2011-2015年中国童装市场调查与投资咨询研究报告
出版日期 2010年12月 报告页数 188页 图表数量 188个
目 录
第一章 童装行业概述 1
第一节 童装行业基本定义和分类 1
一、基本定义 1
二、童装的基本分类 1
第二节 童装行业的基本特征 2
一、童装产业集群状况 2
二、童装产业结构情况 2
三、产业链状况 3
四、童装产业生产及行业运行趋势 4
第三节 童装行业的投资特性 4
一、壁垒低，市场活跃 4
二、产业处于成长初期 5
第二章 童装行业相关环境分析 7
第一节 2005-2009年GDP及人口变化 7
一、2005-2009年GDP不断增长 7
二、2009年我国人口增长情况 7
第二节 中国居民收入支出情况 8
一、2005-2009年城乡居民收入增长情况 8
二、2006-2009年城乡居民恩格尔系数 9
第三节 纺织原料行业概况 10
一、棉花供应分析 10
二、我国化纤产业发展分析 10
第四节 2006-2009年纺织行业情况 12
第三章 童装行业现状分析 14
第一节 童装行业现状概述 14
一、起步晚，观念落后 14
二、设计与市场缺少沟通 15
三、童装设计水平与国外差距很大 15
四、童装质量差，价格两级化 15
五、营销观念滞后 16
第二节 童装行业的规模 17
一、2003－2009年资产变化情况 17
二、2003－2009年负债变化情况 18
三、2003－2009年销售收入变化情况 18
四、2003－2009年从业人员数变化情况 19
第三节 童装行业盈利情况分析 20
一、2003－2009年利润总额变化情况 20
二、2003－2009年毛利率变化情况 20
三、2003－2009年销售利润率变化情况 21
四、2003－2009年利润率变化情况 21
五、2003－2009年资产负债率变化情况 22
第四节 童装行业结构分析 22
一、2003－2009年销售收入集中度 22
二、2003－2009年利润集中度 23
第四章 2004-2009年1-11月童装产量和主要产区分析 24
第一节 2004-2009年（1-11月）中国童装产量和主要省份产量 24
一、2004-2008年1-11月中国童装产量 24
二、2004-2009年1-11月主要省份童装产量分布 24
第二节 浙江织里 27
一、织里童装产业概况 27
二、历年织里童装产业销售情况 28
三、织里童装产业技术发展现状 28
四、织里童装产业的优势 29
五、织里童装的变化趋势 29
第三节 广东佛山 30
一、佛山童装产业现状 30
二、借助区位优势发展童装业 30
三、三大中心加速佛山童装发展 31
四、人才培养实现“产、学、研一条龙” 31
五、未来重点发展技术型、流通型童装企业 32
第四节 其他重要童装产区 32
一、福建凤里 32
二、深圳 34
三、温州 34
第五章 中国童装市场需求规模分析预测 38
第一节 中国童装市场的特点 38
一、童装童品越来越贵 38
二、娃娃衣服时装化 38
三、大童服装断档严重 39
四、二三级童装市场普遍存在的现象 39
五、童装市场是我国最有增长潜力的市场 41
第二节 影响中国童装需求的因素分析 42
第三节 2003-2009年中国童装需求规模和2010-2013年市场规模预测 42
一、2003-2009年中国童装需求规模 42
二、2010-2013年童装市场规模预测 4
3
第六章 2003-2009年中国童装市场终端销售监测分析 45
第一节 2003-2009年中国服装各种类终端销售监测分析 45
一、2001-2009年中国服装市场终端销售价格和销售额变化 45
二、2000-2006年中国服装销售量和存货量的变化 47
第二节 2004-2009年中国大型百货商场童装销售况 49
一、2004-2009年中国重点百货商场童装销售走势分析 49
二、2003年分月份全国重点大型百货商童装销售情况 50
三、2004年各月份全国重点大型百货商童装销售情况 50
四、2005年各月份全国重点大型百货商童装销售情 51
五、2006年各月份全国重点大型百货商童装销售情况 51
六、2007年各月份全国重点大型百货商童装销售情况 52
七、2008年各月份全国重点大型百货商童装销售情况 52
八、2009年各月份全国重点大型百货商童装销售情况 53
第三节 2006--2009年中国童装分区域销售监测分析 54
一、2006年中国童装市场销售排行 54
二、2007年中国童装10大品牌排行榜 60
三、2008年中国重点大型商场童装市场销售排行 60
四、2009年中国重点大型商场童装市场销售排行 63
第四节 2007-2008年中国童装品牌市场占有率情况 66
一、童装品牌监测出炉派克兰帝二度夺魁 66
二、2008年2月销售情况监测 66
三、2007-2008年童装品牌竞争格局发生变化 67
第七章 主要城市童装市场分析 69
第一节 2004-2006年上海童装市场 69
一、上海童装市场概况 69
二、2004年各月份上海十大商场童装销售情况 70
三、2005-2006年各月份上海十大商场童装销售情况 74
第二节 2004-2009年北京童装市场 79
一、2004年北京亿元商场童装品牌销售情况 79
二、2005-2006年北京亿元商场童装品牌销售情况 84
三、2008年-2009年北京亿元商场童装销售数据排行 96
第三节 2004-2006年武汉童装市场 98
一、武汉童装市场浅析 98
二、2004年武汉亿元商场童装销售占有率 100
三、2005-2006年武汉重点童装品牌销售情况分析 106
第四节 杭州童装市场 117
一、杭州童装市场呈现三国鼎立之势 117
二、商场成为主流童装销售地 117
三、杭州童装市场洋品牌占据50% 119
第八章 童装的进出口分析 121
第一节 进口 121
一、2001-2006年童装进口总体情况分析 121
二、2005-2006年不同种类的童装进口情况分析 122
第二节 出口 124
一、2001-2006年童装出口总体情况分析 124
二、2005-2006年不同总类的童装出口情况分析 126
第三节 纺织品出口的主要贸易壁垒及应对措施 127
一、纺织品出口面临新的贸易壁垒 127
二、纺织品出口企业的应对措施 130
第四节 进出口相关政策分析 132
一、纺织品招标细则分析 132
二、《纺织品出口临时管理办法》分析 133
三、《中国进出口商品检验法实施条例》 134
四、台湾地区自大陆进口纺织服装的现行管制政策 135
五、“香港制造”2006年零关税 136
六、人民币升值 纺织服装出口成本将大幅提升 136
七、欧盟新标准将使我国儿童用品出口面临新挑战 137
第九章 重点童装品牌分析 138
第一节 派克兰帝 138
一、公司简介 138
二、派克兰帝产品介绍 138
三、派克兰帝的经营管理 140
四、2004-2006年派克兰帝销售状况分析 141
五、派克兰帝与加菲猫的合作 142
六、派克兰帝荣获2004 — 2005 中国服装品牌年度大奖 143
第二节 小猪班纳 144
一、公司简介 144
二、2004-2008年小猪班纳销售状况分析 145
第三节 水孩儿 147
一、品牌简介 147
二、2003-2008年水孩儿经营状况分析 148
第四节 丽婴房 148
一、公司简介 148
二、丽婴房系列产品介绍 149
三、丽婴房的经营策略分析 150
四、2003-2008年丽婴房经营状况分析 150
第五节 好孩子 150
一、好孩子简介 150
二、好孩子的“洋务运动” 151
三、2003-2008年好孩子经营状况分析 156
第六节 雅多 157
一、公司简介 157
二、雅多产品介绍 158
三、2006-2008年雅多经营状况分析 158
第七节 巴布豆 158
一、公司简介 158
二、巴布豆产品介绍 159
三、巴布豆的品牌授权 159
四、2003-2008年巴布豆经营状况分析 160
第十章 童装发展趋势预测 161
第一节 童装的市场发展趋势 161
一、服装行业发展趋势 161
二、童装市场空间广阔 162
三、服装流行色彩分析 162
四、中式童装市场前景广阔 163
五、亲子装市场酝酿巨大商机 165
第二节 童装行业竞争趋势预测 165
一、高科技竞争 165
二、品牌竞争 166
三、渠道竞争 167
四、管理竞争 167
五、创新竞争 167
六、人力资源竞争 167
七、理念竞争 167
八、信息竞争 168
第十一章 童装的经营策略 169
第一节 市场的细分 169
一、市场细分的程序 169
二、市场细分的条件 170
三、市场细分与营销策略 171
第二节 流行的把握 173
一、产品的生命周期 173
二、流行的概念和影响因素 176
三、服装流行的营销策略 179
第三节 定价策略 182
一、心理价格策略 182
二、差别价格策略 183
第四节 分销渠道的选择 186
一、分销渠道的概念 186
二、分销渠道的功能 186
三、我国服装分销渠道的特点 187
四、我国服装分销模式 188
图表目录
图表 1 中国童装行业生命周期分析图 6
图表 2 2005-2009年国内生产总值情况 7
图表 3 2009年人口数及其构成 8
图表 4 2005-2009年城镇居民人均可支配收入情况 8
图表 5 2005-2009年农村居民人均纯收入情况 9
图表 6 2006-2009年城镇居民恩格尔系数 9
图表 7 2006-2009年农村居民恩格尔系数 9
图表 8 2003-2009年童装行业资产总额变化图 18
图表 9 2003－2009年童装行业负债总额变化图 18
图表 10 2003－2009年童装行业销售收入总额变化图 19
图表 11 2003－2009年童装行业从业人数变化图 19
图表 12 2003－2009年童装行业利润总额变化图 20
图表 13 2003－2009年童装行业毛利率变化图 20
图表 14 2003－2009年童装行业销售利润率变化图 21
图表 15 2003－2009年童装行业利润率变化图 21
图表 16 2003－2009年童装行业资产负债率变化图 22
图表 17 2003－2005年销售收入集中度一览表 22
图表 18 2006－2009年销售收入集中度一览表 23
图表 19 2003－2005年利润总额集中度一览表 23
图表 20 2006－2009年利润总额集中度一览表 23
图表 21 2003-2008年1-11月中国童装产量增长趋势图 24
图表 22 2004—2007年中国童装生产省份产量一览表 25
图表 23 2008年1-11月中国童装生产省份产量 26
图表 24 2008-2009年婴儿服装及衣着附件全国和地方产量一览表 27
图表 25 2003-2009年中国童装市场需求规模增长趋势图 42
图表 26 2010-2013年中国童装市场需求规模增长预测图 43
图表 27 2002-2009年中国服装销售总额增长率变化图 45
图表 28 2009年1-11月全国服装类商品零售价格指数及衣着类居民消费价格指数 46
图表 29 2006年-2009年我国服装类消费价格指数变化分析 46
图表 30 2007年-2009年我国大型零售店服装价格指数月度变化情况分析 47
图表 31 2003-2006年服装存货量变化图 47
图表 32 2000-2006年中国服装销售量变化图 48
图表 33 2004-2009大型百货渠道销售量趋势图 49
图表 34 2003年各月份全国重点大型百货商场童装销售一览表 50
图表 35 2004年各月份全国重点大型百货商场童装销售一览表 50
图表 36 2005年各月份全国重点大型百货商场童装销售一览表 51
图表 37 2006年各月份全国重点大型百货商场童装销售一览表 51
图表 38 2007年童装商场销售分月走势对比图 52
图表 39 2008年1-12月童装商场销售分月走势对比图 53
图表 40 2009年1-12月童装商场销售分月走势对比图 53
图表 41 2006年9月华北地区童装市场销售排行 54
图表 42 2006年9月东北地区童装市场销售排行 55
图表 43 2006年9月华东地区童装市场销售排行 56
图表 44 2006年9月中南地区童装市场销售排行 57
图表 45 2006年9月西南地区童装市场销售排行 58
图表 46 2006年9月西北地区童装市场销售排行 59
图表 47 2007年中国童装10大品牌排行榜 60
图表 48 2008年10月华北地区前十位品牌市场综合占有率 60
图表 49 2008年10月东北地区前十位品牌市场综合占有率 61
图表 50 2008年10月华东地区前十位品牌市场综合占有率 61
图表 51 2008年10月中南地区前十位品牌市场综合占有率 62
图表 52 2008年10月西北地区前十位品牌市场综合占有率 62
图表 53 2008年10月西南地区前十位品牌市场综合占有率 63
图表 54 2009年12月华北地区前十位品牌市场综合占有率 63
图表 55 2009年12月东北地区前十位品牌市场综合占有率 64
图表 56 2009年12月华东地区前十位品牌市场综合占有率 64
图表 57 2009年12月中南地区前十位品牌市场综合占有率 65
图表 58 2009年12月西南地区前十位品牌市场综合占有率 65
图表 59 2009年12月西北地区前十位品牌市场综合占有率 66
图表 60 2004年2月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率 71
图表 61 2004年3月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率 71
图表 62 2004年4月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率 71
图表 63 2004年5月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率 72
图表 64 2004年6月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率 72
图表 65 2004年7月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率 72
图表 66 2004年8月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率 72
图表 67 2004年9月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率 73
图表 68 2004年10月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率 73
图表 69 2004年11月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率 74
图表 70 2004年12月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率 74
图表 71 2005年1月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率 74
图表 72 2005年2月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率 75
图表 73 2005年3月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率 75
图表 74 2005年4月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率 75
图表 75 2005年5月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率 76
图表 76 2005年6月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率 76
图表 77 2005年7月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率 76
图表 78 2005年8月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率 77
图表 79 2005年9月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率 77
图表 80 2005年10月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率 77
图表 81 2005年11月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率 78
图表 82 2005年12月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率 78
图表 83 2004年2月北京亿元商场童装品牌销售排名 79
图表 84 2004年3月北京亿元商场童装品牌销售排名 79
图表 85 2004年4月北京亿元商场童装品牌销售排名 80
图表 86 2004年5月北京亿元商场童装品牌销售排名 80
图表 87 2004年6月北京亿元商场童装品牌销售排名 81
图表 88 2004年7月北京亿元商场童装品牌销售排名 81
图表 89 2004年8月北京亿元商场童装品牌销售排名 82
图表 90 2004年9月北京亿元商场童装品牌销售排名 82
图表 91 2004年10月北京亿元商场童装品牌销售排名 83
图表 92 2004年11月北京亿元商场童装品牌销售排名 83
图表 93 2004年12月北京亿元商场童装品牌销售排名 84
图表 94 2005年1月北京亿元商场童装品牌销售排名 84
图表 95 2005年2月北京亿元商场童装品牌销售排名 85
图表 96 2005年3月北京亿元商场童装品牌销售排名 85
图表 97 2005年4月北京亿元商场童装品牌销售排名 86
图表 98 2005年5月北京亿元商场童装品牌销售排名 86
图表 99 2005年6月北京亿元商场童装品牌销售排名 87
图表 100 2005年7月北京亿元商场童装品牌销售排名 87
图表 101 2005年8月北京亿元商场童装品牌销售排名 88
图表 102 2005年9月北京亿元商场童装品牌销售排名 88
图表 103 2005年10月北京亿元商场童装品牌销售排名 89
图表 104 2005年11月北京亿元商场童装品牌销售排名 89
图表 105 2005年12月北京亿元商场童装品牌销售排名 90
图表 106 2006年1月北京亿元商场童装品牌销售排名 90
图表 107 2006年2月北京亿元商场童装品牌销售排名 91
图表 108 2006年3月北京亿元商场童装品牌销售排名 91
图表 109 2006年4月北京亿元商场童装品牌销售排名 92
图表 110 2006年5月北京亿元商场童装品牌销售排名 92
图表 111 2006年6月北京亿元商场童装品牌销售排名 93
图表 112 2006年7月北京亿元商场童装品牌销售排名 93
图表 113 2006年8月北京亿元商场童装品牌销售排名 94
图表 114 2006年9月北京亿元商场童装品牌销售排名 94
图表 115 2006年10月北京亿元商场童装品牌销售排名 95
图表 116 2006年11月北京亿元商场童装品牌销售排名 95
图表 117 2006年12月北京亿元商场童装品牌销售排名 96
图表 118 2008年8月北京亿元商场童装销售数据排行 96
图表 119 2008年9月北京亿元商场童装销售数据排行 97
图表 120 2009年1月北京亿元商场童装销售数据排行 97
图表 121 2009年3月北京亿元商场童装销售数据排行 98
图表 122 2004年1月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 100
图表 123 2004年2月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 100
图表 124 2004年3月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 101
图表 125 2004年4月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 101
图表 126 2004年5月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 102
图表 127 2004年6月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 102
图表 128 2004年7月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 103
图表 129 2004年8月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 103
图表 130 2004年9月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 104
图表 131 2004年10月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 104
图表 132 2004年11月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 105
图表 133 2004年12月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 105
图表 134 2005年1月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 106
图表 135 2005年2月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 106
图表 136 2005年3月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 107
图表 137 2005年4月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 107
图表 138 2005年5月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 108
图表 139 2005年6月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 108
图表 140 2005年7月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 109
图表 141 2005年8月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 109
图表 142 2005年9月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 110
图表 143 2005年10月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 110
图表 144 2005年11月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 111
图表 145 2005年12月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 111
图表 146 2006年1月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 112
图表 147 2006年2月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 112
图表 148 2006年3月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 112
图表 149 2006年4月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 113
图表 150 2006年5月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 113
图表 151 2006年6月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 114
图表 152 2006年7月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 114
图表 153 2006年8月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 115
图表 154 2006年9月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 115
图表 155 2006年10月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 116
图表 156 2006年11月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 116
图表 157 2006年12月武汉亿元商场童装品牌市场占有率 117
图表 158 2001-2005年童装进口总体情况 121
图表 159 2001-2006年童装进口数量变化图 121
图表 160 2001-2006年童装进口金额变化图 122
图表 161 2005年不同种类童装进口数量比例图 122
图表 162 2005年不同种类童装进口金额比例图 123
图表 163 2006年不同种类童装进口数量比例图 123
图表 164 2006年不同种类童装进口金额比例图 124
图表 165 2001-2005年童装出口总体情况 124
图表 166 2001-2006年中童装出口数量变化图 125
图表 167 2001-2006年中童装出口金额变化图 125
图表 168 2005年不同种类童装出口数量比例图 126
图表 169 2005年不同种类童装出口金额比例图 126
图表 170 2006年不同种类童装出口数量比例图 127
图表 171 2006年不同种类童装出口金额比例图 127
图表 172 2005-2006派克兰帝北京亿元商场销售额所占比例变化图 142
图表 173 2005-2006年小猪班纳北京亿元商场销售额所占比例变化图 146
图表 174 2003-2008年东莞市小猪班纳服饰有限公司销售收入等运行指标 146
图表 175 2003-2008年东莞市小猪班纳服饰有限公司运行分析 146
图表 176 2003-2008年北京嘉曼服饰有限公司销售收入等运行指标 148
图表 177 2003-2008年北京嘉曼服饰有限公司运行分析 148
图表 178 2003-2008年上海丽婴房婴童用品有限公司销售收入等运行指标 150
图表 179 2003-2008年上海丽婴房婴童用品有限公司运行分析 150
图表 180 2003-2008年好孩子集团有限公司销售收入等运行指标 156
图表 181 2003-2008年好孩子集团有限公司运行分析 157
图表 182 2006-2008年上海雅多服饰有限公司销售收入等运行指标 158
图表 183 2006-2008年上海雅多服饰有限公司运行分析 158
图表 184 2003-2008年上海巴布豆儿童用品有限公司销售收入等运行指标 160
图表 185 2003-2008年上海巴布豆儿童用品有限公司运行情况 160
图表 186 童装产品生命周期图 175
图表 187 分销渠道的功能 187
图表 188 我国服装分销渠道示意图 188
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