2007年中國運動服裝市場調查與投資諮詢研究報告
出版日期 2007年4月 報告頁數 280頁 圖表數量 174個 報告字數： 18萬字
內容簡介
中國運動服裝業空前繁榮，競爭也隨之愈演愈激烈。隨著經濟的發展和人民生活水準的提高，我國居民運動服裝的消費水準將逐步增長，且我國運動服裝在國際市場上有較強的競爭力，運動服裝業發展前景誘人。面對這誘人的市場，我國運動服裝企業該怎樣去爭取？
本戰略諮詢研究報告報告重點分析了 2001 — 2006 年中國運動服裝市場發展現狀及發展特點；運動服裝銷售情況；運動服裝生產區域分佈情況；運動服裝進出口情況；中國運動服裝市場競爭格局；運動服裝市場的發展趨勢。深入分析了世界運動服裝需求的總體規模與歐美各國需求的具體情況。也深入分析了中國運動服裝市場的總體需求規模，並對北京、上海、廣州與成都等地區的運動服裝市場進入了更進一步的分析。
本報告撰寫小組為瞭解行業情況，進行了廣泛的市場調查，並深入運動服裝企業進行考察、訪談。另外，也利用國家統計局、國家海關總署、國家發改委、國家體育總局、全國商業資訊中心、中國服裝協會等單位公佈和提供的大量資料。本報告內容豐富、詳細，在撰寫的過程中，運用了大量的圖、表，分析深入、透徹，且有獨到的見解，為企業瞭解目前運動服裝市場發展現狀，把握市場發展趨勢，制定發展戰略提供了大量的資訊資料和有力的參考依據。
本研究報告，分上中下三卷。
上卷：中國和世界運動服裝市場概述
重點分析和論述了世界和中國運動服裝市場發展概況，以及體育產業發展的情況。
中卷：中國運動服裝市場總體規模和主要細分市場發展情況
重點分析了中國運動服裝市場發展情況。對運動服服裝的細分市場，運動服和運動鞋市場進行的深入的分析和研究。同時，對中國運動服裝的進出口也進行了分析。對中國運動服裝的領先企業的經營狀況、管道狀況等，都進行的分析和研究。
下卷：中國運動服裝市場發展現狀和趨勢分析
對中國主要運動服裝市場，如北京上海和廣州等市場，進行了分析和描述。同時，對中國運動服裝的銷售管道，也進行了分析。為中國運動服裝市場的未來發展趨勢，進行了研判。
目 錄
上卷 中國和世界運動服裝市場概述
第一章 運動服裝行業概述
Ⅰ 運動服裝市場相關定義及分類
Ⅱ 運動服裝行業特點
2.1 品牌情況
2.2 產業實質
2.3 運動服裝專業性
2.4 運動服裝業時尚性
2.5 運動服裝產品時效性
2.6 運動服裝的品牌效應
2.7 運動服裝款式複製
2.8 運動服裝產業相關因素
2.9 運動服裝行業科技含量因素
第二章 國際運動服裝市場概述
Ⅰ 國際運動服裝市場現狀
1.1 世界運動服市場現狀與發展狀況
1.2 世界運動服市場的分佈格局
1.3 阿迪達斯聯手銳步對抗耐克
Ⅱ 國際運動服裝面料發展情況
2.1 高科技紡織品----競爭熱點
2.2 彈性織物----主流
2.3 高吸濕纖維----廣泛應用
2.4 舒適性棉針織物----新寵
Ⅲ 運動服裝流行走勢
3.1 2002－2005運動服裝的流行走勢
3.2 美日風格運動服裝流行趨勢
3.3 戶外運動專業運動服
3.4 運動服靚麗風潮
3.5 天鵝絨材質運動服市場
第三章 國外主要運動服裝市場分析
Ⅰ 美國
1.1 美國運動服飾市場
1.2 美國運動鞋市場
1.3 美國運動服裝市場銷售管道
1.4 運動服裝進口情況
Ⅱ 加拿大
2.1 國民參與體育運動情況與消費支出
2.2 市場規模
2.3 加拿大運動產品進出口概況
2.4 加拿大運動用品配銷通路簡介
Ⅲ 歐盟主要國家市場
3.1 歐盟整體經濟狀況與服裝、運動服裝市場
3.2 英國運動服裝市場
3.3 德國運動服裝市場
3.4 法國運動服裝市場
3.5 義大利運動服裝市場
Ⅳ 日本運動服裝市場
4.1 日本運動服裝市場
4.2 日本運動服裝產品需求趨勢
4.3 日本運動服裝進口情況
第四章 中國體育產業的發展
Ⅰ 體育產業的分類
1.1 體育用品業
1.2 體育服務業
Ⅱ 體育產業的特點
2.1 關聯面極廣
2.2 產值高影響大的朝陽產業
2.3 勞動密集型第三產業
2.4 國際化產業
Ⅲ 中國體育產業的發展現狀
3.1 國際體育產業概況
3.2 中國體育產業現狀
Ⅳ 中國體育產業的奧運機遇
中卷 中國運動服裝市場總體規模和主要細分市場發展情況
第五章 中國運動服裝市場分析
Ⅰ 中國服裝市場概況
1.1 2001-2006年中國服裝市場的價格和銷售額變化
1.2 2000-2005年中國服裝銷售量和存貨量的變化
Ⅱ 中國運動服裝市場現狀
2.1 中國運動服裝市場概述
2.2 2004年中國運動服裝市場規模
2.3 李寧、耐克與阿迪達斯“三分天下”之品牌格局
2.4 中國運動服裝供給區域分佈格局
Ⅲ 運動服裝市場特點
3.1 市場規模巨大，利潤豐厚，體育運動服飾發展空間廣闊
3.2 國外品牌市場競爭力優勢明顯，國內品牌整體實力仍顯單薄
3.3 戶外運動服飾市場保守，國內企業須提高產品科技含量
Ⅳ 2006年成都市場品牌運動裝調研報告
4.1 基本情況
4.2 市場分析
4.3 值得企業關注的問題
第六章 2004-2006年中國運動鞋市場分析
Ⅰ 中國運動鞋市場概況
Ⅱ 2004-2006年中國運動鞋市場銷售和市場競爭狀況
2.1 2004-2006年中國運動鞋市場銷售量
2.2 2004-2006年中國運動鞋市場佔有率情況
2.3 中國運動鞋市場競爭特點分析
Ⅲ 2003-2005年中國運動鞋產業運行情況分析
3.1 2003-2005年工業總產值
3.2 2003-2005年資產負債變化情況
3.3 2003-2005年銷售收入變化情況
3.4 2003-2005年利潤總額變化情況
3.5 2003-2005年運行指標分析
Ⅳ 2006年中國運動鞋市場規模和消費者運動鞋品牌認知情況調查
4.1 中國青少年運動鞋消費市場每年超100億
4.2 2006年中國消費者運動鞋品牌認知情況調查
Ⅴ 中國運動鞋行業存在的問題
5.1 廣告主張浮誇，行銷策略單一
5.2 缺乏有效的品牌戰略規劃
5.3 技術缺乏創新，功能利益不強
5.4 產品線過長，缺乏專業性和主導產品
5.5 體育品牌贊助，缺乏與目標群體全面溝通
Ⅵ 晉江運動鞋行業分析
6.1 晉江鞋企的基本情況
6.2 晉江鞋企的優勢
6.3 晉江鞋企的劣勢
6.4 晉江運動鞋產業的發展方向
Ⅶ 中國運動鞋行業發展策略
7.1 加大技術創新力度
7.2 採取增加服飾配件作為補充商品的延伸
7.3 加快空間形象的更新速度
7.4 強調完整產品設計
7.5 是組建區域性優勢
第七章 2002-2006年中國運動服裝進出口分析
Ⅰ 2002-2006年中國運動服裝進口情況分析
1.1 2002－2006年運動服裝總體進口情況分析
1.2 2005年-2006不同種類運動服裝進口情況分析
1.3 2001年-2006年運動服裝不同國家和地區進口情況分析
Ⅱ 中國運動服裝出口情況分析
2.1 2002－2006年運動服裝總體出口情況分析
2.2 2005-2006年不同種類運動服裝出口情況分析
2.3 2001-2006年運動服裝不同國家和地區出口情況分析
2.4 2002-2006年運動服裝不同省市出口情況分析
Ⅲ 中國紡織服裝出口貿易壁壘與應對措施
3.1 “後配額時代”轉瞬即逝
3.2 面對“特保大棒”中國企業的出路
3.3 SA8000：國際化市場入場券
第八章 國際著名運動服裝企業分析
Ⅰ 耐克
1.1 耐克基本情況
1.2 2001-2005年耐克公司運行情況分析
1.3 2003-2006年耐克中國經營情況分析
1.4 耐克的品牌策略
1.5 耐克的虛擬經營
Ⅱ 阿迪達斯
2.1 阿迪達斯公司簡介
2.2 2000-2004年阿迪達斯運行情況分析
2.3 2004-2006年阿迪達斯中國經營情況分析
2.4 擴大網點與結合代工的保障供應鏈戰略
2.5 阿迪達斯的中國市場競爭策略
2.6 阿迪達斯最新動態
Ⅲ 銳步
3.1 銳步國際公司經營情況
3.2 銳步企業管理系統--服裝零售POS管理系統
3.3 銳步開拓中國市場的方式
Ⅳ 匡威
4.1 匡威基本情況
4.2 匡威開拓中國市場
第九章 中國主要運動服裝企業分析
Ⅰ 李寧公司
1.1 李寧公司2003-2006年重要事件
1.2 1995-2006年李寧公司總體運營情況分析
1.3 2003-2006年李寧公司主要產品銷售和贏利情況分析（鞋類、運動服裝和配件）
1.4 2003-2006年李寧的贏利性評價指標分析（毛利率、純利率等指標）
1.5 2003-2006年李寧行銷管道統計分析
1.5.1 2003-2006年李寧公司不同行銷管道數量和比重（經銷商、專櫃、零售店等）
1.5.2 2003-2006年中國主要銷售區域銷售比例分佈和管道商數量
1.6 2003-2006年李寧公司的體育行銷
1.7 李寧公司國際化的進程
1.8 李寧公司的業務策略
1.9 李寧公司的競爭優勢
1.10 李寧公司2007-2008年的發展規劃
Ⅱ 康威
2.1 康威的基本情況
2.2 2003-2006年康威集團經營情況分析
2.3 康威公司產品目錄
2.4 康威的運動流行理念
2.5 市場運作策略
2.6 康威品牌現狀的分析
2.7 康威終端管理的變革
2.8 康威最新動態
Ⅲ 格威特
3.1 格威特簡介
3.2 格威特品牌理念
3.3 2003年以來格威特公司大事記
Ⅳ 安踏
4.1 安踏企業簡介
4.2 2003-2006年安踏經營情況分析
4.3 安踏的品牌生存之路
4.4 安踏的行銷策略
4.5 安踏最新動態
Ⅴ 雙星
5.1 連續多年全國銷量第一
5.2 2003-2006年雙星運行情況分析
5.3 雙星的產品定位
5.4 雙星的體育行銷
5.5 雙星集團的多元化
Ⅵ 三六一度公司
6.1 三六一度公司基本情況
6.2 2003-2006大事記
6.3 2003-2006年三六一度公司經營情況
下卷 中國運動服裝市場發展現狀和趨勢分析
第十章 部分地區運動服裝市場分析
Ⅰ 北京運動服裝市場分析
1.1 北京市運動服裝市場容量
1.2 北京運動服裝銷售管道
1.3 北京市運動服裝品牌競爭情況
1.4 北京的體育消費分析
Ⅱ 上海運動服裝市場分析
2.1 上海市運動服裝與運動鞋市場規模
2.2 上海市運動服裝銷售管道分析
2.3 滬上運動服有了“休閒味”
Ⅲ 廣州運動服裝市場分析
3.1 廣州市運動服裝市場規模
3.2 廣州市運動服裝品牌競爭情況
3.3 廣州市運動服裝銷售管道
Ⅳ 成都運動服裝市場分析
Ⅴ 東西部城市運動服裝市場比較研究
5.1 東西部城市居民體育消費的現狀
5.2 制約城市居民運動服裝消費的諸因素分析
第十一章 中國運動服裝消費者分析
Ⅰ 運動服裝消費者細分
1.1 市場細分與運動服裝目標消費群體
1.2 中國人口細分與運動服裝市場人口結構
1.3 年齡結構細分與運動服裝市場消費結構
1.4 消費者利益細分市場與運動服裝市場消費結構
1.5 地理位置細分市場與運動服裝市場
Ⅱ 目標市場中青年消費者市場分析
2.1 目標消費群體中青年的構成分析
2.2 青少年運動服裝消費分析
Ⅲ 影響消費者購買運動服裝的因素
3.1 消費者自身因素
3.2 社會因素
3.3 企業和產品因素
Ⅳ 消費者購買偏好分析
4.1 價格偏好
4.2 品牌偏好
4.3 顏色偏好
第十二章 中國運動服裝銷售管道分析
Ⅰ 中國運動服裝的國內銷售管道構成
1.1 大型商場/百貨公司
1.2 普通商場/服裝店
1.3 運動服裝專賣店
1.4 商場、超市及連鎖店
1.5 批發市場
1.6 郵購
1.7 網上銷售
Ⅱ 國外運動服裝銷售管道體系對中國的借鑒
2.1 美國國內運動服裝零售方式分析與借鑒
2.2 美國的敏捷零售模式
2.3 敏捷零售模式的影響
2.4 敏捷零售模式的借鑒
2.5 加拿大運動服裝市場的零售方式
Ⅲ 中國運動服裝企業開拓國際市場的方式
3.1 運動服裝可借鑒的方式
3.2 運動服裝開拓國際市場的方式
第十三章 中國運動服裝市場發展趨勢
Ⅰ 中國運動服裝需求發展趨勢的判斷
1.1 中國運動服裝產品發展趨勢判斷
1.2 中國市場潛力無窮，女性運動服裝尤好
1.3 老年運動服裝市場天地廣闊
1.4 中國戶外運動裝商機無限
Ⅱ 運動服裝行業競爭趨勢預測
2.1 高科技競爭
2.2 品牌競爭
2.3 管道競爭
2.4 管理競爭
2.5 創新競爭
2.6 人力資源競爭
2.7 理念競爭
2.8 資訊競爭
Ⅲ 運動服裝銷售管道
3.1 複合行銷網路
3.2 無店銷售
3.3 直銷
3.4 連鎖經營
Ⅳ 運動服裝新產品研究開發方向
4.1 對運動鞋的設計與功能的開發方向預測
4.2 運動服產品開發方向預測
第十四章 中國運動服裝市場投資前景及發展策略
Ⅰ 中國運動服裝市場發展機遇
1.1 中國申奧成功為運動服裝企業提供發展契機
1.2 入世促進中國運動服裝行業快速發展
1.3 人民生活水準的提高將會增加運動服裝需求量
Ⅱ 運動服裝企業發展策略推薦
2.1 競爭不斷，市場細分策略是企業勝利的法寶
2.2 瞄準青少年這個主攻市場
Ⅲ 運動服裝企業名牌戰略
3.1 運動服裝名牌的優勢特徵
3.2 運動服裝名牌的營造策略
Ⅳ 中小運動服裝企業應對策略推薦
3.1 目標群體細分
3.2 問題及分析
3.3 解決方案
Ⅴ 運動服裝企業要走名牌戰略
4.1 運動服裝名牌的優勢特徵
4.2 運動服裝名牌的營造策略
Ⅵ 運動服裝市場的投資特性
附錄一 2003-2005年主要運動鞋生產企業銷售收入一覽表
附錄二 2003-2005年主要企業運動鞋生產企業利潤總額一覽表
圖表目錄
圖表 1 運動服裝層次需求特點與影響因素
圖表 2 運動服裝分類以及分類運動服裝的特點
圖表 3 國家統計局對中國運動服裝產品的統計分類
圖表 4 1996－2010年世界服裝貿易與運動服裝貿易表
圖表 5 運動服裝貿易增長表
圖表 6 世界運動服裝貿易趨勢圖
圖表 7 世界運動服裝銷售變化趨勢圖
圖表 8 世界運動服裝銷售趨勢圖
圖表16 美國消費購買的體育用品種類統計
圖表 18 美國運動服裝管道構成圖
圖表 20 部分亞洲國家出口美國的運動鞋所占的份額情況
圖表 21 美國運動鞋進口國家狀況分析圖
圖表 23 加拿大國家體育活動狀況
圖表 25 加拿大運動用品零售市場簡表
圖表 28 加拿大運動用品零售市場佔有率簡表
圖表 29 加拿大主要運動用品業者(前12位）市場佔有率簡表
圖表 30 主要國家體育用品市場情況
圖表 31 歐洲主要國家體育用品市場情況
圖表 32 歐洲主要國家居民每年的體育用品花費
圖表 33 英國各類運動衣在市場上的銷售情況
圖表 35 德國運動服裝市場容
圖表 36 德國運動服裝市場銷售狀況圖
圖表 37 法國不同社會職業者在體育消費上的差別
圖表 39 法國泳裝市場一覽表
圖表 41 法國泳裝的出口國及出口比重
圖表 43 法國各種行銷機構的泳裝平均售價
圖表 45 日本各類個人體育消費不同消費水準的比例
圖表 46 日本進口不同國家服裝的價格比較表
圖表 47 中國體育場地情況統計
圖表 48 2002-2006年中國服裝銷售總額增長率變化圖
圖表 49 2001-2005年中國服裝價格指數變化圖
圖表 50 2003-2005年中服裝存貨量變化圖
圖表 51 2000-2005年中國服裝銷售量變化圖
圖表 52 2004年中國運動服裝及運行鞋市場銷售總額
圖表 53 中國運動服裝企業區域分佈格局
圖表 54 中國運動服裝企業所有制構成圖
圖表 55 2004-2006年中國大型百貨商場運動鞋銷售量及增長情況
圖表 56 2004-2006年中國主要運動鞋品牌綜合市場佔有率對比圖
圖表 57 2003-2005年主要運動鞋企業工業生產總值變化圖
圖表 58 2003-2005年主要運動鞋企業資產負債變化圖
圖表 59 2003-2005年主要運動鞋企業銷售收入變化圖
圖表 60 2003-2005年主要運動鞋企業利潤總額變化圖
圖表 61 2003-2005年主要運動鞋企業運行情況分析
圖表 62 2002－2006年中國運動服裝進出口情況統計表
圖表 63 2002－2006年運動服裝進口情況變化表
圖表 64 2002－2006年運動服裝進口數量變化圖
圖表 65 2002－2006年運動服裝進口金額變化圖
圖表 66 2002－2006年運動服裝進口平均單價變化圖
圖表 67 2005年進口針織或鉤編類運動服裝種類統計表
圖表 68 2005年進口非針織或鉤編類運動服裝種類統計表
圖表 69 2006年運動服裝進口種類統計表
圖表 70 2005年我國進口運動鞋種類統計表
圖表 71 2006年我國進口運動鞋種類統計表
圖表 72 2001-2006年進口運動服裝的主要國家和地區一覽表
圖表 73 2002-2006年中國運動服主要進口地區情況表
圖表 74 2006年我國運動鞋主要進口國家和地區情況統計表
圖表 75 2002－2006年運動服裝出口情況變化表
圖表 76 2002－2006年運動服裝出口數量變化圖
圖表 77 2002－2006年運動服裝出口金額變化圖
圖表 78 2002－2006年運動服裝出口平均單價變化圖
圖表 79 2005年出口三大類運動服裝比重一覽表
圖表 80 2005年出口針織或鉤編類運動服裝種類統計表
圖表 81 2005年出口非針織或鉤編類運動服裝種類統計表
圖表 82 2006年運動服裝出口種類統計表
圖表 83 2005年出口運動鞋種類統計表
圖表 84 2006年我國出口運動鞋種類統計表
圖表 85 2001-2006出口運動服裝的主要國家和地區統計表
圖表 86 2006年我國運動鞋主要出口國家和地區情況統計表
圖表 87 2002-2006年出口運動服裝的主要省市統計表
圖表 88 2001-2005年耐克銷售額變化圖
圖表 89 2001-2005年耐克毛利率變化圖
圖表 90 2003-2005年耐克各地區銷售收入分佈一覽表
圖表 91 2003-2005年耐克各地區各產品銷售收入分佈一覽表
圖表 92 2003-2006年耐克(蘇州)體育用品有限公司經營情況
圖表 93 2003-2006年耐克(蘇州)體育用品有限公司運營情況分析
圖表 95 2004-2006年阿迪達斯(蘇州)有限公司經營情況
圖表 96 2004-2006年阿迪達斯(蘇州)有限公司運營情況分析
圖表 100 銳步企業管理系統
圖表 101 銳步產品系列特點
圖表 102 1995～2006年李寧公司銷售額
圖表 103 2001～2006年李寧公司利潤變化圖
圖表 104 2003-2006年李寧公司各種產品(服裝、鞋類和配件)銷售收入、比重及變化一覽表
圖表 105 2003-2006年李寧公司各種產品比重圖
圖表 106 2005-2006年李寧鞋類、服裝和配件產品毛利率一覽表
圖表 109 2005-2006年李寧公司經營指標一覽表
圖表 111 2005-2006年李寧公司各種銷售管道比重圖 1
圖表 112 2005-2006年李甯公司經銷商、專櫃、零售數量
圖表 114 2005-2006年李寧公司中國地區主要區域銷售收入和比例變動情況
圖表 115 2005年李寧公司中國地區銷售網路分佈圖
圖表 116 李寧公司的業務策略
圖表 117 2005-2008年李寧計畫達到的銷售網站數量
圖表 118 2004-2006年廣東李寧體育發展有限公司經營情況
圖表 119 2004-2006年廣東李寧體育發展有限公司運營情況分析
圖表 120 康威產品結構圖
圖表 121 2003-2006年康威集團銷售收入變化圖
圖表 122 2003-2006年康威集團利潤變化圖
圖表 123 2003-2006年康威集團利潤率變化圖
圖表 124 2003-2006年康威集團運行情況
圖表 125 2003-2006年康威集團運行情況分析
圖表 126 2004-2006年溫州市康威鞋業有限公司經營情況
圖表 127 2004-2006年溫州市康威鞋業有限公司運營情況分析
圖表 128 康威特許代理經銷權的方案
圖表 129 2003-2006年安踏(福建)鞋業有限公司運行情況
圖表 130 2003-2006年安踏(福建)鞋業有限公司運行情況分析
圖表 131 2005-2006年安踏（中國）有限公司經營情況
圖表 132 2005-2006年安踏（中國）有限公司運營情況分析
圖表 133 2003-2006年雙星公司銷售收入變化圖
圖表 134 2003-2006年雙星公司利潤變化圖
圖表 135 2003-2006年雙星公司利潤率變化圖
圖表 136 2003-2006年雙星公司運行情況
圖表 137 2003-2006年雙星公司運行情況分析
圖表 138 2003-2006年三六一運行情況
圖表 139 2003-2006年三六一運行情況分析
圖表 143 廣州消費者運動鞋品牌消費與其他城市對比情況（消費比例％）
圖表 144 居民文化娛樂(體育)支出占生活消費比重
圖表 148 運動服裝不同年齡結構需求特點及影響因數
圖表 150 運動服裝市場消費者構成比例圖
圖表 151 京滬青少年的消費結構
圖表 152 青少年的消費理念
圖表 153 青少年對運動服裝名牌的看法
圖表 154 青少年對運動服裝名牌的態度
圖表 155 青少年對名牌運動服裝打折消費的態度
圖表 156 對假冒運動服裝名牌的看法
圖表 157 青少年一周的媒體接觸情況
圖表 158 京滬青少年經常看的電視節目類型
圖表 159 京滬青少年經常聽的廣播節目類型
圖表 160 京滬青少年愛看的報紙、雜誌
圖表 161 青年購買運動鞋考慮因數對比圖
圖表 162 青少年購買運動鞋價格變化趨勢圖
圖表 163 消費者購買名牌運動鞋的比例
圖表 164 消費者購買名牌運動鞋的數量
圖表 165 青少年購買運動鞋的品牌分佈
圖表 166 青少年喜歡的運動鞋的顏色
圖表 167 服裝代銷與買斷之比較
圖表 169 加拿大各運動用品零售方式及佔有率簡表
圖表 170 中國連鎖經營發展速度
圖表 171 世界十大紡織品出口方勞動力成本比較
圖表 172 2003-2005年主要企業運動鞋生產企業銷售收入一覽表
圖表 173 2003-2005年主要企業運動鞋生產企業利潤總額一覽表
圖表 174 2003-2005年主要企業運動鞋生產企業出口交貨值一覽表
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