2006品牌課程開篇之作

品牌運作年度規劃暨品牌診斷

劉永炬、李海龍、王建、袁方，中國頂尖品牌專家聯袂登臺
與您現場交流品牌運作經驗並作品牌診斷，2006年1月14日 北京·清華

亞洲聯盟諮詢網：http://www.acunion.net

· 絕對收穫
　　透過品牌運作規劃診斷式的講解，由著名品牌專家針對企業品牌運作的現實問題，以豐富的實戰案例，深入淺出的剖析，爲您解疑答惑，使您深刻體會品牌的價值與力量。
· 絕對現場
　　與專家面對面的對話，在輕鬆的氛圍中，領略品牌運作專家幽默詼諧的風格，現場互動交流，正本清源，全面解析品牌運作的本質，讓您真正領悟品牌運作之道；
· 絕對超值
　　 2006年度第一場絕對超值的品牌課程，團購優惠（企業核心團隊對品牌運作的正確領悟與執行，決定了這個品牌運作的成功與否！）
課程意義：
　　 品牌是企業唯一最有價值的資産，雖然競爭對手可以複製産品、服務、技術以及流程，但是它們無法複製一個卓越品牌。因此，一個卓越的品牌就意味著長期的成功營銷和利潤。
課程目的：
　　 本課程的主要目標是，以診斷式的品牌運作案例解析讓與會者充分掌握品牌運作的核心概念及品牌塑造與推廣的關鍵技能和方法，使企業真正理解品牌及如何更好地塑造、管理品牌，達到品牌價值最大化，同時更有效地實現經營目標；
　　 通過與專家面對面的現場對話，在碰撞交流中透徹解析品牌運作的各種流行概念及觀點，如戰略品牌運作要素、品牌塑造步驟、品牌營銷推廣策略、品牌資産維護及管理等，爲企業在這些基本概念的認知上正本清源及在操作運用時作正確的指導。
　　 對品牌的一知半解是企業發展的最大隱患，品牌戰略是決定企業核心競爭力強與弱的重要因素之一，因此，品牌戰略的運作規劃沒有系統性及正確的引導必將造成企業競爭力的下降以及品牌資産的流失。在品牌決定生存的今天，企業面臨的不是做不做品牌的問題，而是要解決如何樹立正確的觀念，來制定品牌的運作規劃。對於大多數發展中的中國企業而言，如何在這品牌時代把握先機，真正透徹理解品牌的意義與規劃操作，是當前無法回避的主題；
　　 時代與市場的發展變化，已不容我們圄於淺顯的對品牌的認知。透過頂尖品牌專家對品牌運作規劃案例深入淺出的診斷剖析，爲您澄清品牌運作的本質及提供在現實條件下品牌運作的合理規劃與建議；並在現場直接與專家、與企業面對面互動對話，進行觀念、觀點的碰撞、交流；
　　 何不暫且放下在市場營銷、人力資源、企業文化等等方面的苦惱，正視企業的現實：
　　 局部問題的突現，根源在於企業核心的缺失，而品牌就是一個企業的核心價值所在。
　　 一年之計在於春，新年伊始，何不記下您的疑問，來北京，到清華，請專家診斷，與專家對話，一起探討化解問題的良方，作好年度的品牌運作規劃。

課程目標物件：

　　總裁、副總裁、部門總監、市場部經理、品牌類群經理、品牌經理、公共關係經理、企劃經理、以及其他對品牌管理負有責任的企業中、高層管理人員

課程大綱：

·年度推廣計劃中的品牌內容
·不同産品結構下的品牌組織
·不同品牌組織的管理和控制方式
·到底什麽是品牌？
·品牌是市場情感的尤物
·市場是什麽？
·市場的情感如何尋找？
·如何對接市場製造情感對接點
·不同産品階段的品牌機會及塑造方式
·産品的品牌塑造過程
·品牌概念到品牌賣相
·品牌在市場上需要表現的內容
·品牌的推廣方式和節奏
·品牌訴求的創造
·市場終端的推拉配合

課程時間： 2006年1月14日　　　　課程地點：北京·清華
費用： 1380元/人 團購優惠 ( 本費用包括教材、午餐、發票等費用 )

（ 2005年12月31日以前匯款的客戶，免費在亞洲聯盟諮詢網的亞洲資訊欄目刊登企業介紹廣告，收到報名費 3 個工作日內刊登 , 廣告刊登日期截止到 2006 年2月15 日 , 早交費早刊登。）

課前準備：

　　在報名時請將貴企業對品牌的理解及當前品牌運作疑惑的問題，填寫在附件《品牌診斷申請表》中，提交主辦單位，以便品牌專家在會議現場作針對性的解答。

主講專家： (簡介附後)

劉永炬 著名品牌導師

對話專家： (簡介附後)

李海龍 品牌接觸點管理第一人
王建 國家註冊諮詢師、資深培訓師
袁方 央視 CTR媒介策略研究部總監

報名熱線：

聯繫人：何先生　劉小姐
電話：86-10-51286768 轉 606/621　
郵箱： beijing#acunion.net acunion#hotmail.com (发送E-mail时，请把#替换成@)

專家簡介：

著名營銷實戰專家——劉永炬

· 中國廣告學會學術委員會委員
· 科技協會註冊高級管理諮詢顧問
· 清華、北大、上海交大、復旦等多所著名大學 MBA、EMBA、CEO班特聘教授；
· 中國市場總監、中國營銷總監、國際職業經理 IPM等職業認證特聘講師。
· 多家著名諮詢機構的諮詢顧問指導、多家市場研究機構的營銷顧問督導
· 多家 4A廣告公司的市場顧問，多家經濟媒體的顧問
· 中國多家著名企業的年度營銷諮詢顧問
· 中央黨校、多家省市管理學院、社科院研究院、多所著名學府、民辦商學院、國外在華著名學府分院等兼職講師
· 多家著名培訓機構、諮詢機構簽約講師
· 多家著名經濟媒體的特約顧問及講師
· 幾十家著名經濟網站的著名簽約顧問專家

職業成就：

• 九十年代初因“頂好清香油”“康師傅”策劃成功，成爲大陸第一個用市場營銷手段把産品運作上市的人，同時迅速在臺灣業界引起注意，並被稱爲中國大陸實戰營銷第一人。
• 93年-97年因服務長虹、海爾、美的、露露、椰樹、可口可樂等企業，奠定其中國市場營銷實戰的深厚功力，並開始爲剛起步的中國諮詢企業培養顧問和策劃人才。
• 97年提出“實戰營銷”概念及理論，雖廣受爭議，但經過數年檢驗，終於得到廣泛認可，並成爲衆多企業追捧和衆多專家仿效的名詞。
• 98年開中國第一個“實戰營銷”培訓課程，爲中國培訓的實戰之路打下基礎。
• 98年出版中國第一套市場“營銷實戰圖書”，開中國市場營銷理論之先河，雖出版之路艱難，但終於爲中國“實戰營銷”圖書的出版奠定了基礎。
• 98年至2005年深入中國廣大市場，拜訪經銷商1000多家，幾百家企業，足迹遍佈除西藏、臺灣之外的所有省份，諮詢客戶80多家。培訓及服務客戶幾百家，其中很多是著名品牌企業，還有很多是從不知名到幫助成爲知名的企業。

實戰理論成就：

• 結合中國市場的“産品不同生命周期內的營銷核心概念運用理論”
• 市場操作行爲指導的“産品不同生命周期內的推廣和銷售（推拉）比例轉換的節奏控制理論”被很多營銷專家應用，並顯示奇效。
• 獨特的視角分析出的“市場終端和銷售終端的互動理論”成爲解決企業困境的法寶
• “新産品上市的節奏控制理論”是幫助企業解決産品上市落入“陷阱”的武器
• 獨有的獨門利器“淡旺季之間轉換時的銷售促進的周期迴圈理論”是可以幫助企業在年度轉換時戰勝競爭對手的基本技巧
• “品牌情感與品牌認知；品牌價值與品牌賣相的過程轉換理論”見解獨特，極具操作性。

劉永炬論著節選：

　　現在社會各界都在談品牌，企業希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，國家在政策上也給予了很多支援，媒體也在傳播各種品牌理念。但當前我們的品牌觀念存在很多誤區，很多人對品牌的認識並不清晰，造成其塑造品牌的行爲模糊、隨意，産生的品牌結果自然也是差強人意的 …… 《到底什麽是品牌？》
　　 作爲“後超女時代”第一個勇敢的參與企業，神舟電腦的前景如何？從品牌的長期發展而言，神舟選擇了一個快速成“星”的明星作爲代言人，是否會爲此付出高昂的沈沒成本？從産品形象而言，神舟電腦能否找到産品與“第一超女”李宇春令人信服的契合點？神舟電腦如何從狂轟濫炸的超女炒作中，做出品牌的形象、産品美譽度？……《神舟電腦 &李宇春 超級成功還是一時熱鬧？》
　　 說到品牌亂，主要是産品的品牌和企業品牌的混淆，産品和産品品牌之間的混淆，這些都是企業在日常的經營行爲當中經常出現的現象，這不是一個簡單的問題，因爲它關係到消費者因爲什麽購買你的産品，如果你連這個都搞不明白，你的産品還能在市場上維持多久呢？因爲你不知道如何繼續地維護你的産品，也不知道如何繼續讓消費者喜歡你的産品 …… 《中國品牌有點亂》
　　 在市場上不同的産品有不同的品牌認知結果，有些曾經風光一時，有些一直默默無聞，但追求的認知結果不等於企業的利潤結果，高度的認知帶不來品牌的市場美譽度，也帶不來品牌的長久生命力，中國市場上沒有一個完善的品牌創造結果，更多的是按照自己的喜好高歌猛進的品牌吹捧，其結果是：短期的高度品牌認知，短期的産品利潤或去，短期的市場生命 …… 《中國市場的品牌實踐》

對話專家介紹：

袁方

　　現任 CTR媒介策略研究部總監，北京廣播學院教授，碩士生導師，超級女聲主要策劃人之一。
　　 袁方博士 2000年加盟CTR，任職以來致力於電視媒體的全面研究，繼完善觀衆滿意度調查專案後，陸續開發出觀衆生活形態研究、頻道競爭力研究、覆蓋率研究、品牌評估與電視廣告效果調查等大型常規性研究産品。2002年以來，袁方博士引領部門業務向媒體諮詢轉型，相繼爲中央電視臺、湖南衛視、重慶衛視、蘇州電視臺等媒體提供頻道改版、廣告經營策略研究等諮詢服務，以及爲未來廣告、廣而告之廣告、三人行廣告等廣告公司提供年度諮詢服務，爲客戶帶來巨大的經濟效益和社會效益 。
　　 在媒體研究實踐過程中，袁方博士創建並完善其“觀衆流”理論，並在媒體廣告經營方面，積累了豐富的經驗，在行業刊物上發表過多篇文章，並擔任中央電視臺廣告部顧問、未來廣告公司顧問、湖南衛視、重慶衛視等多家媒體的顧問。

李海龍

• 著名品牌戰略管理培訓專家；
• 品牌接觸點傳播管理創始人；
• 中國品牌教練第一人 ;
• 服務客戶衆多，累計爲超過 500家客戶提供過服務：
• 海飛絲、玉蘭油、 飄柔、舒膚佳、長江置業、殼牌石油、品客薯片、三一重工、集琦股份、溫州企業家集群、貴州財智時代、廣東移動、福建親親集團、培森國際、紅頂商務、百分百貿易、“帶牌”實業、安都集團、紫杉酒業、恒豐集團、老湘山酒業、香港百佳超級市場、好易通科技、珠江實業、正文房産、深圳滿泰科技、大華飛捷塑膠、安雅達實業、東禾國際、中諾投資、瑞麗達實業、世界第二大跨國瀑布、保定市北市區、百威隆（香港）航空器材……

王建

　　國家註冊諮詢師、資深培訓師；《銷售與市場》、《中國經營報》特約撰稿人；《競爭情報協會》高級顧問；清華大學、外經貿大學、人民大學、理工大學客座講師。現任某大型資料庫傳媒企業執行董事；某大型教育資訊化公司獨立董事。
　　 王先生有十年的企業管理及市場運作經驗，曾先後任比利時埃特尼特（中國）有限公司營銷副總；德國貝塔斯曼（中國）公司營銷副總。

附表： 品牌運作報名回執