2007年中國休閒服裝市場調查與投資諮詢研究報告
出版日期 2007年1月 報告頁數 >180頁 圖表數量 >120個 報告字數：>12萬字
內容簡介
由於現代人生活節奏的加快和工作壓力的增大，使人們在業餘時間追求一種放鬆、悠閒的心境，反映在服飾觀念上，便是越來越漠視習俗，不願受潮流的約束，而尋求一種舒適 、自然的新型外包裝。因此，休閒服裝便以不可阻擋之勢侵入了正規服裝的世襲領地，行業規模不斷擴大，服裝涵蓋也越來越豐富。休閒服裝成為熱點商品和服裝的主流趨勢，休閒服裝市場空間和發展潛力巨大。
近年來國內休閒服裝的生產規模和市場需求快速成長， 2001 年以來全國大型商場的夾克和 T 恤銷售一直保持 20% 以上的增長， 2004 年兩項產品分別增長 23.6% 和 22.7%, 遠遠高出服裝類 15.9% 的銷售增長。統計資料顯示國內的休閒服消費僅占服裝消費的 18% ，而全球的休閒服消費比例在 2000 年已達到 36% ，兩者的差距預示著國內休閒服市場還有一倍以上的增長空間。
綜合考慮整個服裝行業和相關行業的運行趨勢以及經濟、社會等多方面的因素，分析認為：在今後的三四年內，中國的休閒服裝市場將持續保持高速增長，年增幅將保持在 10 ％上下， 2008 年休閒服裝市場規模將超過 2000 億人民幣，達到 2200 億左右，屆時休閒服裝在整個服裝市場中的份額也將有所上升，達到 25 ％ -30 ％。
本報告由公司休閒服裝行業研究小組歷時 2 個月於 2007 年元月獨家撰寫完成，在研發過程中綜合大量的行業發展資料和事實及多家企業案例，真實、客觀的展現了休閒服裝行業發展現狀，並科學預測行業未來發展走勢和趨向。報告首先分析了 2003 — 2006 年休閒服裝行業運行狀況，包括行業總體供需分析、重點區域市場供需分析、休閒服裝消費者研究；接著分析了 2003-2006 年中國休閒服裝行業經濟現狀，包括行業規模、效益、效率等多方面經濟指標和經濟現象；並對影響休閒服裝行業發展相關行業、相關環境進行了論述。希望能夠對行業的產業投資、市場戰略和企業經營策略等方面提供有價值的參考依據。其中主要資料來源如下：國家統計局服裝行業宏觀運行資料庫、國家統計局服裝行業企業運行情況監測資料庫、中國服裝協會資料、多家大型文獻資料庫、合作或者策略機構消費者調查資料庫、服裝市場一線人員採集資料。
目 錄
第一章 休閒服裝的基礎知識
第一節 休閒服裝的定義和分類
第二節 休閒服裝的起源
第二章 休閒服裝行業相關環境分析
第一節 2001-2006年GDP及人口變化
一、2001-2006年GDP不斷增長
二、2001-2005年人口增長速度放緩
三、2001-2005年人均GDP逐步提高
第二節 中國居民收入支出情況
一、2001-2006年恩格爾係數變化
二、1998-2005年城鄉居民收入分析
第三節 社會與文化的發展
一、閒暇時間的增加
二、審美觀念
三、風俗習慣
四、90％白領希望工作時著休閒裝
第四節 中國紡織原料行業概況
一、棉花供應分析
二、我國化纖產業發展分析
三、主要化纖產量分析
第五節 中國服裝市場概況
一、2001-2006年中國服裝市場的價格和銷售額變化
二、2000-2006年中國服裝銷售量和存貨量的變化
第六節 紡織工業最新政策分析
一、顏料標準化要趨向完善
二、生態紡織品的技術要求和主要監控內容
三、嬰幼兒紡織品檢測實行最嚴格標準
四、商務部將採取措施鼓勵中小流通企業發展
第三章 休閒服裝行業運行情況分析
第一節 休閒服裝行業的規模
一、2003-2006年1-6月資產變化情況
二、2003-2006年1-6月負債變化情況
三、2003-2006年1-6月銷售收入變化情況
四、2003-2006年1-6月從業人員數變化情況
第二節 休閒服裝行業盈利情況分析
一、2003-2006年1-6月利潤總額變化情況
二、2003-2006年1-6月毛利率變化情況
三、2003-2006年1-6月銷售利潤率變化情況
四、2003-2006年1-6月利潤率變化情況
五、2003-2006年1-6月資產負債率變化情況
第三節 休閒服裝行業結構分析
一、2003-2006年1-6月銷售收入集中度
二、2003-2006年1-6月利潤集中度
第四節 重要的休閒服裝生產區域
一、廣東沙溪
二、福建石獅
三、江蘇常熟
第四章 休閒服裝市場分析
第一節 中國休閒服裝市場現狀分析
一、中國休閒服裝市場總體現狀
二、休閒服裝市場的規模與前景
三、休閒服裝市場主要品牌分析
四、中國休閒服裝市場特點分析
五、中國休閒服裝供給區域分佈格局
六、品牌在休閒服裝行業意義重大
七、休閒服裝國家監督抽查情況
第二節 2005年3-12月我國休閒服裝銷售分析
一、2005年3-12月全國重點大型商場休閒服銷售
二、2005年3-12月全國重點大型商場T恤衫銷售
三、2005年3-12月全國重點大型商場牛仔服銷售
四、2005年3-12月全國重點大型商場夾克衫銷售
第三節 中國休閒服裝市場存在的主要問題
一、跟風模仿，迷失自我
二、廣告內涵蒼白，品牌文化不對稱
三、沒有明確的溝通主題
四、品牌個性不鮮明
五、終端佈陣與品牌統一
六、漠視消費者
七、品牌核心價值模糊
八、不懂媒體通路
第五章 休閒服裝市場競爭狀況分析
第一節 休閒服裝市場總體競爭態勢分析
一、休閒服市場的競爭現狀
二、中外休閒服裝品牌大戰
三、大批企業轉戰休閒裝
四、品牌意識開始深入人心
第二節 休閒服裝微觀競爭格局分析
一、中國休閒服裝競爭分佈格局
二、休閒服裝市場品牌競爭分析
三、休閒服裝市場廣告競爭分析
四、休閒服裝市場產品競爭分析
五、休閒服裝管道競爭分析
六、休閒服裝行銷競爭分析
第三節 休閒服裝競爭策略分析
一、競爭戰略概述
二、開發特色產品迫在眉睫
三、特色競爭戰略
四、特色競爭戰略的執行
第六章 細分市場分析
第一節 大眾休閒
一、大眾休閒的特點和主要品牌
二、大眾休閒品牌運營分析
第二節 運動休閒
一、運動休閒市場分析
二、運動休閒的特點和主要品牌
第三節 時尚休閒
一、時尚休閒的特點和主要品牌
二、時尚休閒服裝品牌經營分析
第四節 戶外休閒
一、戶外休閒市場現狀
二、戶外休閒的特點和主要品牌
第五節 商務休閒
一、商務休閒市場概況
二、商務休閒的特點和主要品牌
第七章 休閒服裝消費者分析
第一節 影響消費者購買休閒服裝的因素
一、消費者自身因素
二、社會因素
三、企業和產品因素
第二節 休閒服裝消費者分析
一、消費者消費習慣大致相同
二、消費者喜歡的休閒服裝顏色
三、不同類型的細分群體消費特徵各異
四、大學生崇尚個性
第三節 牛仔服裝消費者調查
一、穿著牛仔服裝的頻率
二、喜歡的牛仔服裝的類型
三、購買牛仔服裝時考慮的因素
四、購買牛仔服裝的主要場所
五、牛仔服裝經營建議
第四節 北京大學生休閒服裝市場調查分析
一、背景概況
二、休閒服飾是主要選擇
三、購買傾向：最常去百貨商場或專賣店
四、鍾情因素：低價是主要原因
五、品牌認知：強勢品牌擁有較高認知度
六、認知管道：商場購物和報刊雜誌
七、主要休閒品牌的認知度、美譽度和忠誠度對比
第八章 休閒服裝進出口分析
第一節 進口情況分析
一、2001－2005年休閒服裝總體進口情況分析
二、2005年1-11月不同種類休閒服裝進口情況分析
第二節 出口情況分析
一、2001－2005年休閒服裝總體出口情況分析
二、2005年1-11月不同種類休閒服裝出口情況分析
三、2005年1-11月主要地區休閒服裝出口情況分析
第三節 世界休閒服主要熱點地區
一、俄羅斯市場
二、荷蘭市場
第四節 紡織品出口的主要貿易壁壘及應對措施
一、紡織品出口面臨新的貿易壁壘
二、紡織品出口企業的應對措施
第五節 進出口相關政策分析
一、紡織品招標細則分析
二、《紡織品出口臨時管理辦法》分析
三、《中國進出口商品檢驗法實施條例》2005年12月1日起施行
四、臺灣地區自大陸進口紡織服裝的現行管制政策
五、“香港製造”2006年零關稅
第九章 休閒服裝行業代表企業分析
第一節 班尼路
一、公司概況
二、經營理念
三、2003－2006年上海海文班尼路經營情況分析
第二節 真維斯
一、公司概況
二、經營特點
三、資訊化統一管理
第三節 美特斯?邦威
一、公司概況
二、經營策略
第四節 佐丹奴
一、公司概況
二、2001-2006年佐丹奴經營情況
三、2000-2004年佐丹奴門店經營
四、2003-2006年佐丹奴分地區銷售收入
第五節 七匹狼
一、企業概況
二、品牌介紹
三、七匹狼發展歷程
四、分銷管道的開拓
五、業務流程與產品結構
六、2003－2006年七匹狼經營情況分析
第六節 柒牌
一、企業概況
二、“中華立領”的成功
三、2003－2006年柒牌經營情況分析
第七節 勁霸
一、企業概況
二、2003－2006年勁霸經營情況分析
第八節 耐克
一、耐克基本情況
二、2001-2005年耐克公司運行情況分析
三、中國經營情況分析
四、耐克的品牌策略
五、耐克的虛擬經營
第九節 阿迪達斯
一、阿迪達斯公司簡介
二、2000-2004年阿迪達斯運行情況分析
三、擴大網點與結合代工的保障供應鏈戰略
四、阿迪達斯的中國市場競爭策略
五、阿迪達斯最新動態
第十節 李 寧
一、李寧公司2003年以來重要事件
二、1995～2006年李寧運營情況
三、李寧公司2004年經營概況
四、2003-2006年李寧的運營情況
五、2003-2005年李寧公司的體育行銷
六、李寧公司國際化的進程
七、李寧公司的業務策略
八、李寧公司的競爭優勢
九、李寧公司2005-2008年的發展規劃
第十一節 康 威
一、康威的基本情況
二、2003-2005年康威集團經營情況分析
三、康威公司產品目錄
四、康威的運動流行理念
五、市場運作策略
六、康威品牌現狀的分析
七、康威終端管理的變革
八、康威最新動態
第十章 休閒服裝品牌特許經營分析
第一節 休閒服飾加盟經營的問題
一、來自加盟商的阻力
二、來自品牌公司自身的阻力
三、巨大的風險
第二節 加盟經營的要點
一、抓住品牌的核心
二、給加盟商完備的管理模式
三、滿足加盟商的盈利、發展、文化要求
第十一章 休閒服裝發展趨勢及規模預測
第一節 休閒服裝的發展趨勢
一、前景看好的休閒面料
二、尼龍織物成休閒服飾的首選面料
三、2006年服裝流行色
第二節 休閒服裝行業競爭趨勢預測
一、高科技競爭
二、品牌競爭
三、管道競爭
四、管理競爭
五、創新競爭
六、人力資源競爭
七、理念競爭
八、資訊競爭
第三節 休閒服裝市場發展預測
一、服裝行業發展趨勢
二、休閒服市場空間廣闊
三、休閒服裝需求預測
第十二章 休閒服裝的經營策略
第一節 市場的細分
一、市場細分的程式
二、市場細分的條件
三、市場細分與行銷策略
第二節 流行的把握
一、產品的生命週期
二、流行的概念和影響因素
三、服裝流行的行銷策略
第三節 定價策略
一、心理價格策略
二、差別價格策略
第四節 分銷管道的選擇
一、分銷管道的概念
二、分銷管道的功能
三、我國服裝分銷管道的特點
四、我國服裝分銷模式
附 錄
附錄一 2004－2006年休閒服裝代表企業資產表
附錄二 2004－2006年休閒服裝代表企業銷售收入表
附錄三 2004－2006年休閒服裝代表企業利潤總額表
附錄四 規模以上企業的具體範圍
附錄五 國家統計局工業企業大中小型企業劃分標準
附錄六 滬杭地區休閒服裝消費調查
一、市場調研資料分析及結果
二、主要消費特點
三、結論
圖表目錄
圖表 1 2001-2006年GDP增長圖
圖表 2 2004-2006年三大產業增長及比重對比圖
圖表 3 2006年（1-3季度）國內生產總值和三大產業增長情況
圖表 4 2001-2005年人口增長圖
圖表 5 2001-2005年人均GDP變化圖
圖表 6 2001—2005年城鎮和農村恩格爾係數對比圖
圖表 7 1998—2005年城鎮居民人均可支配收入增長圖
圖表 8 1998—2005年農村居民人均純收入增長圖
圖表 9 2004年10月中國各省市城鎮居民家庭收支基本情況
圖表 10 2004年1季度各省市農村居民現金收入情況一覽表
圖表 11 中國城市居民各類時間分配比例圖
圖表 12 2005年1-8月全國腈綸毛條產量圖
圖表 13 2005年1-8月全國腈綸毛條銷量圖
圖表 14 2005年1-8月全國腈綸毛條庫存量圖
圖表 15 2005年1-8月全國腈綸毛條產銷率圖
圖表 16 2005年8月全國腈綸流向
圖表 17 2005年1-8月全國錦綸長絲產量圖
圖表 18 2005年1-8月全國錦綸長絲銷量圖
圖表 19 2005年1-8月全國錦綸長絲庫存量圖
圖表 20 2005年1-8月全國錦綸長絲產銷率圖
圖表 21 2005年1-8月全國錦綸長絲庫存水準圖
圖表 22 2005年8月全國錦綸長絲流向
圖表 23 2005年1-8月全國維綸纖維產量圖
圖表 24 2005年1-8月全國維綸纖維銷量圖
圖表 25 2005年1-8月全國維綸纖維庫存量圖
圖表 26 2005年1-8月全國維綸纖維產銷率圖
圖表 27 2005年1-8月全國維綸纖維庫存水準圖
圖表 28 2005年8月全國維綸纖維流向
圖表 29 2005年1-8月全國粘膠短纖維產量圖
圖表 30 2005年1-8月全國粘膠短纖維銷量圖
圖表 31 2005年1-8月全國粘膠短纖維庫存量圖
圖表 32 2005年1-8月全國粘膠短纖維產銷率圖
圖表 33 2005年1-8月全國粘膠短纖維庫存水準圖
圖表 34 2005年8月全國粘膠短纖維流向
圖表 35 2005年1-8月全國腈綸短纖維產量圖
圖表 36 2005年1-8月全國腈綸短纖維銷量圖
圖表 37 2005年1-8月全國腈綸短纖維庫存量圖
圖表 38 2005年1-8月全國腈綸短纖維產銷率圖
圖表 39 2005年1-8月全國腈綸短纖維庫存水準圖
圖表 40 2002-2005年中國服裝銷售總額增長率變化圖
圖表 41 2001-2005年中國服裝價格指數變化圖
圖表 42 2003-2005年中服裝存貨量變化圖
圖表 43 2000-2005年中國服裝銷售量變化圖
圖表 44 代表企業的規模分佈圖
圖表 45 代表企業的所有制分佈圖
圖表 46 代表企業的地區分佈圖
圖表 47 2003-2006年1-6月中國休閒服裝行業資產總額變化圖
圖表 48 2003-2006年1-6月中國休閒服裝行業負債變化圖
圖表 49 2003-2006年1-6月中國休閒服裝行業銷售收入變化圖
圖表 50 2003-2006年1-6月中國休閒服裝行業從業人員變化圖
圖表 51 2003-2006年1-6月中國休閒服裝行業利潤總額變化圖
圖表 52 2003-2006年1-6月中國休閒服裝行業毛利率變化圖
圖表 53 2003-2006年1-6月中國休閒服裝行業銷售利潤率變化圖
圖表 54 2003-2006年1-6月中國休閒服裝行業利潤率變化圖
圖表 55 2003-2006年1-6月中國休閒服裝行業資產負債率變化圖
圖表 56 2003-2006年1-6月中國休閒服裝銷售收入集中度變化圖
圖表 57 2003-2006年1-6月中國休閒服裝銷售收入集中度變化表
圖表 58 2003-2006年1-6月中國休閒服裝行業利潤集中度變化圖
圖表 59 2003-2006年1-6月中國休閒服裝行業利潤集中度變化表
圖表 60 2003-2006年生產休閒服裝的主要地區的服裝行業基本情況
圖表 61 2005年3-12月全國重點大型商場休閒服銷售情況統計
圖表 62 2005年3-12月全國重點大型商場T恤衫銷售情況統計
圖表 63 2005年3-12月全國重點大型商場牛仔服銷售情況統計
圖表 64 2005年3-12月全國重點大型商場夾克衫銷售情況統計
圖表 65 部分休閒服裝品牌形象代言人
圖表 66 大眾休閒的特點和主要品牌
圖表 67 運動休閒的特點和主要品牌
圖表 68 時尚休閒的特點和主要品牌
圖表 69 戶外休閒的特點和主要品牌
圖表 70 商務休閒的特點和主要品牌
圖表 71 不同群體特徵的城市居民對休閒服裝的顏色選擇
圖表 72 穿著牛仔服裝不同頻率消費者所占比例
圖表 73 選擇牛仔服裝的類別
圖表 74 牛仔服裝時考慮的因素考慮的因素
圖表 75 消費者購買牛仔服裝的主要場所
圖表 76 購買休閒服裝的主要場所
圖表 77 選擇休閒服裝的購買場所的原因
圖表 78 購買休閒服裝的時間
圖表 79 不同種類休息服裝大學生所能接受的最高價格％
圖表 80 最近半年購買的休閒服裝件數
圖表 81 主要休閒品牌的認知度對比圖％
圖表 82 休閒服裝品牌廣告排名
圖表 83 認知休閒服裝品牌的管道
圖表 84 主要休閒品牌的認知度、美譽度和忠誠度對比
圖表 85 2001－2005年休閒服裝進口情況變化表
圖表 86 2001－2005年休閒服裝進口數量變化圖
圖表 87 2001－2005年休閒服裝進口金額變化圖
圖表 88 2001－2005年休閒服裝進口平均單價變化圖
圖表 89 2005年1-11月出口主要休閒服裝種類比重一覽表
圖表 90 2001－2005年休閒服裝出口情況變化表
圖表 91 2001－2005年休閒服裝出口數量變化圖
圖表 92 2001－2005年休閒服裝出口金額變化圖
圖表 93 2001－2005年休閒服裝出口平均單價變化圖
圖表 94 2005年1-11月出口主要休閒服裝種類比重一覽表
圖表 95 2005年1-11月主要地區休閒服裝出口情況一覽表
圖表 96 2003－2006年上海海文班尼路運行情況
圖表 97 2003－2006年1-6月上海海文班尼路運行分析
圖表 98 2001-2006年佐丹奴經營情況
圖表 99 2000-2004年佐丹奴門店經營情況
圖表 100 2003-2006年佐丹奴各地區銷售收入一覽表
圖表 101 2001－2005年七匹狼銷售收入及店鋪數量變化圖
圖表 102 2001-2004年七匹狼各種銷售方式占比變化圖
圖表 103 七匹狼業務流程圖
圖表 104 七匹狼產品結構圖
圖表 105 2003－2006年七匹狼運營情況
圖表 106 2003－2006年七匹狼運營分析
圖表 107 2003－2006年柒牌集團運行情況
圖表 108 2003－2006年柒牌集團運行分析
圖表 109 2003－2006年勁霸運營情況
圖表 110 2003－2006年勁霸運營分析
圖表 111 2001-2006年耐克銷售額變化圖
圖表 112 2001-2006年耐克毛利率變化圖
圖表 113 2003-2006年耐克各地區銷售收入分佈一覽表
圖表 114 2003-2006年耐克各地區各產品銷售收入分佈一覽表
圖表 115 2003-2006年耐克(蘇州)體育用品有限公司經營情況
圖表 116 2003-2006年耐克(蘇州)體育用品有限公司運營情況
圖表 117 2000-2006年阿迪達斯全球銷售收入變化圖
圖表 118 1995～2006年1-6月李寧公司銷售額
圖表 119 2001～2006年1-6月李寧公司利潤變化圖
圖表 120 2003-2006年李寧主要財務指標一覽表
圖表 121 2003-2006年李寧主要財務比率一覽表
圖表 122 2003-2004年李寧各種產品比重圖
圖表 123 2005年1-6月、2006年1-6月李寧各種產品比重圖
圖表 124 2003-2004年李寧各種產品收、比例及變化一覽表
圖表 125 2005年-2006年1-6月李寧各種產品收比例及變化一覽表
圖表 126 2003-2004年李寧各種銷售管道比重圖
圖表 127 2005年1-6月、2006年1-6月李寧各種銷售管道比重圖
圖表 128 2003-2006年1-6月李寧公司各區域市場所占營業額的比重
圖表 129 李寧公司的業務策略
圖表 130 2005-2008年李寧計畫達到的銷售網站數量
圖表 131 康威產品結構圖
圖表 132 2003-2005年康威集團銷售收入變化圖
圖表 133 2003-2005年康威集團利潤變化圖
圖表 134 2003-2005年康威集團利潤率變化圖
圖表 135 2003-2005年康威集團運行情況
圖表 136 2003-2005年康威集團運行情況分析
圖表 137 康威特許代理經銷權的方案
圖表 138 社會消費品零售總額和衣著類零售額增幅走勢圖
圖表 139 紡織服裝行業的“微笑曲線”
圖表 140 產品生命週期圖
圖表 141 分銷管道的功能
圖表 142 我國服裝分銷管道示意圖
圖表 143 2004-2006年9月86家休閒服裝代表企業資產一覽表
圖表 144 2004-2006年86家休閒服裝代表企業銷售收入一覽表
圖表 145 2004-2006年86家休閒服裝代表企業利潤總額表
圖表 146 國家統計局工業企業大中小型企業劃分標準
圖表 147 消費者對服裝選擇的看法
圖表 148 消費者感興趣的促銷手段
圖表 149 喜歡國內還是國外的服裝
圖表 150 各主要產地服裝比較
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