2007年中國新聞出版行業兼併(並購)重組決策分析報告

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1 、中國書報出版行業現狀

　　中國書報出版行業在“十五”期間 , 圖書品種由 143 萬種增長到 222 萬種 , 圖書印數由 627 億冊增長到 647 億冊 , 總印張由 376 億印張增長到 493 億印張。報刊經過治理整頓 , 結構更加合理 , 市場更加規範。報紙由 2000 多種減少到 1931 種 , 印數由 329 億份增長到 413 億份 , 總印張由 800 億印張增長到 1613 億印張。期刊品種由 8725 種增長到 9468 種 , 總印張由 100 億印張增長到 125 億印張。音像製品由 18 萬種增長到 35 萬種 , 數量由 2 億張 ( 盒 ) 增長到 6 億張 ( 盒 ) 。電子出版物由 2254 種增長到 6152 種 , 包括互聯網、通訊網、電視網在內的網路出版從無到有 , 數位出版產業初步形成。全國已有手機報刊 300 餘種 , 網路報紙 1000 餘種 , 網路期刊超過 2 萬種 , 網路資料庫經營企業近 10 家。出版物的銷售數量穩步增長 , 出版物的內容品質進一步提高 , 出版了一大批導向正確、內容精良、深受廣大讀者歡迎的圖書、音像製品、電子和網路出版物 , 形成了一批思想健康、格調高雅、為廣大群眾喜愛的報刊、網站 , 為發展社會主義先進文化 , 傳播科學技術知識 , 豐富人民群眾的精神文化生活 , 發揮了重要的作用。產業規模進一步擴大。基本形成了以圖書、報紙、期刊、音像、電子、網路等媒體的出版、印刷、複製、發行等為主 , 包括出版教育、出版科研、版權代理、出版物資供應、出版物進出口等附屬門類完整的產業體系。 2006 年 , 中國已有圖書出版單位 674 家 , 報刊社 12375 家 , 音像出版單位 422 家 , 電子出版物出版單位 229 家 , 網路出版機構 70 家 , 印刷單位 25 萬餘家 , 複製單位 436 家 , 出版物經營單位 199 萬家 , 構成了初具規模的產業群。 2006 年全國書報出版業實現增加值 1670 億元 , 約占當年全國 GDP1%, 已經成為重要的產業部門。

2 、中國書報出版行業兼併重組動因

　　隨著世界經濟一體化進程的加快，各國之間的聯繫日益緊密。加人世貿組織，給中國書報出版業帶來國際競爭壓力的同時也帶來了許多機遇。從國際書報出版界來看，無論是報紙、雜誌出版公司，還是影視發行公司、音像發行公司，無時無刻不在想著佔領中國廣大的市場。中國人口眾多，文化資源豐富，市場廣大，很多國際公司都想及早地在中國佔有一席之地。
　　 在知識經濟時代，分析認為書報出版業國際國內之間的競爭更加激烈。目前中國書報出版業的管理體制和運行機制的狀況，其產生的總體實力，遠遠不能適應這種競爭的需要，出版業改革與重組勢在必行。隨著外資和社會資本的大量進入，國有資本在行業中的主導地位將會改變，一些國有出版發行單位將在激烈的市場競爭中逐步被淘汰，另有一些國有單位則通過大規模的改革，通過產權多元化和建立現代企業制度，實現與社會資本和外資的逐步融合。在未來幾年，中國書報出版業將迎來重新洗牌的時期，舊的格局將被打破，新的格局尚未形成，新一輪跑馬圈地、搶奪市場空間和先機將成為競爭的重點。

3 、 中國書報出版行業兼併重組趨勢分析

　　2007 年，中國書報出版行業將處於巨變之前的臨界點，強者更強、弱者更弱、國退民進、競爭加劇的趨勢已經初步顯現。經 分析： 書報出版行業的產業規模將繼續增長，行業利潤率趨於下降；書報出版行業正在成為資本市場關注的新熱點，未來兩年內資本運作將頻繁發生，原有競爭格局將發生重大改變。
　　 一、外資進入。 中國人口眾多，文化資源豐富， 中國 書報出版市場 前景看好，市場容量巨大，外資企業必將以整合並購的方式介入中國市場。
　　 二、政策整合。 中央不遺餘力的推行文化體制改革是想在中國加入 WTO 、國外傳媒和資本逐步滲透的大背景下，做大做強中國傳媒。目前，儘管近百家報業集團、廣電集團、出版集團已經組建完成。
　　 三、跨行業並購。 跨行業並購將成為中國書報出版行業發展的主流，將相同的出版內容通過書報刊、音像出版物、影視產品等形式，進行多層次的互動開發，將能最大限度地佔領市場，獲得增值收益。
　　 四、區域並購。隨著中國書報出版行業深化改革的深入，政企分開和書報出版集團的組建使區域內產業聯合和分工將成為可能。市場將催生一批相互參與、利益一體化、產權多元化的跨地區出版發行集團。

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