2011-2015年中國男裝市場調查與投資諮詢研究報告

出版日期 2010年12月　　 報告頁數 323頁　　 圖表數量 82個

內容簡介

2006-2009 年西服及西服套裝全國產量合計及增長率一覽表 　單位：萬件

　　本男裝調查報告依據中國國家統計局、中國海關、本諮詢公司的調研網路，對2004-2010年男裝的產量、產能、男裝的價格、下游需求量等進行了分析，對未來市場走勢進行了預測，對瞭解男裝市場、欲進入男裝的企業和相關研究機構提供重要的決策支援。

報告目錄
第一章   男裝行業現狀及產業政策的影響	19
第一節  我國服裝行業發展簡況	19
一、我國服裝行業發展狀況	19
二、2006—2009年中國服裝銷售情況分析	21
三、我國服裝行業發展中存在的問題分析	29
一、2008-2009年男裝行業發展及背景分析	30
二、男裝行業存在的問題與建議	31
第四節  男裝業市場現狀及投資特性分析	36
一、男裝市場的現狀	36
二、投資可行性分析	37
第五節   我國現階段男裝產業狀況分析	44
二、中國男裝產業的“前世今生”	45
三、中國男裝面臨的三大問題	46
四、國內知名男裝品牌的成功模式	47
第六節  產業政策對行業影響分析	48
一、SA8000標準	48
二、全球紡織業後配額時代	51
三、“特保”措施	55

第二章   2006-2009年男裝市場綜述	59
第一節  2006-2009中國男裝市場特點	59
一、新正裝的消費者定位	59
二、品牌意識加強與細分化	59
三、全球頂級品牌進入中國情況	59
四、市場無序競爭	60
第二節  2006-2009年中國男裝供給總量與地區分佈	60
一、我國男裝業供給分析	60
二、2006-2009年中國男裝行業經濟效益情況分析	61
一、海派男裝品牌發展狀況	63
二、浙江男裝品牌發展狀況	64
三、福建男裝品牌發展狀況	71
第四節  中國男裝主要生產地區分析	72
一、 浙江寧波男裝業	73
二、浙江溫州男裝業	74
三、福建泉州男裝業	78
第五節  男裝市場發展趨勢	80
一、服裝銷售	80
二、市場開拓方面	82
第六節  2009-2010年男裝市場展望	84
一、品牌經營重要性	84
二、服裝設計個性趨勢	85
三、設計和質地投入變化	85

第三章   中國男裝面料供應情況分析	87
第一節  基本供應情況	87
一、我國面料基本情況	87
二、2008-2009我國面料進出口情況	88
第二節  中國男裝面料與國際的差距	88
一、設計和後整理工藝水準落後	88
二、產品種類單一	89
三、對面料的發展方向把握不好	89
四、研發薄弱	89
五、在批量上不能適應服裝生產企業的要求	89
六、在品質上不能適應服裝生產的需要。	89

第四章   男裝進出口分析	91
第一節  2008-2009年世界紡織服裝貿易狀況評述	91
第二節  中國男裝進口分析	105
一、2006-2009年中國男西服進口情況	105
第三節  中國男裝出口分析	107
一、2006-2009年中國男西服出口情況	107
三、2006-2009年中國男襯衫出口情況	108
第四節  中國男裝出口存在問題	109
一、中國男裝出口貿易壁壘分析	109
二、中國男裝企業擴大出口的對策	109

第五章   主要出口市場分析	112
第一節   日本男裝市場	112
一、日本男裝市場概況	112
二、中國服裝及男裝出口日本市場的情況	119
三、日本再削服裝進口稅	122
四、我國男裝出口日本分析與建議	123
第二節    香港男裝市場	124
一、香港服裝市場	124
二、內地與香港的經濟合作現狀	125
三、香港服裝出口情況	126
一、德國服裝市場	129
二、法國男裝市場	139
三、英國男裝市場	143
第四節   北美男裝市場	149
一、美國男裝市場	149
二、加拿大男裝市場	155
第五節   其他國家男裝市場	158
一、澳大利亞男裝市場	158
二、俄羅斯服裝市場	163

第六章   重點細分市場分析	170
第一節   西服	170
一、世界男士西服領域的變化	170
二、西服的流行趨勢	172
三、中國西服行業發展概況	173
四、中國西服與國外對比情況	176
五、中國西服市場的發展趨勢	177
第二節   襯衫	181
一、中國襯衫產業概況	181
二、2006-2009年中國襯衫生產情況	182
三、2006-2009年男襯衫的銷售情況	184
四、2008-2009年襯衫市場的特點	186
五、襯衫市場需求結構調整的分析	187
六、目前存在的問題及與國際同行的差距	187
第三節   西褲	188
一、西褲行業概況	188
二、2006-2009年西褲銷售分析	189
三、西褲主要品牌市場佔有率	189
二、成功的西褲品牌需要解決下幾個問題	190
四、業內幾家西褲品牌的對比分析凸現品牌內涵的迷失	191
第四節  休閒服	193
一、我國休閒服概況	193
三、2004-2009年利潤總額變化情況	195
四、2003-2009年毛利率變化情況	196
六、2003-2009年利潤率變化情況	197
七、我國休閒服裝市場特點	197
第五節  領帶	199
一、領帶發展歷史回顧	199
二、我國領帶行業發展狀況	199
三、入世後，中國領帶業的挑戰和對策	202

第七章  重點區域市場分析	206
第一節 北京男裝市場	206
一、北京男裝市場容量	206
二、北京商場男裝銷售情況	206
三、北京男裝市場品牌現狀	210
第二節    上海	213
一、上海男裝市場容量	213
二、上海地區市場分析	214
三、逐鹿上海灘需要注意的問題	215
四、上海男裝市場品牌現狀	217
第三節  廣州	218

第八章  男裝市場需求規模及預測	220
第一節  男裝需求的影響因素	220
一、社會文化	220
二、流行	222
三、男裝的心理功能與特徵	222
四、商品價格	223
五、商品廣告	224
六、消費者收入	224
第二節  中國男裝市場需求規模	225
我國服裝總體需求規模	225
二、我國男裝市場需求規模與預測	225
三、中國男裝各類服裝市場容量	226
第三節   男裝需求的發展趨勢	228
一、男裝市場總體需求趨勢	228
二、襯衫市場需求趨勢	230
三、西服市場需求趨勢	232

第九章    銷售管道分析	234
第一節   中國男裝的銷售管道構成	234
一、男裝分銷管道方式	234
二、中國男裝銷售管道存在問題	236
第二節   中國男裝開拓國際市場的方式	237
一、間接出口	238
二、直接出口	239
三、國外生產	241
第三節   男裝未來的管道發展趨勢	242
一、複合行銷網路	242
二、無店銷售	243
三、與零售業結成聯盟	243
四、直銷	244
五、連鎖經營	244

第十章   優勢企業分析	246
第一節   雅戈爾集團股份有限公司	246
一、公司概況	246
二、2007-2010年前三季度企業經營分析	247
三、雅戈爾產品的品質	248
四、雅戈爾公司的技術力量	248
第二節    杉杉集團	251
一、杉杉介紹	251
二、2007-2010年前三季度企業經營情況分析	252
三、杉杉主要產品	253
四、杉杉的體制改革	254
五、杉杉多元化經營戰略	255
六、品牌升級戰略管理	257
七、EPR管理系統	259
八、綠色行銷戰略	261
九、杉杉組合行銷策略	263
第三節    羅蒙集團	264
一、羅蒙集團簡介	264
二、2008-2009年羅蒙集團經營情況分析	265
三、堅持創新發展戰略	267
四、全品牌戰略	267
五、以男裝業為主，進行多向滲透	269
第四節   紅豆集團	269
一、紅豆公司簡介	269
二、2007-2010年前三季度紅豆集團經營情況分析	270
三、服裝類新產品開發動態	271
四、“四制聯動”與“四個轉變”	273
五、“三大創新”是紅豆發展的不竭源泉	275
六、紅豆公司發展動態	276
第五節   海瀾集團	278
一、企業基本概況	278
二、2008-2009年企業經營與財務狀況分析	278
三、2008-2009年企業競爭優勢分析	279
四、企業未來發展戰略與規劃	280
第六節   報喜鳥集團	280
一、中國報喜鳥集團簡介	280
二、2007-2010前三季度年報喜鳥集團經營情況分析	281
三、報喜鳥新產品	282
四、報喜鳥集團的發展策略	283
五、報喜鳥集團的比較優勢	285
第七節  七匹狼	287
一、企業概況	287
二、品牌介紹	288
三、七匹狼發展歷程	288
四、分銷管道的開拓	290
五、業務流程與產品結構	291
六、2007－2010年前三季度七匹狼經營情況分析	292
第八節    九牧王（福建）服飾發展有限公司	293
一、公司簡介	293
二、2008-2009年九牧王（福建）經營情況分析	294
三、九牧王的製作工藝	294
四、規範化管理及用人制度	295
五、實施多品牌、多元化發展戰略	295

第十一章    男裝消費者分析	297
第一節     消費者類型分析	297
一、消費者類型	297
二、消費購物與生活方式	298
第二節    消費者購買男裝心心理透視	299
一、男士的著裝購買心理因素	299
二、男裝銷售——要以女人為中心	299
三、男裝的真正購買者	300

第十二章   男裝流行趨勢	304
第一節   男裝現在及將來流行趨勢	304
一、世界男裝流行趨勢	304
二、中國男裝流行趨勢	307
三、2011/2012秋冬男裝色彩預測	308
第二節   男裝面料供應發展趨勢	308
一、化學纖維面料迅速發展	308
二、天然纖維面臨挑戰	309
三、功能性面料大量開發	309
四、新型纖維的開發和利用	310
五、強調紗線結構變化	310
六、塗層織物	310
七、強調質感和表面效應的縐類、絨類和閃光燈面料	310
第三節   男裝新產品開發方向	310
一、功能性服裝	311
二、環保時裝	312
三、休閒化服裝	313

第十三章   男裝行業發展趨勢及預測	314
第一節   中國襯衫市場競爭發展態勢	314
一、品牌競爭	314
二、價格競爭	314
三、工藝面料競爭	314
四、行銷方式的競爭---工、學、商一體化趨勢明顯	314
第二節   中國西服行業趨勢預測	316
一、市場銷售網路將深入改革	316
二、與國際服裝名企聯合	316
三、 大規模開發二、三級市場	317
四、更深入地改造傳統西服業的行銷模式	317
五、各類品牌將加強整體作戰、全面出擊的能力	317
六、品牌品質全面改善	318
七、市場將進一步細化	318
第三節  中國服裝市場行銷策劃十大趨勢	319
一、虛擬市場行銷	319
二、個性化的市場行銷	319
三、精簡、反應快速的行銷組織	320
四、以客戶為中心的市場行銷管理	320
五、市場行銷人員成為諮詢顧問	321
六、產品多樣化、產品生命週期縮短	321
七、市場行銷國際化	321
八、品牌趨向全球一致	322
九、數位化分銷管道	322
十、高科技市場行銷	323                           

圖表目錄
圖表 1  2003-2009年服裝行業生產情況示意圖	22
圖表 2  2009年1-11月份規模以上企業完成服裝產量情況	23
圖表 3  規模以上企業產量變化圖	23
圖表 4  2007-2009年消費品及衣著消費增長情況	27
圖表 5  大商場月度服裝銷售增長情況	28
圖表 6 城鄉服裝類商品零售價格指數和衣著類居民消費價格指數	29
圖表 7   2006-2009年年西服及西服套裝全國產量合計及增長率一覽表	61
圖表 8  2006-2009年襯衫全國產量合計及增長率	61
圖表 9  2006-2009年全國重點大型百貨商場男裝銷售情況	61
圖表 10  2008年男裝企業經濟效益比較	62
圖表 11    浙江男裝部分知名品牌一覽	64
圖表 12   消費者購買服裝時的考慮因素	84
圖表 13  2006-2009年中國男西服進口數量及增長趨勢分析	105
圖表 14  2006-2009年中國男西服進口金額及增長趨勢分析	105
圖表 15  2006-2009年中國男西服進口平均單價分析	105
圖表 16  2006-2009年中國男襯衫進口數量及其增長趨勢分析	106
圖表 17  2006-2009年中國男襯衫進口金額及其增長趨勢分析	106
圖表 18  2006-2009年中國男襯衫進口平均單價分析	106
圖表 19  2006-2009年中國男西服出口數量及增長趨勢分析	107
圖表 20  2006-2009年中國男西服出口金額及增長趨勢分析	107
圖表 21  2006-2009年中國男西服出口平均單價分析	107
圖表 22  2006-2009年中國男襯衫出口數量及其增長趨勢分析	108
圖表 23  2006-2009年中國男襯衫出口金額及其增長趨勢分析	108
圖表 24  2006-2009年中國男襯衫除口平均單價分析	108
圖表 25  1978---2000年日本家庭平均男西服購買金額	115
圖表 26    1978～2000年日本家庭平均男襯衫與毛衫購買金額	115
圖表 27  2009年以來我國對日、美、歐市場紡織品服裝出口額同比增速變化趨勢比較	120
圖表 28  日本紡織服裝類產品批發及零售額各月增速變化趨勢	121
圖表 29  1997～2004年中國服裝出口香港的金額	126
圖表 30    1993～2000德國服裝消費金額	130
圖表 31    1994～2000德國居民服裝支出占生活消費總額比重	131
圖表 32    德國服裝市場細分市場的容量	131
圖表 33     德國男裝市場比例構成圖	134
圖表 34     1999—2001年德國男裝生產企業市場銷售總額及所占比例變化圖	135
圖表 35    德國各年齡男士對各種男裝的平均消費金額	137
圖表 36     澳大利亞服裝市場結構圖	162
圖表 37    俄羅斯男性消費者夠接受的西服價格	168
圖表 38  2006-2009年年西服及西服套裝全國產量合計及增長率一覽表	173
圖表 39    2009年中國西服及西裝套裝生產前五省份分佈格局一覽表	174
圖表 40    2009年男西裝領先品牌市場佔有率	175
圖表 41  2006-2009年全國重點大型百貨商場男裝銷售情況	176
圖表 42  2006-2009年襯衫全國產量合計及增長率	182
圖表 43  襯衫生產區域分佈格局	183
圖表 44   2009年中國主要省份襯衫產量及其分佈情況	184
圖表 45    2008年男襯衫領先品牌市場佔有率	185
圖表 46   2006-2009年中國男襯衫在全國重點大型百貨商場分月銷售趨勢圖	185
圖表 47  2006-2009年全國重點大型百貨商場男裝銷售情況	189
圖表 48    2009年西褲領先品牌市場佔有率	189
圖表 49 　2003-2009年中國休閒服裝行業銷售收入變化圖	194
圖表 50 　2004-2009年中國休閒服裝行業利潤總額變化圖	195
圖表 51  2003-2009年中國休閒服裝行業毛利率變化圖	196
圖表 52 　2003-2009年中國休閒服裝行業利潤率變化圖	197
圖表 53  2006-2009年北京男裝市場容量	206
圖表 54  不同來源地品牌男裝的整體商場覆蓋率表	212
圖表 55  品牌男裝的商場覆蓋率	213
圖表 56  2006-2009年上海男裝市場容量	213
圖表 57  2009年1-12月上海男西服市場佔有率情況	217
圖表 58   2009年1-12月上海男西褲市場佔有率情況	217
圖表 59  2009年1-12月上海重點商場男襯衫品牌銷售前十名市場佔有率	218
圖表 60  廣州人西裝消費特點（消費比例%）	219
圖表 61  2006-2009年中國服裝市場總體需求規模	225
圖表 62  2006-2009年中國男裝市場總體需求規模	225
圖表 63  2010-2013年中國男裝市場總體需求規模預測	226
圖表 64：中國男裝各類服裝市場容量分析	226
圖表 65：按消費層次劃分男裝市場產品結構	227
圖表 66：男裝市場產品市場結構（按價格階段劃分）	227
圖表 67  2007-2009年雅戈爾集團股份有限公司經營情況	247
圖表 68  2010年前三季度雅戈爾集團股份有限公司經營情況	247
圖表 69  2007-2009年寧波杉杉股份有限公司經營情況	252
圖表 70  2010年前三季度寧波杉杉股份有限公司經營情況	253
圖表 71：羅蒙集團企業經營決策	266
圖表 72  2007-2009年江蘇紅豆實業股份有限公司經營情況	270
圖表 73  2010年前三季度江蘇紅豆實業股份有限公司經營情況	271
圖表 74：2005-2008年海瀾集團營業收入及其增長情況	279
圖表 75  2007-2009年浙江報喜鳥服飾股份有限公司經營情況	281
圖表 76  2010年前三季度浙江報喜鳥服飾股份有限公司經營情況	282
圖表 77　　　七匹狼業務流程圖	291
圖表 78　　　七匹狼產品結構圖	291
圖表 79  2007-2009年七匹狼實業股份有限公司經營情況	292
圖表 80  2010年前三季度七匹狼實業股份有限公司經營情況	293
圖表 81   休閒男裝消費群體中的性別統計	301
圖表 82  休閒男裝消費群體的陪伴組合	302