2006-2007年中国童装市场调查与投资咨询研究报告
出版日期 2006年12月 报告页数 174页 图表数量 137个
报告字数：16万字
内容简介
我国拥有庞大的童装消费群体，童装市场具有极大的开拓潜力。根据有关人口统计年鉴，我国 14 岁以下的儿童约有 3.14 亿，其中城市近 1 亿，农村 2 亿多。当前我国小学在校生为 1.35 亿，初中在校生为 5700 万，校服又是童装消费的一大类项。目前我国年产童装 46 亿件左右，占全国服装总产量的近 10% ，全国年童装消费约 500 亿元，占全国服装总消费的近 7% ，占全球童装总消费的 3% 。预计在今后几年，随着我国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，将进一步推动童装市场进入新一轮的发展期。到 2010 年新生儿出生数将进人高峰期，中国将形成一个庞大的儿童消费市场。加之人们收入水平的提高，特别是城镇及农村消费能力的增强，也将成为带动童装市场需求增长的因素之一。
2003-2005 年三年间，中国童装产量平均超过 15% 的增长幅度，行业正处于转型期的起始年，产业结构、市场结构、产品结构、企业结构都在发生着巨大变化，甚至是本质性改变，童装行业的战国时代已拉开了大幕。但， 2006 年据掌握的数据来看，童装产量增速下降，约 10% 左右。从掌握的国内终端销售数据来看，增长幅度也呈现下降趋势。由于竞争激烈，知名童装品牌的毛利率、利润率都较大幅度的下降。
从市场格局来分析，我国童装销售的 60% 集中在批发市场，而在这里销售的产品多数没有品牌，多属中低档产品。从产业格局来分析，童装产业的进入门槛较低，最近几年企业数更是急速增长，以中小企业为主，在 4 万多家的企业中拥有自主品牌的企业不过几百个，年销售额过亿元的企业仅有十几个，超过 5000 万元的大概有几十个。
本研究咨询报告根据国家统计局、国家海关总署、中国服装协会、中华全国商业信息中心、以及国内外相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料。本研究报告由中国童装行业研究小组历时两个月于 2006 年 12 月独家撰写完成。本研究报告为童装行业企业和相关研究机构了解童装行业现状、判断发展趋势提供重要参考依据。
目 录
第一章 童装行业概述
第一节 童装行业基本定义和分类
一、基本定义
二、童装的基本分类
第二节 童装行业的基本特征
一、童装产业集群状况
二、童装产业结构情况
三、产业链状况
四、童装产业生产及行业运行趋势
第三节 童装行业的投资特性
一、壁垒低，市场活跃
二、产业处于成长初期
第二章 童装行业相关环境分析
第一节 2001-2006年GDP及人口变化
一、2001-2006年GDP不断增长
二、2001-2006年人口增长速度放缓
三、2001-2006年人均GDP逐步提高
第二节 中国居民收入支出情况
一、2001-2006年恩格尔系数变化
二、1998-2006年城乡居民收入分析
第三节 纺织原料行业概况
一、棉花供应分析
二、我国化纤产业发展分析
第四节 2006-2007年纺织行业情况
第三章 童装行业现状分析
第一节 童装行业现状概述
一、起步晚，观念落后
二、设计与市场缺少沟通
三、童装设计水平与国外差距很大
四、童装质量差，价格两级化
五、营销观念滞后
第二节 童装行业的规模
一、2003－2006年资产变化情况
二、2003－2006年负债变化情况
三、2003－2006年销售收入变化情况
四、2003－2006年从业人员数变化情况
第三节 童装行业盈利情况分析
一、2003－2006年利润总额变化情况
二、2003－2006年毛利率变化情况
三、2003－2006年销售利润率变化情况
四、2003－2006年利润率变化情况
五、2003－2006年资产负债率变化情况
第四节 童装行业结构分析
一、2003－2006年销售收入集中度
二、2003－2006年利润集中度
第四章 2004-2006年童装产量和主要产区分析
第一节 2004-2006年中国童装产量和主要省份产量
一、2004-2006年中国童装产量
二、2004-2006年主要省份童装产量分布
第二节 浙江织里
一、织里童装产业概况
二、历年织里童装产业销售情况
三、织里童装产业技术发展现状
四、织里童装产业的优势
五、织里童装的变化趋势
第三节 广东佛山
一、佛山童装产业现状
二、借助区位优势发展童装业
三、三大中心加速佛山童装发展
四、人才培养实现“产、学、研一条龙”
五、未来重点发展技术型、流通型童装企业
第四节 其他重要童装产区
一、福建凤里
二、深圳
三、温州
第五章 中国童装市场需求规模分析预测
第一节 中国童装市场的特点
一、童装童品越来越贵
二、娃娃衣服时装化
三、大童服装断档严重
四、二三级童装市场普遍存在的现象
五、童装市场是我国最有增长潜力的市场
第二节 影响中国童装需求的因素分析
第三节 2003-2006年中国童装需求规模和2006-2010年市场规模预测
一、2003-2006年中国童装需求规模（分内销外销）
二、2007-2010年童装市场规模预测
第六章 2003-2006年中国童装市场终端销售监测分析
第一节 2003-2006年中国服装各种类终端销售监测分析
一、2001-2006年中国服装市场终端销售价格和销售额变化
二、2000-2006年中国服装销售量和存货量的变化
第二节 2004-2006年中国大型百货商场童装销售情况
一、2004-2006年中国重点百货商场童装销售走势分析
二、2003年分月份全国重点大型百货商童装销售情况
三、2004年各月份全国重点大型百货商童装销售情况
四、2005年各月份全国重点大型百货商童装销售情况
五、2005-2006年3-9月中国重点大型商场分月销售对比分析
第三节 2006年中国童装分区域销售监测分析
一、2006年华北地区童装市场销售排行
二、2006年东北地区童装市场销售排行
三、2006年华东地区童装市场销售排行
四、2006年中南地区童装市场销售排行
五、2006年西南地区童装市场销售排行
六、2006年华北地区童装市场销售排行
第七章 主要城市童装市场分析
第一节 2004-2006年上海童装市场
一、上海童装市场概况
二、2004年各月份上海十大商场童装销售情况
三、2005-2006年各月份上海十大商场童装销售情况
第二节 2004-2006年北京童装市场
一、2004年北京亿元商场童装品牌销售情况
二、2005-2006年北京亿元商场童装品牌销售情况
第三节 2004-2006年武汉童装市场
一、武汉童装市场浅析
二、2004年武汉亿元商场童装销售占有率
三、2005-2006年武汉重点童装品牌销售情况分析
第四节 杭州童装市场
一、杭州童装市场呈现三国鼎立之势
二、商场成为主流童装销售地
第八章 童装的进出口分析
第一节 进口
一、2001-2006年童装进口总体情况分析
二、2005-2006年不同种类的童装进口情况分析
第二节 出口
一、2001-2006年童装出口总体情况分析
二、2005-2006年不同总类的童装出口情况分析
第三节 纺织品出口的主要贸易壁垒及应对措施
一、纺织品出口面临新的贸易壁垒
二、纺织品出口企业的应对措施
第四节 进出口相关政策分析
一、纺织品招标细则分析
二、《纺织品出口临时管理办法》分析
三、《中国进出口商品检验法实施条例》
四、台湾地区自大陆进口纺织服装的现行管制政策
五、“香港制造”2006年零关税
六、人民币升值 纺织服装出口成本将大幅提升
七、欧盟新标准将使我国儿童用品出口面临新挑战
第九章 重点童装品牌分析
第一节 派克兰帝
一、公司简介
二、派克兰帝产品介绍
三、派克兰帝的经营管理
四、2004-2006年派克兰帝销售状况分析
五、派克兰帝与加菲猫的合作
六、派克兰帝荣获2004 — 2005 中国服装品牌年度大奖
第二节 小猪班纳
一、公司简介
二、2004-2006年小猪班纳销售状况分析
第三节 水孩儿
一、品牌简介
二、2003-2006年水孩儿经营状况分析
第四节 丽婴房
一、公司简介
二、丽婴房系列产品介绍
三、丽婴房的经营策略分析
四、2003-2006年丽婴房经营状况分析
第五节 好孩子
一、好孩子简介
二、好孩子的“洋务运动”
三、2003-2006年好孩子经营状况分析
第六节 雅多
一、公司简介
二、雅多产品介绍
三、2003-2006年雅多经营状况分析
第七节 巴布豆
一、公司简介
二、巴布豆产品介绍
三、巴布豆的品牌授权
四、2003-2006年巴布豆经营状况分析
第十章 童装发展趋势预测
第一节 童装的市场发展趋势
一、服装行业发展趋势
二、童装市场空间广阔
三、服装流行色彩分析
四、中式童装市场前景广阔
五、亲子装市场酝酿巨大商机
第二节 童装行业竞争趋势预测
一、高科技竞争
二、品牌竞争
三、渠道竞争
四、管理竞争
五、创新竞争
六、人力资源竞争
七、理念竞争
八、信息竞争
第十一章 童装的经营策略
第一节 市场的细分
一、市场细分的程序
二、市场细分的条件
三、市场细分与营销策略
第二节 流行的把握
一、产品的生命周期
二、流行的概念和影响因素
三、服装流行的营销策略
第三节 定价策略
一、心理价格策略
二、差别价格策略
第四节 分销渠道的选择
一、分销渠道的概念
二、分销渠道的功能
三、我国服装分销渠道的特点
四、我国服装分销模式
图表 1 中国童装行业生命周期分析图
图表 2 2001-2006年GDP增长图
图表 3 2004年三大产业增长及比重对比图
图表 4 2006年（1-3季度）国内生产总值和三大产业增长情况
图表 5 2001-2005年人口增长图
图表 6 2001-2005年人均GDP变化图
图表 7 2001—2005年城镇和农村恩格尔系数对比图
图表 8 1998—2005年城镇居民人均可支配收入增长图
图表 9 1998—2006年农村居民人均纯收入增长图
图表 10 2004年10月中国各省市城镇居民家庭收支基本情况
图表 11 2004年1季度各省市农村居民现金收入情况一览表：
图表 12 2003-2006年童装行业资产总额变化图
图表 13 2003-2006年童装行业负债总额变化图
图表 14 2003-2006年童装行业销售收入总额变化图
图表 15 2003-2006年童装行业从业人数变化图
图表 16 2003-2006年童装行业利润总额变化图
图表 17 2003-2006年童装行业毛利率变化图
图表 18 2003-2006年童装行业销售利润率变化图
图表 19 2003-2006年童装行业利润率变化图
图表 20 2003-2006年童装行业资产负债率变化图
图表 21 2003－2006年销售收入集中度一览表
图表 22 2003－2006年利润总额集中度一览表
图表 23 2004-2006年中国童装产量增长趋势图
图表 24 2004-2005年中国童装生产省份产量一览表
图表 25 2006年1-10月主要省份童装产量分布情况一览表
图表 26 2003-2006年中国童装市场需求规模增长趋势图
图表 27 2007-2010年中国童装市场需求规模增长预测图
图表 28 2002-2006年中国服装销售总额增长率变化图
图表 29 2001-2006年中国服装价格指数变化图
图表 30 2003-2006年中服装存货量变化图
图表 31 2000-2006年中国服装销售量变化图
图表 32 2004-2006（1-9）大型百货渠道销售量趋势图
图表 33 2003年各月份全国重点大型百货商场童装销售一览表
图表 34 2004年各月份全国重点大型百货商场童装销售一览表
图表 35 2005年各月份全国重点大型百货商场童装销售一览表
图表 36 2005-2006年童装商场销售分月走势对比图
图表 37 2006年9月华北地区童装市场销售排行
图表 38 2006年9月东北地区童装市场销售排行
图表 39 2006年9月华东地区童装市场销售排行
图表 40 2006年9月中南地区童装市场销售排行
图表 41 2006年9月西南地区童装市场销售排行
图表 42 2006年9月西北地区童装市场销售排行
图表 43 2004年2月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率
图表 44 2004年3月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率
图表 45 2004年4月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率
图表 46 2004年5月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率
图表 47 2004年6月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率
图表 48 2004年7月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率
图表 49 2004年8月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率
图表 50 2004年9月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率
图表 51 2004年10月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率
图表 52 2004年11月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率
图表 53 2004年12月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率
图表 54 2005年1月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率
图表 55 2005-2006年2月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率
图表 56 2005-2006年3月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率
图表 57 2005-2006年4月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率
图表 58 2005-2006年5月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率
图表 59 2005-2006年6月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率
图表 60 2005-2006年7月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率
图表 61 2005-2006年8月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率
图表 62 2005-2006年9月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率
图表 63 2005年10月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率
图表 64 2005年11月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率
图表 65 2005年12月上海十大商场童装市场主要品牌市场占有率
图表 66 2004年2月北京亿元商场童装品牌销售排名
图表 67 2004年3月北京亿元商场童装品牌销售排名
图表 68 2004年4月北京亿元商场童装品牌销售排名
图表 69 2004年5月北京亿元商场童装品牌销售排名
图表 70 2004年6月北京亿元商场童装品牌销售排名
图表 71 2004年7月北京亿元商场童装品牌销售排名
图表 72 2004年8月北京亿元商场童装品牌销售排名
图表 73 2004年9月北京亿元商场童装品牌销售排名
图表 74 2004年10月北京亿元商场童装品牌销售排名
图表 75 2004年11月北京亿元商场童装品牌销售排名
图表 76 2004年12月北京亿元商场童装品牌销售排名
图表 77 2005年1月北京亿元商场童装品牌销售排名
图表 78 2005-2006年2月北京亿元商场童装品牌销售排名
图表 79 2005-2006年3月北京亿元商场童装品牌销售排名
图表 80 2005-2006年4月北京亿元商场童装品牌销售排名
图表 81 2005-2006年5月北京亿元商场童装品牌销售排名
图表 82 2005-2006年6月北京亿元商场童装品牌销售排名
图表 83 2005-2006年7月北京亿元商场童装品牌销售排名
图表 84 2005-2006年8月北京亿元商场童装品牌销售排名
图表 85 2005-2006年9月北京亿元商场童装品牌销售排名
图表 86 2005年10月北京亿元商场童装品牌销售排名
图表 87 2005年11月北京亿元商场童装品牌销售排名
图表 88 2005年12月北京亿元商场童装品牌销售排名
图表 89 2004年1月武汉亿元商场童装品牌市场占有率
图表 90 2004年2月武汉亿元商场童装品牌市场占有率
图表 91 2004年3月武汉亿元商场童装品牌市场占有率
图表 92 2004年4月武汉亿元商场童装品牌市场占有率
图表 93 2004年5月武汉亿元商场童装品牌市场占有率
图表 94 2004年6月武汉亿元商场童装品牌市场占有率
图表 95 2004年7月武汉亿元商场童装品牌市场占有率
图表 96 2004年8月武汉亿元商场童装品牌市场占有率
图表 97 2004年9月武汉亿元商场童装品牌市场占有率
图表 98 2004年10月武汉亿元商场童装品牌市场占有率
图表 99 2004年11月武汉亿元商场童装品牌市场占有率
图表 100 2004年12月武汉亿元商场童装品牌市场占有率
图表 101 2005年1月武汉亿元商场童装品牌市场占有率
图表 102 2005年2月武汉亿元商场童装品牌市场占有率
图表 103 2005年3月武汉亿元商场童装品牌市场占有率
图表 104 2005年4月武汉亿元商场童装品牌市场占有率
图表 105 2005年5月武汉亿元商场童装品牌市场占有率
图表 106 2005年6月武汉亿元商场童装品牌市场占有率
图表 107 2005年7月武汉亿元商场童装品牌市场占有率
图表 108 2005年8月武汉亿元商场童装品牌市场占有率
图表 109 2005年9月武汉亿元商场童装品牌市场占有率
图表 110 2005年10月武汉亿元商场童装品牌市场占有率
图表 111 2005年11月武汉亿元商场童装品牌市场占有率
图表 112 2005年12月武汉亿元商场童装品牌市场占有率
图表 113 2001-2006年童装进口总体情况
图表 114 2001-2006年中童装进口数量变化图
图表 115 2001-2006年中童装进口金额变化图
图表 116 2005-2006年不同种类童装进口数量比例图
图表 117 2005-2006年不同种类童装进口金额比例图
图表 118 2001-2006年童装出口总体情况
图表 119 2001-2006年中童装出口数量变化图
图表 120 2001-2006年中童装出口金额变化图
图表 121 2005-2006年不同种类童装出口数量比例图
图表 122 2005-2006年不同种类童装出口金额比例图
图表 123 2004-2005派克兰帝北京亿元商场销售额所占比例变化图
图表 124 2004-2005年小猪班纳北京亿元商场销售额所占比例变化图
图表 125 2003-2006年北京嘉曼服饰有限公司销售收入等运行指标
图表 126 2003-2006年北京嘉曼服饰有限公司运行分析
图表 127 2003-2006年上海丽婴房婴童用品有限公司销售收入等运行指标
图表 128 2003-2006年上海丽婴房婴童用品有限公司运行分析
图表 129 2003-2006年好孩子集团有限公司销售收入等运行指标
图表 130 2003-2006年好孩子集团有限公司运行分析
图表 131 2003-2006年上海雅多服饰有限公司销售收入等运行指标
图表 132 2003-2006年上海雅多服饰有限公司运行分析
图表 133 2003-2006年上海巴布豆儿童用品有限公司销售收入等运行指标
图表 134 2003-2006年上海巴布豆儿童用品有限公司运行情况
图表 135 童装产品生命周期图
图表 136 分销渠道的功能
图表 137 我国服装分销渠道示意图
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