2010年洗碗機競爭力研究分析報告
完成日期 2010年3月
目 錄
第一章 洗碗機市場競爭背景 7
第一節 政策背景 7
一、宏觀政策背景 7
二、財政貨幣政策背景 19
三、產業政策背景 22
四、行業政策背景 24
五、人力資源政策背景 25
六、政策變更對洗碗機行業影響分析 28
第二節 經濟背景 30
一、經濟發展狀況 30
二、收入增長情況 90
三、固定資產投資 106
四、存貸款利率變化 108
五、人民幣匯率變化 109
六、金融危機對洗碗機行業影響分析 112
第三節 社會背景 112
一、人口社會背景 112
二、社會年齡結構 116
三、社會學曆結構 117
四、收入差距結構 118
五、其他社會因素 121
六、社會背景對洗碗機行業影響分析 122
第四節 技術背景 123
一、技術研發現狀 123
二、新技術應用 129
三、技術發展趨勢 132
四、技術創新對洗碗機行業影響分析 133
第五節 產業背景 134
一、產業鏈價值結構 134
二、洗碗機行業產業鏈地位 140
三、前向一體化現狀 140
四、後向一體化現狀 143
五、產業價值鏈對洗碗機行業影響分析 144
第二章 2009年中國洗碗機市場規模現狀及趨勢 146
第一節 2009年洗碗機市場發展現狀 146
一、市場階段性分析 146
二、市場增長性現狀 146
三、市場平衡性現狀 147
四、市場結構性現狀 147
五、市場博弈狀況 148
第二節 中國洗碗機市場供需規模現狀及趨勢 148
一、2005-2010年洗碗機市場供給規模及預測 148
二、2005-2010年洗碗機市場需求規模及預測 149
三、2005-2010年洗碗機市場進出口規模及預測 150
四、2005-2010年洗碗機市場價格走勢現狀及預測 151
第三節 中國洗碗機市場區域市場結構現狀及趨勢 151
一、2005-2010年東北市場規模及預測 151
二、2005-2010年華北市場規模及預測 152
三、2005-2010年華東市場規模及預測 152
四、2005-2010年華中市場規模及預測 153
五、2005-2010年華南市場規模及預測 153
六、2005-2010年西部市場規模及預測 154
第四節 中國洗碗機市場細分市場結構現狀及趨勢 154
第三章 2009年中國洗碗機市場競爭現狀及趨勢 156
第一節 中國洗碗機行業競爭核心要素調研分析 156
第二節 中國洗碗機行業競爭現狀及特性分析 157
第三節 中國洗碗機市場品牌競爭核心要素調研分析 158
第四節 中國洗碗機市場主要品牌競爭格局現狀及趨勢 159
第四章 2009年中國洗碗機品牌消費群體及滿意度分析 162
第一節 品牌消費者偏好分析 162
一、消費者對不同地域品牌的偏好分析 162
二、消費者對不同檔次品牌的偏好分析 162
三、不同階層消費者的品牌偏好分析 163
第二節 不同客戶品牌消費態度分析 163
一、金融危機對品牌消費態度的影響 163
二、不同收入客戶品牌消費態度 168
三、不同年齡客戶品牌消費態度 168
四、不同地區客戶品牌消費態度 168
五、不同學歷客戶品牌消費態度 169
六、不同性別客戶品牌消費態度 169
第三節 不同客戶品牌意識分析 170
一、不同收入客戶的品牌意識 170
二、不同年齡客戶的品牌意識 171
三、不同地區客戶的品牌意識 171
四、不同學歷客戶的品牌意識 172
五、不同性別客戶的品牌意識 172
第四節 不同客戶品牌關注點分析 173
一、不同收入客戶的品牌關注點 173
二、不同年齡客戶的品牌關注點 173
三、不同地區客戶的品牌關注點 174
四、不同學歷客戶的品牌關注點 174
五、不同性別客戶的品牌關注點 174
第五章 十大洗碗機品牌競爭力及趨勢分析 175
第一節 海爾 175
一、品牌概述 175
二、2005-2009年企業經營業績 176
三、2005-2009年品牌市場業績 178
四、品牌建設現狀 179
五、品牌核心競爭力分析 182
六、品牌競爭策略 183
第二節 美的 184
第三節 西門子 191
第四節 伊萊克斯 195
第五節 邁科 199
第六節 依萊德 202
第七節 小天鵝 204
第八節 德曼 205
第九節 有田 206
第十節 澳柯瑪 209
第六章 品牌經營機會及風險分析 214
第一節 洗碗機市場品牌SWOT分析 214
一、優勢分析 214
二、劣勢分析 214
三、機會分析 215
四、威脅分析 215
第二節 品牌定位風險 218
第三節 品牌競爭風險 220
第四節 品牌文化風險 221
第五節 品牌信任風險 222
第六節 品牌資源風險 227
第七節 品牌同質風險 228
第七章 洗碗機市場品牌建設及策略建議 230
第一節 品牌推廣策略建議 230
第二節 品牌內涵策略建議 233
第三節 品牌文化策略建議 238
第四節 品牌外延策略建議 240
第五節 品牌風險規避建議 241
圖表目錄
圖表 1 2007-2009年美國GDP季度同比增長率 單位：% 30
圖表 2 美國GDP、消費、投資、出口折年率季度同比增長 單位：% 31
圖表 3 08年9月——09年9月美國月度失業率情況 單位：% 31
圖表 4 歐盟16國GDP季度同比增長率 單位：% 32
圖表 5 歐盟16國失業率 單位：% 33
圖表 6 歐洲16國商品與服務季度出口額 單位：百萬歐元 33
圖表 7 歐洲地區季度CPI同比增長率 單位：% 36
圖表 8 2004-2008年國內生產總值及其增長速度 38
圖表 9 2004-2008年居民消費價格漲跌幅度 38
圖表 10 2008年居民消費價格比上年漲跌幅度 單位：% 39
圖表 11 2004-2008年末國家外匯儲備 39
圖表 12 2004-2008年稅收收入及其增長速度 40
圖表 13 2004-2008年糧食產量及其增長速度 40
圖表 14 2004-2008年工業增加值及其增長速度 41
圖表 15 2008年主要工業產品產量及其增長速度 42
圖表 16 2008年規模以上工業企業實現利潤及其增長速度 單位：億元 43
圖表 17 2004-2008年建築業增加值及其增長速度 44
圖表 18 2004-2008年固定資產投資及其增長速度 44
圖表 19 2008年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度 單位：億元 44
圖表 20 2008年固定資產投資新增主要生產能力 45
圖表 21 2008年房地產開發和銷售主要指標完成情況 46
圖表 22 2004-2008年社會消費品零售總額及其增長速度 47
圖表 23 2008年貨物進出口總額及其增長速度 單位：億美元 47
圖表 24 2008年主要商品出口數量、金額及其增長速度 48
圖表 25 2008年主要商品進口數量、金額及其增長速度 48
圖表 26 2008年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度 單位：億美元 49
圖表 27 2004-2008年貨物進出口總額及其增長速度 49
圖表 28 2008年分行業外商直接投資及其增長速度 49
圖表 29 2008年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度 50
圖表 30 2008年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度 50
圖表 31 2004-2008年末電話用戶數 51
圖表 32 2008年全部金融機構本外幣存貸款及其增長速度 單位：億元 52
圖表 33 2004-2008年城鄉居民人民幣儲蓄存款餘額及其增長速度 52
圖表 34 2004-2008年末各類教育招生人數 54
圖表 35 2008年人口數及其構成 單位：萬人 55
圖表 36 2004-2008年農村居民村收入及其增長速度 56
圖表 37 2004-2008年城鎮居民可支配收入及其增長速度 56
圖表 38 2006-2009年我國季度GDP增長率 單位：% 60
圖表 39 2009年第三季度國內生產總值 單位：億元 % 60
圖表 40 2005-2009年我國GDP變化趨勢 62
圖表 41 2006-2009年我國三個季度累計增長率走勢 62
圖表 42 2008-2009年我國三產業增加值季度增長率 單位：% 62
圖表 43 2008-2009年我國CPI、PPI運行趨勢 單位：% 63
圖表 44 2008-2009年進出口走勢圖 單位：% 64
圖表 45 2008-2009年固定資產投資走勢圖 單位：% 65
圖表 46 2009年我國各地區城鎮固定資產投資累計同比增長率 單位：% 66
圖表 47 2008-2009年我國中央與地方投資累計同比增長率 單位：% 66
圖表 48 2008-2009年我國社會消費品零售總額走勢圖 單位：億元 % 67
圖表 49 2008-2009年我國社會消費品零售總額構成走勢圖 單位：% 67
圖表 50 2008-2009年我國消費者信心指數走勢圖 68
圖表 51 2008-2009年我國工業增加值走勢圖 單位：% 69
圖表 52 2009年三季度我國主要行業工業增加值增速 單位：% 69
圖表 53 2008-2009年我國貨幣供應量 單位：億元 70
圖表 54 2008-2009年我國存貸款同比增速走勢圖 單位：億元 % 71
圖表 55 2008-2009年我國月度新增貸款量 單位：億元 71
圖表 56 2008-2009年我國外匯儲備及美國國債量 單位：億元 72
圖表 57 2009年1-10月工業生產主要指標 73
圖表 58 2009年1-10月城鎮固定資產投資主要指標 74
圖表 59 2009年1-10月社會消費品零售總額主要指標 76
圖表 60 2009年1-10月居民消費價格主要指標 77
圖表 61 2009年1-10月工業品出廠價格主要指標 78
圖表 62 1999年10月—2009年10月工業增加值月度同比增長率（%） 79
圖表 63 1999年10月—2009年10月社會消費品零售總額月度同比增長率（%） 80
圖表 64 1999年1-10月—2009年1-10月固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%） 82
圖表 65 1999年10月—2009年10月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率（%） 83
圖表 66 1999年10月—2009年10月居民消費價格指數（上年同月=100） 84
圖表 67 1999年10月—2009年10月工業品出廠價格指數（上年同月=100） 85
圖表 68 1999年10月—2009年10月貨幣供應量月度同比增長率（%） 86
圖表 69 2006-2009年中國GDP季度走勢圖 89
圖表 70 2008-2009年10月我國進出口總值走勢 單位：億美元 90
圖表 71 2008-2009年11月CPI、PPI漲幅走勢圖 90
圖表 72 1992-2008年我國國內生產總值 92
圖表 73 1992-2008年我國國內生產總值指數 93
圖表 74 1992-2008年我國人均國內生產總值和指數 94
圖表 75 1992-2008年我國人均國內生產總值（按美元計算） 94
圖表 76 1992-2008年我國居民消費水準 95
圖表 77 1992-2008年我國城鄉居民儲蓄存款年末餘額 95
圖表 78 1992-2008年城鄉居民儲蓄存款年末增加額 96
圖表 79 1992-2008年城鄉居民家庭人均收入及指數 96
圖表 80 1992-2008年我國城鎮居民家庭平均每百戶年底耐用消費品擁有量 100
圖表 81 2000-2008年我國農村居民家庭平均每人總收入和純收入 103
圖表 82 2000-2008年我國農村居民家庭平均每人純收入(按收入來源分) 104
圖表 83 2000-2008年我國農村居民家庭平均每人生活消費支出 105
圖表 84 歷年銀行存款利率變化表 108
圖表 85 2008年全球主要幣種兌人民幣匯率變化統計表 109
圖表 86 1992-2008年我國年末總人口 112
圖表 87 1992-2008年我國人口出生率、死亡率、自然增長率 113
圖表 88 1992-2008年我國人口年齡構成 116
圖表 89 洗碗機工作原理 136
圖表 90 可逆型泵 137
圖表 91 直接驅動型泵 138
圖表 92 與水龍頭相連接並且準備就緒的便攜型洗碗機 139
圖表 93 2003-2009中國大陸洗碗機市場整體銷量變化 147
圖表 94 2003-2009年中國大陸主要品牌洗碗機年產量變化 148
圖表 95 2005-2010年洗碗機市場供給規模及預測 149
圖表 96 2005-2010年洗碗機市場需求規模及預測 150
圖表 97 2005-2010年洗碗機市場進出口規模及預測 150
圖表 98 2005-2010年洗碗機市場價格走勢現狀及預測 151
圖表 99 2005-2010年東北市場規模及預測 151
圖表 100 2005-2010年華北市場規模及預測 152
圖表 101 2005-2010年華東市場規模及預測 152
圖表 102 2005-2010年華中市場規模及預測 153
圖表 103 2005-2010年華南市場規模及預測 153
圖表 104 2005-2010年西部市場規模及預測 154
圖表 105 消費者對不同地域品牌的偏好分析 162
圖表 106 消費者對不同檔次品牌的偏好分析 162
圖表 107 不同階層消費者的品牌偏好分析 163
圖表 108 不同收入客戶品牌消費態度 168
圖表 109 不同年齡客戶品牌消費態度 168
圖表 110 不同地區客戶品牌消費態度 168
圖表 111 不同學歷客戶品牌消費態度 169
圖表 112 不同性別客戶品牌消費態度 170
圖表 113 不同收入客戶的品牌意識 170
圖表 114 不同年齡客戶的品牌意識 171
圖表 115 不同地區客戶的品牌意識 171
圖表 116 不同學歷客戶的品牌意識 172
圖表 117 不同性別客戶的品牌意識 172
圖表 118 不同收入客戶的品牌關注點 173
圖表 119 不同年齡客戶的品牌關注點 173
圖表 120 不同地區客戶的品牌關注點 174
圖表 121 不同學歷客戶的品牌關注點 174
圖表 122 不同性別客戶的品牌關注點 174
圖表 123 2005-2009年青島海爾主營收入及營業利潤統計分析 176
圖表 124 2005-2009年青島海爾淨利潤及每股收益統計分析 177
圖表 125 2005-2009年青島海爾股東權益及未分配利潤統計分析 177
圖表 126 2005-2009年青島海爾總資產及負債統計分析 177
圖表 127 2005-2009年海爾洗碗機產量走勢 178
圖表 128 2004-2009年海爾洗碗機產量走勢現狀及預測 178
圖表 129 2005-2009年美的洗碗機產量走勢 186
圖表 130 2004-2009年美的洗碗機產量走勢現狀及預測 186
圖表 131 美的洗碗機傳播概念的推導 186
圖表 132 美的洗碗機推廣概念 187
圖表 133 西門子洗碗機 191
圖表 134 2005-2009年西門子洗碗機產量走勢 192
圖表 135 2004-2009年西門子洗碗機產量走勢現狀及預測 192
圖表 136 邁科——商用洗碗機 201
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