分析
第二节 中国减肥保健品竞争状况
一、市场竞争状况分析
二、2001—2007年主要品牌市场表现
三、减肥类保健品市场特征
四、不同价位保健品竞争
五、2004-2007年减肥保健品广告投放
第三节 我国减肥类保健品消费者分析
一、减肥类保健品消费者年龄和性别的分布
二、美与健康是驱使减肥的主要原因
三、价格不是影响消费者购买的首要因素
四、运动、服药是肥胖人群主要的减肥方法
五、副作用是当前减肥产品的最大缺陷
六、青年人和中年人加入减肥大军
七、连锁店成为消费者选购减肥品的主要场所
第四节 减肥类保健品市场面临的问题分析
一、信誉危机最严重困扰减肥行业
二、产品质量参差不齐和广告欺诈严重
三、门槛提高，国外品牌进入加剧了竞争
第五节 主要领先产品—曲美
一、市场表现
二、营销策略
第六节 主要领先企业—南京长澳制药
一、公司基本情况
二、生产能力及主要产品
三、2003－2006年公司财务情况分析
四、公司的主要产品分析——奥曲轻
第七节 领先企业—汕头大印象
一、公司基本情况
二、公司的主要要产品
三、2003－2006年公司经营收益分析
四、公司的主要产品—大印象减肥茶
第八节 减肥类保健品市场前景展望
一 、市场需求变化趋势分析
二、消费者心态变化趋势分析
第七章 美容养颜类保健品市场
第一节 美容养颜类保健品市场概述
一、美容养颜类保健品分类
二、我国美容类保健品市场发展历程
三、1999－2007我国美容类保健品历年销售情况及分析
四、2003—2007年美容类保健品市场规模增长情况
第二节 美容养颜类保健品消费者分析
一、消费者特征
二、消费心理
三、消费者对产品的认可度
第三节 美容养颜类保健品市场竞争分析
一、市场竞争概况
二、2001—2007年主要品牌市场表现
三、美容养颜保健品2003-2007年销售排名情况分析
四、美容养颜类保健品2004-2007年销售排名情况
五、2003年美容保健品竞争解析
六、市场主要品牌竞争追踪
第四节 领先企业—健康元集团
一、公司的基本情况
二、公司经营范围及主要产品
三、公司主要控股公司或参股公司介绍
四、2003－2007年公司主营业务及其收入情况
五、公司主要产品分析——太太口服液
六、公司主要产品分析——静心口服液
第五节 领先企业—云南盘龙云海
一、公司简介
二、公司的销售市场区域
三、公司生产能力及主要产品
四、2003－2007年公司经营收益情况
五、公司优势产品——排毒养颜胶囊
第六节 领先企业—广州一品堂生物
一、公司简介
二、公司主要产品及其市场表现
三、公司优势产品分析——芦荟排毒胶囊
第七节 美容类保健品发展趋势分析与预测
一 发展趋势分析
二、发展趋势预测
第八章 补脑类保健品市场
第一节 市场发展概述
第二节 市场特点分析
一、考前补脑是一大卖点
二、理性的市场策略
三、科技牌打市场
四、市场处于成长期
第三节 领先企业—康富来
一、公司基本情况
二、公司主要产品
三、2003－2006年公司财务分析
四、公司优势产品分析——脑轻松
第四节 优势产品—脑灵通
一、脑灵通的功能诉求
二、脑灵通的市场细分
第五节 比盖茨上市操作
一、市场操作背景
二、竞争产品对比
三、市场营销推广分析
第九章 补血类保健品市场
第一节 市场发展概述
一、市场发展简介
二、市场补血产品分类
三、补血市场主要品牌特点分析
四、补血市场规模
五、2003－2007年补血市场规模增长情况
第二节 补血类保健品市场竞争分析
一、市场竞争概况
二、主要竞争品牌介绍与状况
第三节 领先企业—东阿阿胶集团
一、集团基本情况
二、经营范围
三、2003-2007年公司的经营情况
第四节 补血类保健品市场投资策略建议
一、大中城市将是制高点
二、核心技术、市场创新
第十章 改善肠胃类保健品市场
第一节 市场发展概述
一、市场需求巨大
二、我国改善肠胃类保健品发展历程
三、我国改善肠胃类保健品市场历年销售额
四、2003—2007年改善肠胃类增长情况
第二节 调节肠胃类保健品市场消费者分析
一、消费者南北有别
二、消费需求被压抑
三、产品形态将越来越多
第三节 领先企业—交大昂立股份
一、公司基本情况
二、经营范围
三、主要产品
四、2003－2007年公司主营业务经营状况分析
五、2003－2007年公司财务状况分析
第十一章 提高免疫力类保健品市场
第一节 市场概述
一、非典搅热提高免疫力保健品市场
二、市场主要竞争品牌
三、2003—2007年提高免疫类产品市场增长情况
第二节 洋参类产品的市场现状
一、参类保健品销售的主要渠道
二、参类市场主流产品状况
三、消费者购买因素分析
第三节 牛初乳系列分析
一、牛初乳市场轨迹
二、牛初乳市场机遇
三、牛初乳市场品牌竞争
四、牛初乳产品未来
第四节 领先企业—深圳万基药业
一、公司的基本情况
二、公司的营销网络
三、公司的主要产品结构与品牌
四、2003－2006年公司财务情况分析
第五节 主要企业—北京双鹤高科天然
一、公司基本情况
二、公司的生产能力和科研能力
三、公司的主要产品及生产能力
四、2003－2007年公司的财务情况分析
第六节 领先企业—中脉集团
一、集团的基本情况
二、公司的主营业务及主要产品
三、公司的销售网络
四、公司的科研力量
五、公司主要产品分析——中脉蜂灵胶囊
第十二章 其他热点市场分析
第一节 降血脂市场
一、降血脂市场规模
二、市场还没有超强品牌
三、降血脂市场尚未成熟
第二节 抗疲劳市场
一、抗疲劳市场有潜力
二、抗疲劳市场存在的问题
三、市场快速启动案例—三勒浆
第三节 排铅市场
一、市场前景分析
二、排遣产品存在的问题
第四部分 保健品地区和年龄段市场及消费者分析
第十三章 女性更年期市场
第一节 女性更年期保健品市场状况
第二节 女性更年期保健品产品
第三节 女性更年期用药市场
一、更年期用药主要为雌激素
二、更年期用药向分散型竞争格局转变
第四节 市场进入壁垒分析
第五节 消费者观念分析
第六节 市场竞争趋势分析
一、市场竞争现状和特点
二、女性更年期用药年轻化
三、更年期用药主、分支市场齐头并进
四、更年期用药市场将不断分化
第七节 领先企业—养生堂有限公司
一、公司的基本情况
二、公司的主要产品和生产能力
三、2003－2006年公司经营状况分析
四、公司优势产品分析——朵而胶囊
第八节 市场推广建议
第十四章 中国保健品地区市场
第一节 上海保健品市场
第二节 北京保健品市场
第三节 广东保健品市场
一、市场概况
二、广东保健酒市场分析
三、广州补钙市场分析
第四节 成都保健品市场
第五节 南京保健品市场
一、南京市保健品市场整体情况
二、品牌知名度、购买率和广告表现分析
三、细分市场分析
第六节 农村保健品市场
一、农村市场有待开发
二、农民接受广告的影响因素
三、如何针对农民进行广告的媒体投放
第十五章 九大城市保健品消费者行为分析
第一节 九大城市消费者对比分析
一、影响因素对比
二、最常食用的保健品种类
三、最常食用的场合
四、食用频率对比
五、九大城市保健品品牌的消费习惯对比
第二节 北京消费者调查
一、影响消费者购买的因素分析
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率
第三节 上海消费者调查
一、影响消费者购买的因素分析
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率
第四节 广州消费者调查
一、影响消费者购买的因素分析
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率
第五节 成都消费者调查
一、影响消费者购买的因素分析
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率
第六节 重庆消费者调查
一、影响消费者购买的因素分析
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率
第七节 武汉消费者调查
一、影响消费者购买的因素分析
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率
第八节 西安消费者调查
一、影响消费者购买的因素分析
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率
第九节 沈阳消费者调查
一、影响消费者购买的因素分析
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率
第十节 南京消费者调查
一、影响消费者购买的因素分析
二、不同性别重度消费者的收入和年龄分布
三、品牌消费习惯、品牌美誉度和实际品牌排名
四、各年龄层次和各收入层次的最常食用的种类
五、各年龄层次和各收入层次的最常食用的场合
六、各年龄层次和各收入层次的食用频率
第十六章 儿童保健品市场
一、儿童保健品市场需求
二、儿童消费习惯分析
三、儿童保健品市场现状
四、儿童保健产品要进行市场突破
第十七章 中老年保健品市场
一、中老年占保健品市场的最大份额
二、中老年保健品市场细分
三、中老年保健品消费分析
四、某保健品针对中老年人的上市策划案
第五部分 中国保健品营销竞争分析
第十八章 中国保健品营销模式分析
第一节 中国保健品营销模式演变
一、太阳神：ＣＩ理念的先行者
二、三株：人海战术的先驱
三、脑白金：礼品概念的最大赢家
四、红桃Ｋ：农村市场战略的胜利者
第二节 传统营销模式
一、社区营销
二、产品招商
三、专营销售
第三节 直销模式
一、直销模式体现资源整合原理
二、直销队伍筑建
三、直销模式阶段化解析
四、如何做好会议直销
五、会议直销危机分析
第四节 服务营销
一、顾问营销
二、体验营销
三、连锁营销
第十九章 中国保健品营销重点
第一节 营销“概念”
一、突出功能
二、围绕情感
第二节 营销品牌
一、什么是品牌模式？
二、我国保健品能否共用品牌？
三、如何选择品牌模式?
四、品牌经营的核心
第二十章 中国保健品营销策略分析
第一节 营销策略分析
一、用锐利营销模式发展保健品产业
二、保健品突围的USP攻略
三、产品定位策略
四、营销渠道策略
第二节 广告策略
一、概念提炼
二、媒体投放
第三节 品牌代言人策略
一、形象代言人的选择策略
二、形象代言人的风险规避策略
第二十一章 成功案例分析
第一节 脑白金营销策略剖析
一、产品策略
二、概念策略
三、软文策略
四、本土策略
第二节 阿拉善苁蓉营养生液成功导入威海实例
一、目标市场的正确选择
二、客观的企业SWOT分析
三、切合实际的市场战略
四、贯穿始终的软文策略
第二十二章 保健品营销发展趋势
第一节 保健品营销存在诸多问题
一、产品同质化已经成为严重问题
二、咨询公司和企业营销策略同质化
三、渠道网络层次低、结构混乱
四、企业真正的顾客服务系统极度缺乏
第二节 中国保健品营销趋势
一、保健品市场环境发生变化
二、营销管理的转变方向
三、直销成为大趋势
四、服务成为核心竞争力
五、终端走向专业化、多元化
六、传播走向立体化
第六部分 中国保健品领先企业和投资分析
第二十三章 国内大型领先企业分析
第一节 青岛健特生物投资股份有限公司
一、公司基本情况
二、2003－2007公司财务状况分析
三、2003-2007年公司的主营业务构成及其经营状况分析
四、公司2005-2008年的发展战略分析
第二节 重庆太极集团
一、公司的基本情况
二、公司财务情况分析
三、2003－2007年公司主营业务经营情况
第二十四章 国外大型领先企业分析
第一节 美国安利公司
一、公司基本情况介绍与分析
二、公司的主要产品
三、营销网络和手段
四、技术力量
第二节 安利中国
一、安利中国简介
二、安利在总国的营销网络和方式
三、安利的主要保健品产品
四、安利中国的市场细分和产品定位策略
五、安利中国的财务状况分析
第三节 罗氏集团
一、集团的基本情况
二、生产领域和主要产品
三、罗氏的三大主要业务介绍
第四节 罗氏中国
一、罗氏在中国的发展历程简介
二、罗氏在中国的主要企业和投资情况
三、2003－2007上海罗氏制药经营
第二十五章 中国保健品行业投资分析
第一节 中国保健品行业SWOT分析
一、中国保健品行业优势分析
二、中国保健品行业劣势分析
三、中国保健品行业面临的机遇与挑战
四、对中国保健品生产企业的建议
第二节 中国保健品行业管理机构及分析
一、国食健字取代各种字号
二、中药保健品有望突围
三、保健品行业标准初稿已完成
四、产品GMP认证对行业的影响
五、保健品注册功能凸显保健品特性
第三节 中国保健品行业主要经济指标分析
一、赢利性分析
二、行业成长速度分析
三、市场壁垒分析
四、竞争激烈程度分析
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