沉默是金-亞洲聯盟諮詢網

每周經典故事2007.20--沉默是金

　　美國紐約國際銀行在剛開張之時，為了迅速提升知名度，曾做過以下這樣一個廣告。

　　一天晚上，全紐約的廣播電視正播放節目，突然間，全市的所有廣播都在同一時刻向聽眾播放一則通告：聽眾朋友，從現在開始播放的是由本市國際銀行向您提供的沉默時間。緊接著整個紐約市的電臺就同時中斷了 10 秒鐘，不播放任何節目。一時間，紐約市民對這個莫名其妙的 10 秒鐘沉默時間議論紛紛，於是 “ 沉默時間 ” 成了全紐約市民茶餘飯後的最熱門話題，國際銀行的知名度迅速提高，很快便家喻戶曉。

　　點評：“此時無聲勝有聲”。國際銀行的廣告策略巧妙之處在於，它一反一般的廣告手法，沒有在廣告中播放任何資訊，而以全市電臺在同一刻的 10 秒鐘 “ 沉默 ” 引起市民的好奇心理，市民不知不覺地去探究根底，從而使國際銀行的名聲由 “ 不知而人人皆知 ” ，達到了出奇制勝的效果。

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